SEO concurrentieanalyse

Inleiding

Een SEO concurrentieanalyse is het online onderzoeken van het concurrentielandschap in jouw branche, het evalueren van je SEO-concurrentie en het analyseren van de informatie die je ontdekt om de SEO van je eigen website te verbeteren en hoger in de zoekresultaten te komen.

Wat is een SEO concurrentieanalyse?

Aangezien tweederde van alle klikken naar de eerste vijf organische zoekresultaten op Google gaat, is het ontwikkelen van een SEO-strategie, het creëren van sterke content en het uitvoeren van technische SEO-audits nog steeds geen garantie dat jouw content de aandacht krijgt die ze verdient. In werkelijkheid krijgt 90% van alle webpagina’s helemaal geen zoekverkeer van Google. Maar als jij dat verkeer niet krijgt, wie dan wel? Je SEO-concurrenten.

Het is een feit dat je moeite zult hebben om zichtbaarheid te krijgen in de zoekresultaten wanneer je concurrenten al deze dingen doen — en dat beter doen dan jij. Daar komt een SEO concurrentieanalyse om de hoek kijken.

Er zijn twee manieren om naar je concurrenten te kijken: als een last of als een rijke bron aan informatie. Om deze schat aan gegevens te benutten, moet jouw organische zoekstrategie een SEO concurrentieanalyse bevatten. Als je dit op de juiste manier doet, helpt het je om betere, gerichtere content te creëren, hoger in de zoekresultaten te komen en meer relevant verkeer naar je website te trekken.

Voordat je de concurrentie kunt verslaan, moet je eerst weten:

• Wie je ‘echte’ zoekconcurrenten zijn — en dat zijn niet altijd degenen die je denkt.
• Voor welke zoekwoorden zij scoren en organisch verkeer ontvangen.

Hoe je je SEO-concurrenten kunt vinden

Het eerste dat je moet weten, is dat je SEO-concurrenten niet noodzakelijk dezelfde spelers zijn als jouw directe zakelijke concurrenten.

Wat is een SEO-concurrent?

Je SEO-concurrenten zijn websites die scoren op de organische zoekopdrachten waarop jij ook concurreert. Dit betekent dat je SEO-concurrenten per onderwerp verschillen. Het is belangrijk om precies te weten met wie je concurreert — en waarvoor — voordat je pagina’s publiceert of optimaliseert die moeten scoren op een specifiek zoekwoord. Daar begint de eerste stap van je SEO concurrentieanalyse: het vinden van zoekconcurrenten waarvan je je niet bewust was.

Als verschillende delen van je website zich op verschillende bedrijfsgebieden richten en je dus meerdere concurrenten hebt in verschillende sectoren, is dit een belangrijke stap.

Gissen is niet de juiste manier om dit te doen. Je denkt misschien dat je weet wie je concurrenten zijn, maar de beste manier om je SEO-concurrenten te ontdekken is door naar data te kijken. Omdat je mogelijk duizenden of tienduizenden pagina’s en zoekwoorden analyseert, kun je overwegen om een platform te gebruiken dat deze stap automatiseert.

Dergelijke SEO-tools maken het eenvoudig om jouw meest relevante concurrenten te vinden met indicatoren zoals “concurrenten ontdekken” en “best gerangschikte pagina’s per zoekwoord”. Gebruik die inzichten om zoekconcurrenten te ontdekken op basis van de zoekwoorden die jij volgt en je best presterende pagina’s. Van daaruit kun je je concurrentie — zowel bestaande als opkomende — blijven volgen en analyseren waarom hun content zo goed rankt.

Zodra je weet wie je daadwerkelijke SEO-concurrenten zijn, kun je beginnen met de echte analyse.

Wanneer moet je een SEO concurrentieanalyse uitvoeren?

Je SEO-prestaties staan nooit op zichzelf — ze zijn altijd relatief aan je concurrenten. En ze blijven continu veranderen. Nieuwe algoritmes, nieuwe websites, nieuwe marketeers… je kunt niet achteroverleunen als het gaat om zoekmachine optimalisatie.

Door regelmatig een SEO concurrentieanalyse uit te voeren om te begrijpen waar jij staat in vergelijking met je concurrenten, kun je verbeterpunten ontdekken voordat deze je rankings beïnvloeden.

Momenten waarop je altijd een SEO concurrentieanalyse moet uitvoeren:

Content schrijven: om ervoor te zorgen dat jouw pagina beter inspeelt op de zoekintentie dan die van je concurrenten.
Content plannen: om te zien wat concurrenten goed doen — en hoe jij daar jouw eigen draai aan kunt geven.
Bij plotselinge dalingen in rankings: om te ontdekken wat concurrenten doen om jou te overtreffen.
Bij stagnatie van je pagina in de SERP’s: om optimalisatiekansen te vinden.
Wanneer de SERP’s veranderen: zoals wanneer een website jou ineens voorbijstreeft.

SEO concurrentieanalyse van zoekwoorden

Concurrentieanalyse van zoekwoorden betekent dat je zoekwoorden vindt waarop je concurrenten hoog ranken terwijl jouw website dat niet doet, en deze informatie gebruikt om hun verkeer naar jouw pagina’s te verschuiven.

Welke zoekwoorden neem je mee in je SEO concurrentieanalyse?

Niet alle zoekwoorden zijn de moeite waard. Je richt je op zoekwoorden die:

• relevant zijn voor jouw bedrijf
• een voldoende zoekvolume hebben
• niet te moeilijk zijn om voor te ranken

Tools die de top zoekwoorden per domein tonen, helpen om de shortlist te verkleinen. Door de top 100 zoekwoorden van een concurrent te bekijken, kun je bepalen welke zoekwoorden jij actief wilt monitoren en optimaliseren. Daarna kun je inhoudsthema’s creëren waarop je jouw eigen unieke draai kunt geven — en hoger kunt scoren.

Focus op zoekintentie in plaats van zoekvolume

Een zoekwoord met veel zoekvolume betekent niet automatisch dat een hoge positie jou veel verkeer oplevert. Zoekintentie — het doel van de gebruiker — is veel belangrijker.

Zoekintentie kan zijn:

Informerend (“openingstijden distilleerderij”)
Transactioneel (“puzzel kopen”)
Navigerend (“Washington Post”)

Welke intentie jouw gebruiker ook heeft, jouw pagina moet die intentie volledig beantwoorden met hoogwaardige, relevante content.

Google beloont websites die de meest relevante en gebruiksvriendelijke ervaring bieden. Als jij beter inspeelt op zoekintentie dan je concurrenten, word je beloond met hogere rankings.

Het optimaliseren van content voor zoekintentie kan het volgende omvatten:

• content creëren die aansluit bij de vraag van de gebruiker
• gebruikmaken van verschillende contentformats, zoals video, infographics of handleidingen
• onderwerpen toevoegen vanuit Google’s functie “Mensen vragen ook”
• content uitbreiden of verdiepen (zoals lijsten uitbreiden)
• duidelijk je expertise tonen binnen het onderwerp

Door intentie boven volume te zetten, stuur je meer relevant verkeer naar je website en behaal je hogere rankings en meer gekwalificeerde leads.

Ontdek mogelijkheden voor longtail-zoekwoorden

Als jouw website kleiner is dan die van je concurrenten, kun je beter focussen op longtail-zoekwoorden. Ongeveer 70% van alle zoekopdrachten is longtail en 50% van de zoekopdrachten bestaat uit vier of meer woorden, wat een mid-tail zoekwoord genoemd kan worden.

Populariteit van één-woord-termen zoals “hoofdtelefoon” betekent zware concurrentie. Maar varianten zoals “noise-cancelling headphones”, “budget wireless headphones” of “headphones for sleeping” zijn specifieker en beter haalbaar.

Longtail-zoekwoorden genereren vaak minder volume, maar wel meer kwalitatief verkeer en hogere conversiekansen.

SEO-tools kunnen helpen om deze longtail-kansen te vinden door niet alleen korte zoekwoorden te analyseren, maar ook langere varianten waar jouw concurrenten verkeer uit halen.

Houd de betaalde vermeldingen van je SEO-concurrenten in de gaten

Hoewel organisch en betaald zoeken vaak als gescheiden worden gezien, kan PPC-analyse waardevolle inzichten geven. Wanneer je concurrenten bereid zijn te betalen om op bepaalde zoekwoorden te adverteren, betekent dit dat deze termen commercieel belangrijk zijn.

Let vooral op zoektermen met een lage moeilijkheidsgraad en een hoge conversiekans.

Houd je zoekwoordposities in de gaten

Het uitvoeren van een SEO concurrentieanalyse is pas het begin. SEO is een doorlopend proces waarin rankings blijven schommelen. Daarom moet je zowel jouw posities als die van je concurrenten voor belangrijke zoekwoorden blijven monitoren.

Omdat je mogelijk honderden of duizenden zoekwoorden volgt, is handmatig monitoren inefficiënt. Een geautomatiseerde tool helpt om schommelingen snel op te merken en optimalisaties te evalueren voordat je verkeer daalt.

SEO-contentanalyse van concurrenten

Zoekwoorden vormen slechts één onderdeel van een SEO concurrentieanalyse. Je moet ook de best presterende content van je concurrenten analyseren.

Het doel is om de populairste content van je concurrenten te ontdekken en deze inzichten te gebruiken om je eigen content te verbeteren. Door hun aanpak te kopiëren én te overtreffen, kun je beter aansluiten op zoekintentie en een sterkere contentervaring bieden. Op termijn kan jouw content hun posities in de SERP’s overtreffen.

Twee belangrijke methoden zijn:

Zoek en vul hiaten in de content op:

Identificeer zwakke punten in de content van concurrenten en verbeter deze door vollediger, actueler of visueel aantrekkelijker te zijn.

De Skyscraper-techniek:

Creëer een superieure versie van bestaande sterke content en vraag websites die naar de concurrent linken om je verbeterde versie te overwegen.

Belangrijke content-elementen om te analyseren:

• inhoudsformaat
• titels en kopstructuur
• plaatsing van zoekwoorden
• metatitels en metabeschrijvingen
• aantal woorden (gemiddeld 1447 op pagina 1 van Google)
• leesbaarheid
• pagina-indeling
• gebruik van afbeeldingen, video’s en media
• de manier waarop de zoekvraag wordt beantwoord
• structured data
• publicatiefrequentie

Analyse van het backlinkprofiel van concurrenten

Backlinks blijven een van de drie belangrijkste rankingfactoren in Google. Toch heeft 66% van de webpagina’s geen enkele backlink.

Backlinks (links vanaf andere websites) worden door zoekmachines gebruikt om de betrouwbaarheid en autoriteit van een website te bepalen. Hoe sterker en relevanter dit backlinkprofiel, hoe hoger jouw rankings.

Een SEO concurrentieanalyse helpt je te ontdekken:

• van welke domeinen concurrenten backlinks krijgen
• welke backlinks jij nog mist
• welke backlinks schadelijk of waardevol zijn

Dit wordt ook wel een linkgap-analyse genoemd.

Manieren om je backlinkprofiel te versterken:

• Monitor linkbuildingactiviteiten van concurrenten
• Verspreid jouw superieure content (bijv. via de Skyscraper-techniek)
• Benader sites die naar meerdere concurrenten linken
• Claim niet-gelinkte merkvermeldingen
• Zorg dat nieuwe backlinks naar de meest relevante pagina’s gaan

Technische SEO concurrentieanalyse

Zoekwoorden, content en technische SEO vormen samen de drie kernonderdelen van een volledige SEO concurrentieanalyse. Zoekwoorden en content zijn behandeld; nu richt je je op technische SEO-auditing.

Een technische SEO concurrentieanalyse betekent dat je de technische details van je website vergelijkt met die van je concurrenten en eventuele technische tekortkomingen oplost die jouw zichtbaarheid kunnen schaden.

Belangrijke technische SEO-elementen om te analyseren:

Interne links:

Interne links helpen zoekmachines om pagina’s te vinden, te indexeren en de onderlinge samenhang te begrijpen. Google raadt aan om duidelijke, beschrijvende ankertekst te gebruiken. Een sterke interne linkstructuur helpt zowel gebruikers als zoekmachines bij de navigatie.

Website-structuur:

Een website moet logisch en overzichtelijk zijn, met een structuur die eenvoudig te crawlen is. Controleer hoe diep belangrijke pagina’s liggen — idealiter niet meer dan vier klikken vanaf de homepage.

Paginasnelheid:

Volgens Google Page Experience moet een pagina binnen maximaal drie seconden laden; 47% van de gebruikers verwacht zelfs minder dan twee seconden.

SSL-certificering (HTTPS):

Een beveiligde verbinding is essentieel. HTTPS is een rankingfactor en voorkomt dat je website het label “Niet veilig” krijgt.

Mobielvriendelijkheid:

Met mobile-first indexing en meer dan de helft van de zoekopdrachten die via mobiel gaan, moet je website volledig mobielvriendelijk zijn.