Wat is een primair zoekwoord?
Een primair zoekwoord, ook wel bekend als een focuszoekwoord of hoofdzoekwoord, is de belangrijkste term of zin waarop een webpagina moet scoren in de zoekresultaten van zoekmachines. Met andere woorden: het primaire zoekwoord is het centrale zoekwoord waarvoor de pagina wordt geoptimaliseerd.
Doorgaans heeft een primair zoekwoord een relatief hoog zoekvolume en kan het veel organisch verkeer genereren wanneer je er goed op scoort.
Secundaire zoekwoorden zijn woorden en zinnen die de inhoud aanvullen en verfijnen. Ze geven extra context, waarde en diepgang en sluiten vaak nauw aan op de zoekintentie van de gebruiker. Hoewel secundaire zoekwoorden meestal minder zoekvolume hebben, versterken ze het primaire zoekwoord en vullen ze het aan.
Een voorbeeld uit de oorspronkelijke bron laat zien hoe dit werkt:
Als het primaire zoekwoord van een artikel ‘online marketing’ is, kunnen secundaire zoekwoorden bijvoorbeeld zijn: ‘online marketing voor beginners’, ‘wat is online marketing’ of ‘hoe word je online marketeer’. Elk secundair zoekwoord heeft een lager zoekvolume, maar samen dragen ze sterk bij aan het totale organische verkeer.
Waarom zijn primaire zoekwoorden belangrijk?
Primaire zoekwoorden zijn belangrijk omdat ze het belangrijkste zoekwoord vormen binnen een cluster van verwante zoekwoorden waarop een pagina kan ranken. Het primaire zoekwoord heeft vaak het hoogste zoekvolume binnen dat cluster.
Wanneer je werkt volgens de best practices van zoekmachine optimalisatie, is het primaire zoekwoord het hoofdonderwerp van je pagina. Het helpt zoekmachines te begrijpen waar de content over gaat, geeft richting aan de structuur van de pagina en zorgt ervoor dat je inhoud relevant is voor één duidelijk onderwerp.
Daarnaast fungeert een primair zoekwoord vaak als seed-zoekwoord tijdens een zoekwoordenonderzoek.
Hoe vind je primaire zoekwoorden?
Om een primair zoekwoord te vinden voor je content, heb je doorgaans een professionele tool voor zoekwoordenonderzoek nodig. Onderstaande methoden worden het meest gebruikt.
1. Reverse-engineer de content van je concurrenten
Het analyseren van de content van concurrenten is een van de snelste en meest effectieve manieren om primaire zoekwoorden te ontdekken. Door te bekijken welke pagina’s van concurrenten het beste presteren, krijg je een goed beeld van welke onderwerpen en zoekwoorden populair zijn binnen jouw doelgroep.
Een goed startpunt is het verzamelen van organische zoekwoorden waarop een concurrent op de eerste of tweede pagina van Google rankt, gesorteerd op zoekvolume. Zo zie je direct welke primaire zoekwoorden interessant kunnen zijn voor jouw eigen website.
2. Gebruik het ‘bovenliggende onderwerp’
Binnen zoekmachine optimalisatie wordt een ‘hoofdonderwerp’ gezien als het overkoepelende thema van een zoekwoord. Dit hoofdonderwerp omvat meerdere subonderwerpen en kan helpen bepalen wat het echte primaire zoekwoord zou moeten zijn.
In praktijk betekent dit dat je kijkt naar de pagina die momenteel op nummer één rankt voor een bepaald zoekwoord. Vervolgens zoek je naar een bredere, populairdere zoekopdracht waar diezelfde pagina ook verkeer voor krijgt. Dit bredere zoekwoord is vaak een beter primair zoekwoord.
Soms blijkt bijvoorbeeld dat een zoekwoord met een lager zoekvolume (‘koude maaltijd’) eigenlijk valt onder een populairder hoofdonderwerp (‘ideeën voor koude maaltijden’). Daarom is het belangrijk om niet alleen op gevoel te vertrouwen bij het kiezen van een primair zoekwoord.
Hoe richt je je op primaire zoekwoorden?
Wanneer je het primaire zoekwoord hebt bepaald, is de volgende stap om je pagina daarop te optimaliseren. Dit is een belangrijk onderdeel van on-page zoekmachine optimalisatie. De belangrijkste richtlijnen zijn:
- Gebruik het primaire zoekwoord in de URL van de pagina. Een eenvoudige structuur hiervoor is:
www.jouwsite.nl/categorie/primair-zoekwoord - Neem het primaire zoekwoord op in de title-tag.
Het moet duidelijk zijn waar de pagina over gaat. - Zorg dat de H1-kop het primaire zoekwoord bevat — bij voorkeur helemaal aan het begin.
- Gebruik het primaire zoekwoord in de eerste alinea of binnen de eerste paar zinnen van de pagina.
Dit geeft zoekmachines een sterk signaal over het onderwerp van de content. - Gebruik secundaire zoekwoorden in tussenkopjes en in de rest van de hoofdtekst.
Deze versterken de inhoud op natuurlijke wijze en helpen om subonderwerpen te dekken.
Het belangrijkste is dat je de content natuurlijk en prettig leesbaar houdt. Een pagina die niet goed geschreven is, zal ondanks alle optimalisatie nooit optimaal presteren.
Goede content scoort bovendien vaak automatisch voor meerdere secundaire zoekwoorden, maar het is beter om een aantal daarvan bewust in de structuur van de pagina op te nemen.
Veelgestelde vragen
Wat zijn secundaire zoekwoorden?
Secundaire zoekwoorden zijn woorden of woordgroepen die nauw verband houden met het primaire zoekwoord waarop je de pagina richt. Long tail zoekwoorden, synoniemen en varianten van het primaire zoekwoord vallen allemaal onder secundaire zoekwoorden. Door deze secundaire zoekwoorden op te nemen, ondersteun je het primaire zoekwoord en zorg je ervoor dat je alle belangrijke aspecten van een onderwerp behandelt.
Hoeveel primaire zoekwoorden kan ik met één pagina targeten?
Over het algemeen richt je je met één pagina op één primair zoekwoord. Zo blijft het onderwerp duidelijk en overzichtelijk. Vervolgens gebruik je meerdere secundaire zoekwoorden in de tussenkoppen en de hoofdtekst om het onderwerp volledig te behandelen. Als dit goed gebeurt, kan een pagina uiteindelijk ranken voor tientallen tot zelfs honderden gerelateerde zoekopdrachten.