Wat is zoekwoord clustering?
Zoekwoordclustering is een SEO-techniek waarbij zoektermen met dezelfde zoekintentie (wat de gebruiker wil bereiken) worden gegroepeerd en samen op één pagina getarget.
Mensen die bijvoorbeeld zoeken op ‘performance marketing’, ‘conversie marketing’ en enkele andere variaties, zijn allemaal op zoek naar hetzelfde onderwerp. Google toont dan ook vergelijkbare pagina’s in de resultaten voor elk van deze zoekopdrachten.
Bij het gebruik van keyword clustering richt je op één primaire zoekterm (de belangrijkste term waarvoor je wilt ranken) en secundaire zoektermen (synoniemen en long-tail varianten) op één pagina.
De onderstaande pagina rankt bijvoorbeeld voor ongeveer 8 zoektermen en trekt naar schatting 118 organische bezoekers per maand uit Nederland, volgens de research tool van Ahrefs.
Je ziet waarschijnlijk dat het clusteren van zoekwoorden een efficiënte manier is om meerdere rankings te behalen, aangezien je jouw tijd en energie aan minder pagina’s kunt besteden.
Het clusteren van vergelijkbare termen op dezelfde pagina werkt ook goed om jouw zichtbaarheid in AI-systemen zoals ChatGPT te verbeteren. In AI SEO worden de secundaire termen in een cluster fan-out queries genoemd.
Een clusterbenadering zorgt ervoor dat jouw content natuurlijker leest en inspireert je om belangrijke subonderwerpen te behandelen. Dit kan de kwaliteit van jouw content verbeteren.
Bovendien kun je door meerdere termen op één pagina te targeten profiteren van het gecombineerde zoekvolume van die termen. Individuele zoekopdrachten hebben misschien een laag zoekvolume, maar samen kunnen ze een aanzienlijk potentieel hebben om de zichtbaarheid te verbeteren.
Hoe je zoekwoord clustering uitvoert
Hoewel clustering gunstig is voor het verschijnen in AI-systemen, richt het onderstaande proces zich voornamelijk op het uitvoeren van zoekwoord clustering voor traditionele SEO.
1. Stel een zoekwoordenlijst op
Het uitvoeren van een voorlopig zoekwoordenonderzoek– een proces voor het vinden en analyseren van termen die jouw publiek in zoekmachines invoert – is de eerste stap bij het maken van clusters.
Laten we twee manieren bekijken om relevante termen te ontdekken:
Zoek zoekwoorden op onderwerp
Eerst moet je een lijst met zoekwoorden maken die relevant zijn voor jouw bedrijf of branche.
De Keyword Planner van Google is een goede optie om relevante termen te vinden.
Of gebruik de Keywords Explorer Tool van Ahrefs voor meer gepersonaliseerde informatie.
Om de Keywords Explorer Tool te gebruiken, voer je een primaire zoekterm in (een brede term die verband houdt met jouw bedrijf) waarop je jouw zoekopdracht wilt baseren, voer je jouw domein in, selecteer je het land waarop je je richt en klik je op ‘Zoeken’.
Je ziet aan de linkerkant een kopje staan met ‘gerelateerde termen’. klik hier op.
Wat je nu te zien krijgt is een overzicht van alle gerelateerde termen die sterk gerelateerd zijn aan jouw primaire zoekwoord die is ingevoerd in de Keywords Explorer Tool.
Om nog meer zoekwoordideeën te zien, kan je verschillende zoekwoordtypes verkennen.
Volgens een onderzoek van Ahrefs van drie miljoen zoekopdrachten. staat de gemiddelde pagina op nummer 1, ook in de top 10 voor bijna 1.000 andere relevante zoekwoorden. Deze zoekwoorden kunnen goede subonderwerpen zijn om in jouw eigen content te behandelen of wat zelf potentiële primaire zoekwoorden zijn. Je kunt deze zoekwoorden vinden door de knop eenvoudigweg op ‘ranken ook op’ te zetten.
Ook kun je de knop ‘Praten ook over’ aanklikken om de trefwoorden en zinnen te zien die vaak voorkomen op de best gerangschikte pagina’s voor jouw primaire zoekwoord.
Deze zoekwoorden kunnen goede subonderwerpen of subpunten zijn om in jouw eigen content te behandelen.
Om geralateerde zoekwoorden toe te voegen aan een zoekwoordenlijst of een Rank Tracker, klik op het vakje naast het specifieke, primaire zoekwoord en klik hierna op ‘voeg toe aan’.
Vanuit hier kan het worden overgezet naar een zoekwoordenlijst of de Ahrefs Rank Tracker.
Je kunt de zoekwoorden ook exporteren naar een spreadsheet, samen met de volgende gegevens:
Intentie: het type zoekintentie (informatief, navigatief, commercieel, transactioneel of een combinatie daarvan)
Volume: het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand
KD %: jouw persoonlijke zoekwoordmoeilijkheidsscore, een maatstaf voor hoe moeilijk het voor jouw specifieke site zal zijn om organisch in de top 10 van Google-resultaten te komen
Voeg ook een kolom ‘Categorie’ toe die je later kunt gebruiken voor clustering.
Herhaal dit proces voor meerdere aanvullende zoektermen om een compleet overzicht te krijgen.
Vul hiaten op met onderzoek naar concurrenten
Kijken naar de zoekwoorden waarop jouw belangrijkste concurrenten scoren, is een andere effectieve manier om relevante zoekwoorden te vinden waar je clusters omheen kunt bouwen.
Om te zien op welke zoekwoorden jouw concurrenten scoren, gebruik je tevens alweer de Keywords Explorer tool van Ahrefs.
Voer het zoekwoord in die je wilt onderzoeken en klik vervolgens op ‘zoeken’.
Bekijk de taakbalk aan de linkerkant van de pagina en klik vervolgens op ‘Overeenkomende termen’. Vervolgens klik je in het midden van het scherm op het blok ‘Clusters op hoofdonderwerp’. Hierin is een grafiek te zien van de top zoekwoord clusters gebaseerd op het gekozen zoekwoord:
2. Categoriseer je zoekwoorden
Het clusteren van zoekwoorden houdt grotendeels in dat termen met dezelfde zoekintentie worden gegroepeerd, wat betekent dat je moet nadenken over wat de gebruiker probeert te bereiken.
Er zijn vier hoofdtypen zoekintenties:
Informatief: gebruikers willen meer te weten komen over iets (“voordelen van SEO”)
Navigatief: gebruikers willen een specifieke pagina of website vinden (“marketing bureau Create & Convert”)
Commercieel: gebruikers willen verschillende opties onderzoeken voordat ze een aankoopbeslissing nemen (“beste online marketing bureau”)
Transactioneel: gebruikers zijn verder in het klanttraject en willen een specifieke actie uitvoeren, zoals een aankoop (“SEO uitbesteden”)
Soms is de intentie duidelijk. Maar niet altijd.
Vergelijk bijvoorbeeld ‘hoe werkt zoekmachine optimalisatie’ met ‘SEO uitbesteden voor mijn bedrijf’.
De eerste zoeker is op zoek naar ideeën over hoe SEO werkt en hoe je het kan gebruiken. Tegenwoordig krijg je al meteen antwoord van Google via de AI-tool Gemini:
De tweede zoeker heeft als intentie om SEO uit te besteden voor zijn bedrijf, wat een commerciële zoekintentie is:
Het algoritme van Google begrijpt het verschil, ook al is het subtiel.
Om de nuances in intentie te begrijpen en te leren hoe je bijbehorende zoekwoordclusters kunt maken, kan je een handmatig proces doorlopen of een tool gebruiken.
Laten we beide opties eens bekijken:
Handmatig clusteren
Om zelf clusters te maken, analyseert je de resultatenpagina’s van de zoekmachine van Google (SERP’s of SERP-feature) – ook wel SERP-analyse genoemd – voor elk van de termen die je hebt opgeslagen en bedenk je hoe je vergelijkbare termen kunt groeperen.
Om te bepalen of je bepaalde zoekwoorden kunt groeperen, moet je rekening houden met deze drie factoren:
- SERP-overeenkomst: scoren dezelfde pagina’s goed voor die zoekwoorden? Als dat het geval is, kan je de zoekwoorden waarschijnlijk het beste clusteren.
- Kwaliteit van de content: kan je hoogwaardige content maken voor afzonderlijke pagina’s die zijn gericht op die verschillende termen? Als afzonderlijke pagina’s te dun zouden zijn, combineer dan de zoekwoorden. Als een gecombineerde pagina te breed zou zijn, scheid ze dan.
- Gebruikerservaring: wil de gemiddelde gebruiker alle onderwerpen tegelijkertijd verkennen? Zo ja, houd dan alle content op één pagina.
Open vervolgens jouw spreadsheet, bedenk een naam voor de zoekwoordcluster en voeg deze informatie toe aan de kolom ‘Categorie’.
Doorloop jouw lijst en zorg ervoor dat je alle zoekwoorden hebt vastgelegd die binnen dezelfde cluster passen.
Herhaal dit proces voor andere termen om extra clusters te creëren.
Hoewel je met deze handmatige analyse nauwkeurige controle hebt over jouw clustering, wordt het bij grote zoekwoordenlijsten een tijdrovende klus.
3. Plan jouw zoekwoordstrategie
Zodra je jouw zoekwoordclusters hebt gemaakt, moet je ze prioriteren en beslissen voor welke je content wilt maken.
Controleer eerst of je al pagina’s hebt die overeenkomen met jouw clusters.
- Zo ja, optimaliseer dan de bestaande pagina.
- Zo nee, maak dan een nieuwe pagina aan en optimaliseer deze.
Vervolgens kan je beslissen welke zoekwoordclusters prioriteit krijgen op basis van:
- Middelen: hoeveel content kan je maken? Bedenk of je alles zelf schrijft, uitbesteedt of AI-tools gebruikt voor ondersteuning.
- Gecombineerd volume: het gemiddelde aantal maandelijkse zoekopdrachten voor de cluster – dit is het gemiddelde volume voor elke term op de pagina bij elkaar opgeteld.
- Persoonlijke zoekwoordmoeilijkheid: hoe gemakkelijk is het voor je om bovenaan in de organische (onbetaalde) resultaten van Google te komen?
- Efficiëntie: het optimaliseren van bestaande pagina’s is sneller en gemakkelijker dan het maken van nieuwe pagina’s.
- Bedrijfsdoelstellingen: bedenk welke onderwerpen waarschijnlijk een aanzienlijke impact op jouw bedrijf zullen hebben
Houd er ook rekening mee dat hogere rankings over het algemeen meer klikken opleveren. Dat betekent dat het misschien beter is om prioriteit te geven aan een cluster waarvoor je een betere kans heeft om hoog te scoren, zelfs als het zoekvolume lager is.
4. Optimaliseer of creëer content
Om jouw zoekwoordclusters te targeten, moet je bestaande content optimaliseren of een nieuwe pagina maken. Bij beide moet je gebruikmaken van best practices op het gebied van SEO.
Hier volgen enkele van de belangrijkste on-page SEO-tactieken die je kunt gebruiken:
- Neem het primaire zoekwoord op in de URL-slug, title-tag, metabeschrijving en H1-tag
- Vermeld het primaire zoekwoord in de eerste alinea van de hoofdtekst.
- Neem op natuurlijke wijze primaire en secundaire zoekwoorden op in jouw hoofdtekst.
- Gebruik secundaire zoekwoorden in tussenkopjes, waar van toepassing.
- Voeg interne links toe naar gerelateerde pagina’s.
Volg jouw clusterrangschikking
Het is belangrijk om jouw ranking regelmatig te controleren om te zien of jouw strategie werkt of dat je aanpassingen moet doen.
Je kunt jouw rangschikking voor je clusterzoekwoorden volgen met Google Search Console (GSC). Log gewoon in op jouw GSC-account en zoek handmatig naar de termen in jouw clusters.
Of gebruik de tool Rank Tracker van Ahrefs om de termen die je in jouw clusters hebt opgenomen nauwkeurig te volgen.