Wat is een zoekwoordenonderzoek?
Een zoekwoordenonderzoek is het identificeren van de woorden en woordgroepen die mensen gebruiken om dingen te vinden via zoekmachines zoals Google. Leren hoe je een zoekwoordenonderzoek doet, is een fundamentele taak binnen zoekmachine optimalisatie. Als je weet waar je publiek naar zoekt, kun je de content die je maakt op die onderwerpen richten. Door zoekwoorden te onderzoeken krijgen specialisten in zoekmachine optimalisatie, marketeers en organisaties een beter inzicht in hoe groot de vraag naar bepaalde zoekwoorden is en hoe moeilijk het zou zijn om in de zoekresultaten met concurrenten te concurreren om die termen, wat enige richting geeft aan optimalisatie-inspanningen.
Zoekwoordenonderzoek blijft zich ontwikkelen. Bij een modern zoekwoordenonderzoek ligt de prioriteit bij de zoekintentie, dat wil zeggen het primaire doel van een persoon wanneer hij of zij iets zoekt in een zoekmachine. Bij een geavanceerd zoekwoordenonderzoek worden zoekwoorden geordend op basis van de gebruikersreis en/of de fasen van de verkooptrechter. Een succesvol zoekwoordenonderzoek- en on-page zoekmachine optimalisatie-strategie helpt je potentiële klanten om precies te vinden wat ze nodig hebben, waar ze zich ook bevinden in hun aankoopproces. Een zoekwoordenonderzoek voor zoekmachine optimalisatie is een fundamenteel onderdeel van het optimaliseren van de inhoud van een website en het vergroten van de zichtbaarheid ervan. Inzicht in de zoekintentie maakt een zoekwoordenonderzoek belangrijk voor het afstemmen van de inhoud op de behoeften van de gebruiker en ervoor te zorgen dat deze goed scoort in de zoekresultaten.
Hoe een zoekwoordenonderzoek te doen
Om te begrijpen op welke van de miljoenen zoekwoorden je je moet richten, moet je een robuust plan voor een zoekwoordenonderzoek ontwikkelen. Een zoekwoordenonderzoek is een systematische aanpak voor het identificeren en organiseren van zoekwoorden die relevant zijn voor de niche van een website. Je kunt zoekwoorden vinden via verschillende methoden: brainstormen, concurrentieanalyse, website-analyse of tools voor zoekwoordenonderzoek die op grote datasets zijn gebaseerd. Deze tools helpen je woorden en zinnen te vinden, ordenen en prioriteren op basis van statistieken zoals relevantie, maandelijks zoekvolume en moeilijkheidsgraad. Google Keyword Planner is bijvoorbeeld een veelgebruikte tool die zoekwoordideeën biedt op basis van termen of website-inhoud, al geeft deze niet altijd exacte volumes of organische moeilijkheidsgraad.
Met de vele gratis keywordtools die tegenwoordig beschikbaar zijn, kun je binnen enkele minuten zoekwoorden met hoge prioriteit vinden. Heb je echter meer zoekopdrachten of geavanceerdere analyses nodig, dan kun je gebruikmaken van uitgebreidere tools.
Stap 1: Begin met je primaire zoekwoord
Een zoekwoordenonderzoek begint altijd met een onderwerp, idee of hoofdzoekwoord, een zogeheten ‘primair zoekwoord’. Dit zoekwoord kan voortkomen uit je kennis van de branche of de producten en diensten die je levert, of uit deelname aan online groepen, communities of social listening. Als je bijvoorbeeld een fietsenwinkel runt, kunnen je seed-zoekwoorden ‘vouwfietsen’ of ‘e-bikes’ zijn.
Om je zoekwoordenonderzoek te starten voer je je seed-zoekwoord in binnen een zoekwoordtool. Op basis van dit startwoord krijg je zoekwoordsuggesties en belangrijke zoekwoordstatistieken. Stel dat je een e-commercewinkel voor sportartikelen runt en je wilt de categorie golfclubs optimaliseren voor een nieuw assortiment. Dan begin je met het invoeren van ‘golfclubs’ en selecteer je de locatie van je doelgroep.
Startwoorden leiden niet alleen tot statistieken zoals zoekvolume, maar openen ook de deur naar een schat aan gerelateerde zoekwoordsuggesties waar je misschien nog niet aan had gedacht. Zo kan een eenvoudig woord dat je via een klantgesprek of community oppikt, uitgroeien tot een nuttige reeks ideeën voor je pagina’s of blogartikelen.
Stap 2: Beoordeel de zoekvolumestatistieken
Je ziet direct of er zoekvolume is voor je seed-term. Als je geen gegevens ziet, is het verstandig om breder te beginnen. In plaats van ‘beste golfclubs voor beginners’ kun je beginnen met ‘golfclubs’ en vervolgens de zoekwoordsuggesties verkennen.
Let op: één zoekwoord bepaalt je strategie niet, maar geeft richting.
Tools voor zoekwoordenonderzoek tonen statistieken zoals maandelijks zoekvolume, moeilijkheidsgraad en organische CTR. Je ziet hoe populair je zoekwoord is en hoe moeilijk het is om ervoor te scoren. De moeilijkheidsgraad wordt bepaald door verschillende factoren, waaronder zoekvolume en het aantal backlinks dat nodig is om in de topresultaten te ranken.
Zo ontwikkel je een gevoel voor wat een goede combinatie is van volume, intentie en moeilijkheidsgraad. Zo is het niet logisch om je te richten op zoekwoorden met een extreem hoog volume als je daar toch niet mee kunt concurreren.
Daarnaast is de zoekintentie cruciaal. Zoekwoorden als ‘gebruikte golfclubs’ of ‘golfclubs te koop’ wijzen op commerciële intentie, terwijl ‘soorten golfclubs’ informatief is. Dit helpt je bij het groeperen en clusteren van zoekwoorden én bij het bepalen van de content die je moet maken.
Stap 3: Beoordeel de klikfrequentie
De organische klikfrequentie (CTR) laat zien hoe druk de zoekresultaten zijn. Betaalde advertenties, afbeeldingen, lokale pakketten en andere zoekfunctionaliteiten kunnen het aantal organische klikken verminderen. Hoe hoger de organische CTR, hoe beter de kans dat jouw pagina klikken krijgt.
Stap 4: Beoordeel je concurrentie
In zicht krijgen hoe sterk je concurrentie is voor bepaalde zoekwoorden, is een cruciaal onderdeel van een zoekwoordenonderzoek. Je ontdekt soms concurrenten die je buiten de online wereld niet als concurrent zou zien. Idealiter richt je je op zoekwoorden met een lage of gemiddelde moeilijkheidsgraad én enig zoekvolume.
Stap 5: Gebruik semantische zoekwoorden om je positie te verbeteren
Semantische zoekwoorden zijn woorden of zinnen die inhoudelijk verband houden met een onderwerp. Ze zijn niet exact hetzelfde als het hoofdzoekwoord, maar zoekmachines én gebruikers verwachten ze in een volledig en informatief stuk content. Het gebruik van semantische zoekwoorden maakt je content completer en relevanter, wat je positie in zoekresultaten versterkt.
Voor het zoekwoord ‘golfclubs’ kunnen semantische zoekwoorden bijvoorbeeld zijn: ‘golfuitrusting’, ‘beste golfclubs voor beginners’, ‘hoe golfclubs te kiezen’. Door deze woorden op natuurlijke wijze te verwerken, geef je gebruikers en zoekmachines duidelijkheid over de volledigheid van je content.
Stap 6: Groepeer en organiseer je long-tail zoekwoorden
Long-tail zoekwoorden zijn specifieker en minder competitief. Het groeperen van zoekwoorden is essentieel, omdat het je helpt prioriteiten te stellen en strategische beslissingen te maken. Tools bieden vaak de optie om zoekwoorden automatisch te groeperen op basis van lexicale gelijkenis: lage gelijkenis geeft weinig groepen en veel zoekwoorden per groep, hoge gelijkenis geeft veel groepen en minder zoekwoorden per groep.
Het groeperen van zoekwoorden maakt het eenvoudiger om zoekwoorden toe te voegen aan je zoekwoordenlijst en overzicht te creëren in mogelijkheden, thema’s en kansen binnen je niche.
Stap 7: Verken de SERP’s
Naast tools kun je veel leren door simpelweg naar de zoekresultatenpagina (SERP) te kijken. Elementen zoals ‘People Also Ask’ en ‘Related Searches’ tonen wat gebruikers waarschijnlijk daarna willen weten. Deze informatie kun je gebruiken om je zoekwoordenlijst uit te breiden.
Stap 8: Pas je onderzoek toe op je nieuwe en bestaande content
Nu is het tijd om op basis van je zoekwoordenonderzoek content te creëren en bestaande content te optimaliseren. Zoekwoorden sturen je contentstrategie en beïnvloeden zelfs bredere keuzes, zoals welke categorieën je uitbreidt, welke diensten je promoot of hoe je de structuur van je site aanpast. Long-tail zoekwoorden helpen je om specifieker te targeten met minder concurrentie.
Stap 9: Testen en herhalen
Wordt je content gevonden? Interageren bezoekers ermee? Leiden je pagina’s tot conversies? Door je doelen helder te hebben, kun je bepalen wat succes betekent. Google Search Console biedt belangrijke informatie over welke zoekopdrachten verkeer naar je site brengen en hoe je pagina’s presteren. Met Google Analytics zie je hoe gebruikers zich gedragen, hoe betrokken ze zijn en of ze converteren. Door deze gegevens regelmatig te analyseren, blijf je je strategie voor zoekmachine optimalisatie verbeteren.
Waarom zou ik een zoekwoordenonderzoek doen voor zoekmachine optimalisatie?
Een zoekwoordenonderzoek gaat niet alleen over het controleren van zoekvolumes, maar ook over het verkennen van de vele manieren waarop mensen taal gebruiken om ideeën of onderwerpen te onderzoeken. Het is daarmee niet alleen een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie, maar ook van contentmarketing. Een zoekwoordenonderzoek helpt je om ideeën op te doen voor nieuwe content, je contentstrategie te bepalen, inzicht te krijgen in de vragen en problemen van je doelgroep en om op de hoogte te blijven van veranderend taalgebruik en trends. Door te onderzoeken welke woorden mensen invoeren in zoekmachines en deze inzichten te gebruiken om gerichte content te creëren, kun je het juiste verkeer aantrekken – verkeer dat eerder geneigd is om te converteren.
Hoe vaak moet ik een zoekwoordenonderzoek doen?
Een zoekwoordenonderzoek is geen eenmalige taak. Je website is opgebouwd op basis van zoekwoorden en de manier waarop mensen zoeken verandert voortdurend. Nieuwe zoekwoorden ontstaan, intenties verschuiven en behoeften groeien. Daarom is een zoekwoordenonderzoek waardevol wanneer je bestaande content wilt bijwerken, nieuwe content wilt ontwikkelen, een nieuwe website of pagina lanceert, een blogpost schrijft, een product of dienst wilt promoten of je site wilt herstructureren. Om ervoor te zorgen dat je content blijft aansluiten op de behoeften van je doelgroep, is het belangrijk om regelmatig te evalueren hoe mensen zoeken – niet alleen welke zoekwoorden populair zijn, maar ook welke nieuwe patronen zich vormen binnen jouw niche.
Geavanceerde technieken voor een zoekwoordenonderzoek
Geavanceerde technieken voor een zoekwoordenonderzoek omvatten het gebruik van verschillende tools en strategieën om zoekwoorden te identificeren en analyseren die je kunnen helpen je posities in zoekmachines te verbeteren en meer verkeer naar je website te leiden. Deze methoden gaan verder dan het identificeren van basiszoekwoorden en richten zich op diepere inzichten.
Anticiperen op zoekwoordtrends
Het anticiperen op zoekwoordtrends houdt in dat je tools en gegevens gebruikt om zoekwoorden te identificeren die waarschijnlijk aan populariteit zullen winnen. Hierdoor kun je de concurrentie voorblijven en content creëren voordat je doelgroep actief op die termen begint te zoeken. Tools zoals Google Trends en Google Keyword Planner zijn hiervoor waardevol. Met Google Trends kun je de populariteit van zoektermen in de loop van de tijd volgen en opkomende trends identificeren. Keyword Planner helpt je nieuwe zoekwoorden te ontdekken en inzicht te krijgen in zoekvolumes, zodat je kunt inspelen op veranderend zoekgedrag. Door deze inzichten te gebruiken, blijft je content relevant en sluit deze aan op de behoeften van je doelgroep.
De prestaties van zoekwoorden monitoren en verbeteren
Het monitoren en verbeteren van zoekwoordprestaties houdt in dat je de rankings en het verkeer van zoekwoorden volgt en waar nodig optimalisaties doorvoert. Dit is een continu proces en essentieel voor het behouden en verbeteren van je resultaten binnen zoekmachine optimalisatie.
De positie van zoekwoorden bijhouden
Het bijhouden van de positie van zoekwoorden betekent dat je controleert hoe je zoekwoorden scoren in de zoekresultaten. Dit kan via tools zoals Google Search Console of gespecialiseerde rank-tracking software. Door deze gegevens regelmatig te analyseren, zie je welke zoekwoorden goed presteren en welke meer aandacht nodig hebben. Google Search Console biedt inzicht in zoekopdrachten die verkeer naar je site genereren en laat zien via welke pagina’s gebruikers binnenkomen. Andere tools kunnen extra functies bieden, bijvoorbeeld inzicht in de rankings van concurrenten. Door je zoekwoordposities nauwkeurig bij te houden, kun je onderbouwde beslissingen nemen om je content verder te verbeteren en je zichtbaarheid in zoekmachines te vergroten.