Wat is een mid tail zoekwoord?
Een mid tail zoekwoord houdt het midden tussen een algemeen short tail zoekwoord en een zeer specifiek long tail zoekwoord. Dit type zoekwoord combineert een gemiddelde mate van specificiteit met een relatief hoog zoekvolume. Daardoor zijn mid tail zoekwoorden ideaal om mensen te bereiken die al een duidelijkere interesse hebben, maar nog niet zoeken op zeer gedetailleerde termen.
Mid tail zoekwoorden bestaan meestal uit twee tot drie woorden. Ze onderscheiden zich van short tail zoekwoorden, die kort en breed zijn, en van long tail zoekwoorden, die langer, specifieker en intentiegedreven zijn. Dankzij hun balans tussen zoekvolume en precisie worden mid tail zoekwoorden veel gebruikt binnen zoekmachine optimalisatie. Ze helpen om kwalitatief goed verkeer aan te trekken, zonder dat je hoeft te concurreren op extreem brede, drukbezette zoekopdrachten.
Een short tail zoekwoord zoals “marketing” is bijvoorbeeld heel algemeen, terwijl een long tail zoekwoord zoals “digitale marketingstrategieën voor kleine bedrijven” erg specifiek is. Een passend mid tail zoekwoord zou dan “digitale marketing” of “online marketing” zijn. Mid tail zoekwoorden helpen je om een doelgroep te bereiken die al een concreter idee heeft van wat ze zoeken en daardoor sneller een interactie zal hebben met jouw content.
Waar is een mid tail zoekwoord goed voor?
Vanuit zoekmachine optimalisatie is een mid tail zoekwoord vooral effectief omdat het zich bevindt tussen brede zoekopdrachten met hoge concurrentie en zeer specifieke zoekopdrachten met lager volume. Het heeft genoeg zoekvolume om substantieel verkeer op te leveren, maar tegelijkertijd voldoende specificiteit om relevant te zijn voor gebruikers met duidelijke behoeften.
Mid tail zoekwoorden richten zich op mensen die al weten in welke richting ze zoeken, maar nog verschillende opties verkennen. Ze bevinden zich vaak in het midden van de klantreis: ze hebben een behoefte vastgesteld, maar zijn nog bezig met vergelijken en verdiepen. Daardoor trekken mid tail zoekwoorden waardevolle bezoekers aan die eerder bereid zijn om een interactie, aanvraag of aankoop te doen.
Doordat mid tail zoekwoorden uit twee tot drie woorden bestaan, vormen ze een ideale balans tussen concurrerend zoekvolume en duidelijke zoekintentie. Ze voorkomen dat je verzuipt in de concurrentie van algemene termen, maar vermijden ook dat je je publiek te veel versnippert zoals bij long tail zoekwoorden kan gebeuren. Hierdoor zijn mid tail zoekwoorden een strategisch instrument om kwalitatief verkeer aan te trekken en sterke resultaten te behalen binnen digitale marketing.
Voorbeelden van mid tail zoekwoorden
Mid tail zoekwoorden worden in veel branches gebruikt om doelgerichte content te maken. Voor een digital agency zoals Create & Convert kan het bijvoorbeeld gaan om termen zoals:
- “digitale marketingdiensten”
- “SEO bureau”
- “webdesign voor bedrijven”
- “digitale strategie”
Deze zoekwoorden zijn specifieker dan short tail zoekwoorden zoals “marketing”, maar niet zo gedetailleerd als long tail zoekwoorden. Hierdoor trekken ze gebruikers aan die al weten welke dienst of oplossing ze zoeken, maar nog niet op een niveau van exacte productvarianten of nichevragen zitten.
Mid tail zoekwoorden genereren daardoor relevant verkeer van mensen die hun opties aan het verfijnen zijn en een grotere kans hebben om klant te worden. Door dit type zoekwoorden op te nemen in je zoekwoordenonderzoek en je contentstrategie, kun je de zichtbaarheid, relevantie en conversieratio van je website aanzienlijk verbeteren.