Wat is topical authority in zoekmachine optimalisatie en hoe bouw je die op?
Stel je voor dat je website (of klanten) voor elk zoekwoord met betrekking tot een gewenste niche hoog zou kunnen scoren.
Maak kennis met topical authority.
Stel je nu eens voor dat je dit zelfs zonder linkbuilding zou kunnen bereiken.
Als we sommige mensen in de SEO-wereld mogen geloven, is dit haalbaar voor iedereen die bereid is om content te schrijven over werkelijk alles binnen een bepaald onderwerp.
Maar realistisch gezien moet je nog steeds verwachten dat je links moet bouwen en veel andere SEO-activiteiten moet uitvoeren. Topical authority is geen wondermiddel.
Maar het is nog steeds de moeite waard.
In deze gids leert je alles wat je moet weten over topical authority en hoe je dit voor jouw websites kunt opbouwen.
Een (zeer) korte geschiedenis van Google en topical authority
In de loop der jaren is Google meer in de richting van semantisch zoeken gegaan:
2011 – Google kondigt “Structured Search Engine” aan voor het structureren van de informatie op het web.
2012 – Google lanceert Knowledge Graph voor een beter begrip van informatie over entiteiten in de echte wereld.
2013 – Het Hummingbird-algoritme rangschikt websites op basis van inkomende links en trefwoorden. Google kan nu content rangschikken op basis van relevantie voor een zoekopdracht.
2018 – De Medic-update van Google houdt in dat YMYL-content expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (E-A-T) moet tonen om gerangschikt te worden.
2019 – BERT wordt gelanceerd. Dit is een model voor een beter begrip van de relaties tussen woorden, concepten en entiteiten in de menselijke taal.
Je kunt niet echt over topical authority praten zonder op een gegeven moment E-A-T te noemen.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness)
De nadruk die Google legt op “ervaring”, “deskundigheid”, “autoriteit” en “betrouwbaarheid” is terug te vinden in de Quality Rater Guidelines:
Pagina’s en websites van de hoogste kwaliteit hebben een zeer hoog niveau van ervaring, deskundigheid, autoriteit of zijn zeer betrouwbaar.
Dit suggereert dat het opbouwen van een reputatie voor jouw website als “materiedeskundige” waarschijnlijk bijdraagt aan het aspect “autoriteit” in E-E-A-T.
Hoewel E-E-A-T geen directe ranking factor is, helpt het concept om de ranking algoritmen te informeren. Dus wanneer Google jouw website beschouwt als een deskundige, ervaren en betrouwbare bron over een bepaald onderwerp, is de kans groter dat jouw content hoger wordt gerangschikt.
Zo bereken je de proxy voor topical authority in Ahrefs:
- Neem een primair zoekwoord zoals ‘vouwfiets kopen’ en voer deze in Keywords Explorer in.
- Ga naar het rapport ‘Overeenkomende termen’ en filter op een minimumvolume van 10.
- Exporteer alle zoekwoorden en upload ze opnieuw in Keywords Explorer.
- Ga naar ‘Verkeersaandeel per domein’.
- Verkeersaandeel = onderwerpaandeel, ook wel ‘topical authority’ genoemd.
Heb je moeite om bruikbare seed-termen te bedenken?
Probeer dan seed-zoekwoorden te kiezen die een entiteit in Google’s Knowledge Graph vertegenwoordigen. Entiteiten in SEO zijn een complex onderwerp en gaan veel verder dan het bestek van dit artikel.
Om de selectie van seed-zoekwoorden te versnellen, kunnen entiteiten gebruikt worden die rechtstreeks uit de bron komen:
- Ga naar Google Afbeeldingen.
- Voer een breed onderwerp in.
- Bekijk de afbeeldingsfilters (dit zijn de entiteiten die Google aan het onderwerp koppelt).
Zodra je een startzoekwoord hebt geselecteerd, is het tijd om de lijst uit te breiden.
Stel dat je bijvoorbeeld autoriteit wilt opbouwen rond het onderwerp ‘zoekmachine optimalisatie’.
Dan wil je content creëren rond zoekwoorden als:
‘voordelen van zoekmachine optimalisatie’
‘zoekmachine optimalisatie voor bedrijven’
‘definitie en voorbeelden van zoekmachine optimalisatie’
‘beste zoekmachine optimalisatie bureau’s’
‘zoekmachine optimalisatie specialist’
Dit is relatief eenvoudig, maar kan wel tijdrovend zijn.
Voer een algemene startterm in Keywords Explorer in. Het overzicht is een goed uitgangspunt om het onderwerp te begrijpen.
Als we verdergaan met het onderwerp ‘zoekmachine optimalisatie’, zijn dit de punten waar je op moet letten:
Hoogst gerangschikte resultaat
Zoals de naam al aangeeft, is dit de hoogst gerangschikte pagina voor het doelzoekwoord:
Dit is een uitstekend uitgangspunt voor onderzoek. In één oogopslag kan je zien voor hoeveel zoekwoorden deze ene pagina scoort:
Aangezien dit het best gerangschikte resultaat is, zijn de zoekwoorden hier meestal belangrijke subonderwerpen die je wilt behandelen, of waar je in ieder geval een indicatie van wilt geven.
Zoekwoordideeën en vragen
Nog steeds in het paneel ‘Overzicht’ kun je snel de belangrijkste vragen zien die over het onderwerp worden gesteld:
SERP’s
Een van de beste plaatsen om meer SEO-gegevens te verkrijgen, zijn de SERP’s, en dat geldt ook voor een topical zoekwoordenonderzoek.
Verkeersaandeel per domein
Het is ook de moeite waard om even naar het rapport Verkeersaandeel per domein te gaan. Dit rapport toont de domeinen die het meeste organische verkeer genereren op basis van de door je ingevoerde seed-zoekwoorden:
Dit is handig om te zien wie je belangrijkste concurrenten zijn, die je kunt gebruiken als bronnen voor meer zoekwoorden. Kies domeinen uit en plaats ze in de Content Gap-tool om meer zoekwoorden te ontdekken.
Zo ontdek je meer termen van concurrerende domeinen:
- Voer jouw site in via Site Explorer.
- Ga naar de Content Gap-tool.
- Kies geschikte domeinen uit het rapport Traffic share by domains (Verkeersaandeel per domein).
- Pas enkele filters toe (indien gewenst).
- Algemene voorkeur: filter op trefwoord – in dit voorbeeld ‘zoekmachine optimalisatie’ – en een minimumvolume en KD-scores.
2. Maak topic clusters
Topic clusters zijn onderling gekoppelde pagina’s over hetzelfde onderwerp. Het doel ervan is om relevante content te groeperen, zodat deze gemakkelijker te vinden is voor zowel gebruikers als Google.
Gewapend met jouw zoekwoordonderzoek wil je jouw lijst met termen organiseren in clusters op basis van zoekintentie, waarbij je ook rekening houdt met het verkeerspotentieel.
Jouw onderwerpen moeten een goed verkeerspotentieel hebben en doorgaans informatief van aard zijn, zoals hier:
Kies een onderwerp voor jouw cluster (of pijlerpagina) dat relevant is voor jouw site en voldoende diepgang heeft om subonderwerpen te kunnen verkennen.
Nu moet je het meest geschikte inhoudsformaat kiezen om voor de cluster te creëren:
- Gidsen – Een evergreen inhoudsformaat dat een specifiek onderwerp volledig behandelt.
- Wat is X – Een diepgaande definitie of antwoord op een vraag.
- Hoe X – Een stapsgewijze tutorial waarin wordt uitgelegd hoe je een specifieke taak uitvoert.
Deze pagina’s moeten goed gestructureerd zijn en voldoende inhoud bevatten om als op zichzelf staande artikelen te kunnen dienen, maar ook linken naar meer diepgaande artikelen binnen het onderwerp.
Zodra je jouw onderwerpspijler hebt vastgesteld, wil je je meer op een niche richten.
Als we even kijken naar het voorbeeld ‘zoekmachine optimalisatie’, zien we meer potentiële subonderwerpen om op te richten:
Deze pagina’s moeten vrij uitgebreid zijn en linken naar andere themapagina’s en clustercontent.
Het linken tussen jouw pagina’s is essentieel voor topical authority. Dit helpt bij het opbouwen van een semantische relatie tussen die URL’s, waardoor Google weet dat deze pagina’s thematisch verwant zijn.
3. Schrijf autoritaire content
Nu is het tijd om jouw zoekwoordonderzoek en themaclusters te gebruiken en content te creëren.
De manier om topical authority te vestigen die de meeste mensen kennen, is door diepgaande content te creëren.
Begin met jouw belangrijkste pijlercontent. Over het algemeen wil je een pijlerpagina hebben voor elk type product of dienst dat je aanbiedt of voor het belangrijkste gebied van het onderwerp waarover je als autoriteit wilt worden gezien.
Deze focusonderwerpen moeten breed genoeg zijn om subcategorieën te kunnen targeten, maar ook specifiek genoeg zodat een zoeker die op jouw pagina terechtkomt, ze relevant vindt.
Vervolgens moet je ondersteunende content schrijven.
Schrijf niet over een algemeen onderwerp, maar wees specifieker. Ondersteunende pagina’s moeten aansluiten bij de intentie van de gebruiker en bieden je de mogelijkheid om meer diepgang aan jouw content te geven.
Meestal zul je merken dat je op deze pagina’s longtail zoekwoorden kunt gebruiken.
Voor elk stukje content dat je creëert om jouw topical authority op te bouwen, moet je het volgende doen:
- Schrijf kwalitatief hoogwaardige content die aansluit bij jouw onderwerp en bij wat jouw publiek daadwerkelijk wil lezen.
- Houd E-E-A-T in gedachten.
- Behandel zoveel mogelijk onderwerpen en subonderwerpen.
- Sluit aan bij de zoekintentie (schrijf bijvoorbeeld een handleiding voor de zoekwoorden [hoe X], een lijst met voordelen voor [voordelen van X], enz.).
- Maak interne links naar verschillende relevante onderwerpen.
- Werk jouw content voortdurend bij naarmate deze veroudert.
4. Bouw relevante links
Zelfs de beste content heeft soms links nodig om beter te scoren.
Als het gaat om linkbuilding voor topical authority, moet je ervoor zorgen dat de websites die naar je linken relevant zijn. Als je een blog over koffie hebt, is een link van een andere, grotere koffiewebsite in jouw niche perfect. Een link van een financiële blog is daarentegen minder relevant en heeft dus minder gewicht. Relevantie is de sleutel.
Hier zijn een paar tactieken voor actuele backlinks:
- Gastbloggen – Creëer nuttige content voor websites die thematisch verwant zijn.
- Skyscraper-techniek – Creëer de go-to-bron voor het onderwerp.
- Ego bait – Noem belangrijke spelers in jouw niche en neem contact met hen op.
- HARO – Verkrijg “expertcitaten” voor jouw artikel.
Natuurlijk moet je niet alleen links op externe sites bouwen, maar ook interne links op jouw eigen site. Deze zijn namelijk cruciaal voor het opbouwen van topical authority.
Google gebruikt interne links om nieuwe content te ontdekken (bron):
Sommige pagina’s zijn bekend omdat Google ze al eerder heeft gecrawld. Andere pagina’s worden ontdekt wanneer Google een link volgt van een bekende pagina naar een nieuwe pagina.
Elke pijlerpagina moet worden behandeld als een hub voor dat onderwerp. Gebruik interne links om deze te verbinden met alle ondersteunende content.
Als we weer het voorbeeld van zoekmachine optimalisatie nemen, moeten al jouw pagina’s over bijvoorbeeld zoekwoordonderzoek, technische SEO, content optimalisatie en linkbuilding teruglinken naar jouw pijlerpagina over zoekmachine optimalisatie.
Conclusie
Hoewel het een krachtig hulpmiddel kan zijn voor je positie in Google, is topical authority geen wondermiddel voor al jouw SEO-behoeften.
Het vergt veel werk en het kan even duren voordat het effect heeft, maar het is de moeite waard als je voor alle zoekwoorden in je niche hoog wilt scoren.
Houd dit in gedachten en je kunt niet fout gaan:
schrijf over alles wat jouw publiek wil weten – nog beter als de zoekwoorden aansluiten bij jouw product/dienst.