Lokale SEO
Wat is Lokale SEO?
Lokale SEO is een zoekmachine optimalisatie (SEO) strategie die je bedrijf helpt om beter zichtbaar te zijn in de lokale zoekresultaten op Google.
Elk bedrijf dat een fysieke locatie heeft of een geografisch gebied bedient, kan profiteren van lokale SEO. Als je in Google zoekt op belangrijke zoekwoorden met betrekking tot je bedrijf en er verschijnt een kaart met 3 vermeldingen eronder (ook wel een map pack genoemd), dan kan lokale SEO je helpen om je bedrijf te laten groeien.
Veelgestelde vragen over Lokale SEO
Hoe verschilt lokale SEO van reguliere SEO?
Moet ik mijn website aanpassen?
Hoe verschilt lokale SEO van reguliere SEO?
Google en andere zoekmachines hebben zoekmachine resultaten gelokaliseerd om een betere eindgebruikerservaring te creëren. Als je bijvoorbeeld in deventer bent en zoekt naar “loodgieters”, zal Google lijsten met lokale loodgieters weergeven voor je IP-adres (waar je de zoekopdracht vandaan hebt gedaan). Het zou niet logisch zijn als Google loodgieters uit groningen zou weergeven in de zoekmachine resultaten, dus het heeft gelokaliseerde zoekresultaten geïmplementeerd. Reguliere SEO heeft dezelfde principes als lokale SEO, maar is niet specifiek voor een geografisch gebied. Bedrijven zullen het gemakkelijker vinden om lokaal te scoren vanwege de lokale zoekalgoritmen. Maar door het gebruik van inhoud van hoge kwaliteit en een gebruikersvriendelijke website, zou je bereik uit je directe omgeving moeten groeien naar de bredere zoekmachine resultaten.
Hoe belangrijk is lokale SEO?
Google levert elke maand miljarden lokale zoekresultaten. En als je prominent wordt weergegeven voor relevante zoekopdrachten, is de kans groter dat je klanten aantrekt.
Google geeft lokale resultaten weer wanneer het denkt dat zoekers op zoek zijn naar producten, diensten of voorzieningen in de buurt. Of op een specifieke locatie.
Hier zijn enkele voorbeelden van lokale zoekwoorden:
“Mexicaanse restaurants”
“mexicaanse restaurants bij mij in de buurt”
“Mexicaanse restaurants in deventer”
Bedrijven met de beste lokale SEO hebben de neiging om het hoogst te scoren voor lokale trefwoorden zoals die hierboven. Gebruikers hebben dus meer kans om deze bedrijven te ontdekken en er contact mee op te nemen.
Wat je bedrijf ook is of waar je ook gevestigd bent, het is waarschijnlijk dat je potentiële klanten kunt bereiken via zoekopdrachten.
Hoe werkt lokale SEO?
Lokale SEO werkt door Google te helpen begrijpen waar jouw bedrijf is gevestigd en wat het aanbiedt. Het kan Google ook helpen om je bedrijf als populairder en betrouwbaarder te zien.
Al deze factoren kunnen je helpen hoger te scoren wanneer mensen relevante zoekopdrachten uitvoeren. Bij het rangschikken van bedrijven in Google Maps en het lokale pack houdt Google rekening met drie belangrijke criteria:
Relevantie: Hoe goed het bedrijf overeenkomt met wat de gebruiker zoekt
Afstand: Hoe ver de waarschijnlijke zoeklocatie verwijderd is van de bedrijfslocatie
Prominentie: Hoe bekend en goed beoordeeld het bedrijf is
Bij het rangschikken van webpagina’s in traditionele zoekresultaten houdt Google rekening met factoren zoals:
Relevantie: Hoe goed je webpagina overeenkomt met wat de gebruiker zoekt
Kwaliteit: hoe behulpzaam en betrouwbaar je content is
Bruikbaarheid: hoe goed je webpagina presteert (gebaseerd op zaken als snelheid en mobielvriendelijkheid)
Google map-pack
Google Map-Pack is een set van drie op Google Maps gebaseerde resultaten die vaak worden weergegeven wanneer gebruikers lokale zoekopdrachten uitvoeren naar bedrijven. In het Map Pack zien gebruikers de Google recensies en algemene sterrenbeoordeling van een bedrijf, een korte samenvatting van het bedrijf, het adres van het bedrijf, de openingstijden, prijsinformatie en uitgelichte foto’s. Map Pack-links worden eerder weergegeven dan traditionele zoekresultaten op basis van links. Omdat alleen de hoogst gerangschikte bedrijven worden weergegeven in de Map Pack-resultaten, is de concurrentie hevig.
Zevenentachtig procent van de bezitters van een mobiele telefoon gebruikt dagelijks een zoekmachine en volgens Google zijn mobiele zoekopdrachten naar “beste plaats om te kopen” de afgelopen twee jaar met meer dan 70 procent gegroeid. Zoekopdrachten naar “lokaal” + “bedrijf(en)” zijn met meer dan 80 procent gegroeid, inclusief zoekopdrachten als “lokale bedrijven bij mij in de buurt”.
Google Map-Pack beslaat het grootste deel van de ruimte op het scherm van een mobiele telefoon, dus wanneer Map Pack verschijnt, reageren consumenten natuurlijk.
Google mijn bedrijf
Google Mijn Bedrijf is een tool waarmee je je bedrijfsprofiel op Google kunt beheren en optimaliseren – een van de vele belangrijke bedrijvengidsvermeldingen. Om uit te leggen wat Google Business Profile is en hoe het werkt, moeten we eerst duidelijk maken wat een bedrijfsprofiel is.
Je bedrijfsprofiel is Google’s term voor je Google bedrijfsvermelding. Bedrijfsprofielen worden weergegeven in Google Maps en in de lokale resultaten van Google Zoeken. Een bedrijfsprofiel aanmaken is hetzelfde als een plaats toevoegen aan Google Maps, wat iedereen kan doen (ook een willekeurige vreemdeling of een automatische listinggenerator). Het enige dat Google nodig heeft is de bedrijfsnaam, locatie en categorie. Zodra Google bevestigt dat het geen duplicaat is, wordt het bedrijfsprofiel voor die locatie aangemaakt. Het bedrijfsprofiel staat dan open voor consumenten om beoordelingen achter te laten, foto’s toe te voegen, vragen te stellen en zelfs vragen te beantwoorden. Het bedrijfsprofiel kan ook worden gevuld met informatie die Google van het internet haalt.
Dit betekent dat een bedrijfsprofiel op zichzelf kan bestaan, los van een Google Mijn Bedrijf-account. En of je nu je eigen bedrijfsprofiel hebt gemaakt of niet, je hebt niet de mogelijkheid om de informatie die wordt weergegeven of de beoordelingen die worden verzameld te beheren.
Dat is waar Google Mijn Bedrijf om de hoek komt kijken. Door een Google Mijn Bedrijf-account aan te maken, kun je je bedrijfsprofiel op Google openen, aanpassen, beheren en verbeteren, en dat allemaal nog steeds gratis ook.
Wil jij lokaal beter gevonden worden?
NEEM DAN CONTACT OP MET ONZE SEO EXPERT – DAVID
CASE
Draisma
Met resultaat
200+
bezoekers
Lokale SEO ranking factoren
Een paar jaar geleden voerde Moz zijn jaarlijkse “Local Search Ranking Factors Study” uit. En zij ontdekten dat je Google bedrijfsprofiel de nummer 1 rankingfactor was voor ranking in het Google Map pack. De website van je lokale bedrijf is nog steeds belangrijk. De content op je pagina en de links die naar je site verwijzen, spelen een rol bij je ranking in het Map Pack. Maar om als bedrijf nummer 1 te worden in het Map Pack, moet je Google bedrijfsprofiel perfect zijn.
NAT’s zijn
belangrijk
NAT-citaties (Naam, Adres en Telefoonnummer) zijn een ander belangrijk lokaal SEO-ranking-signaal. NAT citaties zijn plaatsen waar je naam, adres en telefoonnummer staan vermeld.
Google gebruikt NAT’s om te bevestigen dat alle bedrijfsinformatie correct is. En hoe vaker ze NAT-citaties voor uw bedrijf zien, hoe zekerder ze zijn dat je adres is waar je zegt dat het is en dat je telefoonnummer correct is.
NAT-citaties beïnvloeden Google rankings. Daarom wil je consistente NAT-citaties op zoveel mogelijk gerenommeerde websites.
Online beoordelingen
Uit het onderzoek naar lokale rankingfactoren van Moz bleek ook dat “Review Signals” een belangrijke rol speelden. In het bijzonder geven ze aan dat negatieve recensies op je Google bedrijfsprofiel je kunnen schaden. En dat Google waarschijnlijk ook beoordelingen op sites van derden (zoals Yelp) gebruikt.
Dus ja, positieve recensies krijgen kan je helpen (ervan uitgaande dat je mensen niet stimuleert om recensies achter te laten of er massaal om vraagt). En negatieve recensies kunnen je schaden.
Volgens een panellid dat deelnam aan het onderzoek: “Reviews (samen met de reactie van een eigenaar) laten zien dat consumenten een bedrijf vertrouwen, en vertrouwen is een belangrijke factor in de ranking.”.
Dit betekent dat het beantwoorden van beoordelingen, zelfs negatieve, je lokale SEO-inspanningen kan helpen.
“Normale” SEO is nog steeds van toepassing
Dat gezegd hebbende: Google’s traditionele rankingfactoren zijn nog steeds 100% van toepassing op lokaal.
Google heeft zelfs bevestigd dat je positie in de organische SERP’s van invloed is op je lokale positie:
“Je positie in de webresultaten is ook een factor, dus SEO best practices zijn ook van toepassing op lokale zoekoptimalisatie.” Dit betekent: hoe hoger je scoort in de organische resultaten, hoe hoger je scoort in The Map Pack.
Daarom is het creëren van content, het optimaliseren van je pagina’s en het opbouwen van backlinks nog steeds SUPER belangrijk voor lokale SEO rankings. Vooral voor concurrerende branches (juridisch, tandheelkunde, enz.)
7 Feiten over lokale SEO
- 63,6% van de consumenten zegt dat ze waarschijnlijk recensies op Google zullen bekijken (via Google Maps en Search) voordat ze een bedrijfslocatie bezoeken.
- 58% van de bedrijven optimaliseert niet voor lokaal zoeken.
- 88% van de consumenten zou gebruik maken van een bedrijf dat reageert op alle beoordelingen.
- Klanten hebben 2,7 keer meer kans om een bedrijf als betrouwbaar te beschouwen als ze een volledig bedrijfsprofiel vinden op Google Zoeken en Maps.
- Klanten zijn 70% meer geneigd om een bedrijf te bezoeken en 50% meer geneigd om een aankoop te overwegen bij bedrijven met een volledig bedrijfsprofiel.
- 32% van de SEO’s denkt dat het Google bedrijfsprofiel de belangrijkste rankingfactor is voor het kaartpakket.
- 36% van de SEO’s denkt dat on-page de belangrijkste rankingfactor is voor lokale organische zoekresultaten.
Bereik klanten in jouw regio met een slimme Lokale SEO-strategie
Starten met lokale SEO
Lokale SEO richt zich op het optimaliseren van je online aanwezigheid om lokaal verkeer aan te trekken, met name van zoekers in de buurt van je fysieke locatie(s). Dit is vooral belangrijk voor bedrijven die afhankelijk zijn van lokale klanten. Hier is een overzicht van wanneer lokale SEO wel en niet geschikt is:
Wanneer is lokale SEO wel geschikt?
Voor bedrijven met fysieke locaties
Als je een fysieke winkel, restaurant, kantoor of een andere locatie hebt waar klanten naartoe komen, is lokale SEO essentieel om ervoor te zorgen dat mensen in jouw omgeving je kunnen vinden.
Voor bedrijven die lokale klanten bedienen
Als je diensten aanbiedt die gericht zijn op een specifieke geografische regio, zoals een loodgieter, tandarts, of advocatenkantoor, is lokale SEO cruciaal om je zichtbaarheid te vergroten bij mensen in jouw servicegebied.
Bij competitie in de lokale markt
Als je concurreert met andere lokale bedrijven, kan lokale SEO je helpen om op te vallen in zoekresultaten, vooral in de “local pack” (de kaartenweergave in Google Search). Dit kan je een voorsprong geven op concurrenten die niet aan lokale SEO doen.
Wanneer je positieve klantrecensies hebt of wilt opbouwen
Lokale SEO profiteert sterk van klantrecensies op platforms zoals Google My Business. Als je al positieve recensies hebt of actief bezig bent om deze op te bouwen, kan lokale SEO helpen om deze te benutten en je ranking te verbeteren.
Voor bedrijven die zich richten op mobiel zoekverkeer
Veel mensen zoeken op hun mobiele apparaten naar lokale bedrijven terwijl ze onderweg zijn. Als je doelgroep vaak lokaal zoekt via mobiel, kan lokale SEO je helpen om beter zichtbaar te zijn voor deze zoekers.
Wanneer je wilt verschijnen in lokale directory’s en kaarten
Lokale SEO zorgt ervoor dat je bedrijf wordt opgenomen in belangrijke lokale directory’s, kaarten (zoals Google Maps), en andere locatiegebaseerde zoekresultaten, wat essentieel is voor lokale vindbaarheid.
Als je specifieke locatiegerichte zoekwoorden wilt targeten
Lokale SEO stelt je in staat om zoekwoorden te targeten die specifiek zijn voor je regio, zoals “bakkerij in Amsterdam” of “loodgieter in Rotterdam”. Dit helpt om relevante, lokaal gerichte zoekers naar je site te trekken.
Wanneer is lokale SEO niet geschikt?
Voor Online-only Bedrijven zonder fysieke locatie
Als je bedrijf volledig online opereert en geen fysieke locaties heeft waar klanten naartoe komen, is lokale SEO niet relevant. In dit geval kun je je beter richten op bredere SEO-strategieën die niet gebonden zijn aan een specifieke locatie.
Wanneer je een landelijk of internationaal publiek bedient
Als je producten of diensten aanbiedt aan een landelijk of internationaal publiek, is lokale SEO mogelijk niet de juiste focus. Hier is het belangrijker om een algemene SEO-strategie te hebben die je zichtbaarheid vergroot op nationaal of wereldwijd niveau.
Bij Eenmalige of seizoensgebonden evenementen
Als je bedrijf zich richt op eenmalige of tijdelijke evenementen die niet gebonden zijn aan een vaste locatie, heeft lokale SEO beperkte waarde. Betaalde advertenties of social media campagnes kunnen effectiever zijn voor kortdurende promoties
Als je al volledige dekking hebt in je lokale markt
Als je al volledig zichtbaar bent in lokale zoekresultaten en geen verdere groei in lokaal verkeer kunt ondersteunen, kan het optimaliseren van lokale SEO-inspanningen niet veel extra waarde toevoegen. In plaats daarvan kun je andere markten of groeiopties overwegen.
Wanneer je geen interesse hebt in lokale klanten
Als je je bewust niet richt op lokale klanten en in plaats daarvan een bredere, meer nationale of internationale klantengroep wilt bereiken, is lokale SEO niet nodig.
Bij een gebrek aan capaciteit voor lokale klantenservice
Als je bedrijf niet de capaciteit heeft om extra lokale klanten te bedienen, kan investeren in lokale SEO leiden tot meer vraag dan je aankan. In dit geval kan het beter zijn om eerst je capaciteit te vergroten voordat je je lokale zichtbaarheid verder vergroot.
Lokale SEO door Create & Convert
Wil je beter gevonden worden door klanten in jouw regio? Lokale SEO zorgt ervoor dat jouw bedrijf zichtbaar wordt in lokale zoekresultaten, precies op het moment dat jouw doelgroep op zoek is naar jouw producten of diensten. Voor B2B-bedrijven is dit dé manier om lokaal hoogwaardig verkeer te genereren en leads om te zetten in klanten.
Bij ons draait Lokale SEO om meetbare resultaten. We optimaliseren jouw online aanwezigheid — van Google Mijn Bedrijf tot relevante lokale zoekwoorden en citaties — zodat jouw bedrijf de concurrentie in de buurt voorblijft. Ons datagedreven en bewezen proces zorgt voor duurzame groei en zichtbaarheid in de regio.
Onderzoek
Google Mijn Bedrijf Verificatie en Optimalisatie
Website Optimalisatie
Citation Building
Rapportage en tracking instellen
Onderzoek
De lokale SEO consultant analyseert je website, markt en concurrenten en stelt een lijst met zoekwoorden voor je website en Google Mijn Bedrijf voor die we zullen optimaliseren en volgen.
Google Mijn Bedrijf Verificatie en Optimalisatie
Je geeft ons toegang tot je Google Mijn Bedrijf-account en wij zorgen ervoor dat het geoptimaliseerd is en in de top 3 resultaten staat. Als je deze nog niet hebt ingesteld, begeleiden we je door het proces en voegen we je toe aan de kaart.
Website Optimalisatie
Tijdens onze eerste maand van lokale SEO diensten zullen we werken aan het analyseren en repareren van technische SEO (website laadsnelheid, crawling fouten en andere belangrijke factoren), interne links en algemene on-page SEO. We geven gedetailleerde instructies over wat en hoe je wijzigingen kunt aanbrengen op je website.
Citation Building
We melden je website aan bij relevante lokale directories
Rapportage en tracking instellen
We maken een lokaal SEO dashboard waar je elke dag je organische en Google Maps ranking kunt bekijken, evenals andere webprestaties voor je website.