Wat is een longtail zoekwoord?
Long tail zoekwoorden zijn langere en specifiekere zoekwoordcombinaties die mensen gebruiken wanneer ze dichter bij een aankoopmoment zitten of wanneer ze spraakgestuurd zoeken. Deze zoekwoorden hebben meestal een lager zoekvolume dan korte of algemene zoekwoorden, maar ze zijn vaak veel waardevoller omdat ze nauwkeurig aansluiten op de echte zoekintentie van gebruikers. Hoewel long tail zoekwoorden minder populair lijken dan korte termen, vormen ze een essentieel onderdeel van effectieve zoekmachine optimalisatie.
Hoe werken long tail zoekwoorden?
Stel dat je een bedrijf hebt dat klassieke meubels verkoopt. De kans dat je hoog scoort op een breed zoekwoord zoals ‘meubels’ is klein, vooral als je niet de grootste speler in de markt bent. De concurrentie op zulke algemene termen is enorm. Wanneer je je echter richt op een niche zoals hedendaagse art-deco-meubels, dan helpt een long tail zoekwoord zoals ‘hedendaagse art-deco beïnvloede halve cirkelvormige lounge’ je om precies de mensen te bereiken die specifiek naar dat product zoeken.
Long tail zoekwoorden zorgen ervoor dat de communicatie tussen jouw bedrijf en de mensen die al naar jouw producten of diensten op zoek zijn veel gerichter verloopt. Iemand die zoekt op ‘bank’ kan van alles bedoelen. Maar iemand die zoekt op ‘dagbed van iepenhoutfineer’ weet exact wat hij of zij zoekt en bevindt zich vaak dichtbij het moment van aankoop.
Hoewel je met een long tail zoekwoord minder verkeer genereert dan met een algemeen zoekwoord, is het verkeer dat je wél aantrekt veel kwalitatiever: meer gericht, meer geïnteresseerd en eerder geneigd om te converteren.
De 80/20-regel in long tail zoekwoorden
De term ‘long tail’ verwijst naar de vorm van een distributiegrafiek. Als je alle zoekwoorden op populariteit zou rangschikken, zie je dat een klein aantal zoekwoorden een enorm zoekvolume vertegenwoordigt. Deze korte zoekwoorden vormen de ‘kop’ van de grafiek.
Wat veel mensen echter verrast, is dat deze populaire zoekwoorden slechts ongeveer tien tot vijftien procent van alle zoekopdrachten vormen. Nog eens vijftien tot twintig procent wordt gevormd door middelgrote zoekwoorden. Dat betekent dat ongeveer zeventig procent van alle zoekopdrachten afkomstig is van long tail zoekwoorden. Dat maakt de ‘staart’ van de grafiek breed en ontzettend waardevol.
Gekwalificeerde bezoekers aantrekken via long tail zoekwoorden
Brede zoekwoorden hebben vaak zware concurrentie, terwijl de bezoekers die ze opleveren niet altijd even relevant zijn. Met een slim gekozen long tail zoekwoord bereik je misschien minder mensen, maar de mensen die je wel bereikt zijn juist veel waardevoller. Ze weten wat ze willen en zitten dichter bij een conversie dan bezoekers die via algemene termen binnenkomen.
Minder concurrentie betekent lagere kosten
Long tail zoekwoorden zijn niet alleen gunstig voor organisch verkeer, maar ook voor advertentiecampagnes. Doordat er minder concurrentie is op long tail zoekwoorden, liggen de kosten per klik vaak lager. Hierdoor kun je met een kleiner budget betere advertentieposities behalen voor zoekopdrachten die nauw aansluiten op jouw aanbod.
Een effectieve strategie voor long tail zoekwoorden begint bij een consistente en betrouwbare manier om relevante long tail zoekwoorden te vinden die passen bij jouw producten of diensten. Veel basistools voor zoekwoordsuggesties richten zich vooral op de populaire zoekwoorden en missen daardoor een groot deel van de long tail.
Hoe vind je long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden kun je op verschillende manieren vinden. Je kunt beginnen door te onderzoeken welke concrete vragen klanten stellen, welke onderwerpen regelmatig terugkomen in gesprekken of reviews, welke zoekopdrachten in Google Search Console verschijnen, of welke suggesties zoekmachines zelf aandragen via functies zoals automatische aanvulling.
Door te analyseren hoe jouw doelgroep zoekt en welke taal of formuleringen zij gebruiken, kun je sterke long tail combinaties ontdekken die perfect aansluiten bij hun intentie.
Het strategisch inzetten van long tail zoekwoorden in je content en campagnes levert vaak betere zoekresultaten, meer gekwalificeerd verkeer en een lagere kostprijs per klik op. Het is een waardevolle manier om meer relevante bezoekers aan te trekken, zonder te hoeven concurreren op de drukste zoekwoorden.