Inleiding
Als je je bezighoudt met het creëren van content of met zoekmachine optimalisatie, heb je waarschijnlijk wel eens gehoord van evergreen content.
Voor veel marketeers is het creëren van evergreen content cruciaal, omdat deze content niet tijdgevoelig is en altijd relevant blijft (mits goed uitgevoerd). Dit betekent dat het kan helpen bij het opbouwen van SEO-kracht, hogere rankings in zoekmachines, het aantrekken van hoogwaardige backlinks en het genereren van verkeer.
Het is belangrijk om te weten dat kunstmatige intelligentie (AI) de manier verandert waarop content in Google wordt gevonden. AI Overviews (door sommigen omschreven als ‘featured snippets on steroids’) maken gebruik van AI om gedetailleerde zoekresultaten te genereren, zodat gebruikers exact de informatie krijgen waarnaar ze op zoek zijn. Dit betekent dat diepgaande, gezaghebbende content steeds belangrijker wordt.
Wat is evergreen content en hoe kun je dit inzetten als onderdeel van je contentmarketingplan?
In dit artikel zetten we de formats op een rij die deze benadering van contentcreatie ondersteunen en laten we zien hoe je deze voor jouw bedrijf kunt laten werken.
Wat is evergreen content?
Evergreen content is zoekmachine-geoptimaliseerde content die continu relevant blijft en gedurende een lange periode ‘vers’ blijft voor lezers — net als de groenblijvende dennen en sparren in de natuur die het hele jaar door groen zijn.
Je denkt misschien dat alle online content duurzaam is, omdat een blogpost niet zomaar verdwijnt nadat je deze hebt gepubliceerd. Maar evergreen content is anders: deze content blijft ook lang na de publicatiedatum relevant en het zoekverkeer neemt in de loop van de tijd vaak toe.
Door evergreen content te creëren, kunnen marketeers een consistente stroom bezoekers opbouwen en hun doelgroep blijvend waarde bieden.
Wat is geen evergreen content?
Om te verduidelijken wat wel evergreen content is, helpt het om te kijken naar wat geen evergreen content is:
• Nieuwsartikelen
• Statistieken of rapporten die snel verouderen
• Artikelen over popcultuur of trends die snel verdwijnen
• Huidige mode- en kledingtrends
Evergreen content heeft géén houdbaarheidsdatum en behoudt waarde op lange termijn. Een artikel over presidentsverkiezingen of marketingtrends van dit jaar kan nu populair zijn, maar is géén evergreen content.
Veelvoorkomende evergreen-formaten
Als je evergreen content wilt maken, is het belangrijk om te weten welke formats zich hier goed voor lenen:
• Lijstjes
• Tips
• How-to-content
• Productreviews
• Video’s (mits tijdloos en inhoudelijk waardevol)
Hoewel deze formats je content niet automatisch evergreen maken, zijn het wel categorieën die zich hier goed voor lenen. Instructievideo’s met praktische waarde (bijvoorbeeld hoe je een fietsband vervangt) hebben vaak een veel langere levensduur dan video’s over nieuwtjes of trends.
Ook videogetuigenissen of casestudy’s kunnen evergreen waarde bieden, omdat ze je bedrijf laten zien én nuttige inzichten geven die lange tijd bruikbaar blijven.
Manieren om een artikel of blog evergreen te maken
Er zijn verschillende manieren om een artikel of blogpost evergreen te maken of om een huidige goed presterende blogpost om te zetten in evergreen content:
• Gebruik evergreen zoekwoorden
• Kies tijdloze onderwerpen (zoals blogs die veelgestelde vragen beantwoorden)
• Vermijd datums of tijdgevoelige thema’s
• Gebruik eenvoudige taal en vermijd jargon
• Creëer hoogwaardige, diepgaande content
• Geef praktische tips, ‘hoe-doe-je’-uitleg of brancheadvies
• Leg belangrijke of complexe begrippen duidelijk uit
Wat zijn voorbeelden van evergreen content?
Hier zijn enkele voorbeelden van evergreen artikelen:
• Hoe je de beste socialmediakanalen voor je bedrijf kiest — waardevol voor beginners in marketing.
• Hoe zorg je voor een nieuwe puppy — praktische, blijvende informatie voor nieuwe huisdiereigenaren.
• 10 manieren om van warme chocolademelk te genieten — seizoensgebonden varianten kunnen evergreen worden wanneer ze jaarlijks relevant zijn.
Natuurlijk zijn deze voorbeelden niet voor elk bedrijf relevant. Jij moet content creëren die waardevol is voor jouw doelgroep en aansluit bij jouw producten of diensten. De uitdaging bij evergreen content is dat populaire onderwerpen vaak al honderden keren zijn behandeld.
Daarom moet je:
• een nieuwe invalshoek vinden
• of je eigen unieke perspectief toevoegen
Je kunt inspiratie opdoen door zoekwoorden te onderzoeken met hoog volume maar lage concurrentie, via platforms zoals Google Keyword Planner, Ahrefs of Semrush.
Top tip: websites als Wikipedia, IMDB en eHow zijn klassieke voorbeelden van evergreen content.
Tips voor het schrijven van evergreen content
Nu je weet wat evergreen content is, volgen hier enkele praktische tips:
• Kies de juiste zoekwoorden — ook longtail-zoekwoorden kunnen evergreen zijn
• Optimaliseer voor SEO: gebruik alt-tekst, een goede titel, URL en zoekwoorden op natuurlijke plekken
• Gebruik een contentpijlerstrategie
• Laat je autoriteit zien via expertise en diepgang
• Schrijf voor beginners: gebruik duidelijke, toegankelijke taal
• Vermijd overmatig technisch jargon
• Voeg visuele elementen toe zoals infographics, schema’s of video’s
• Hergebruik sterke content in nieuwe formaten (bijv. video, infographic)
Evergreen content moet vooral toegankelijk en waardevol blijven voor een brede doelgroep.
Evergreen content is niet de enige weg naar succes
Evergreen content is nuttig, maar betekent niet dat alle content evergreen moet zijn. Tijdelijke en actuele stukken blijven belangrijk, vooral wanneer je korte campagnes draait en snel verkeer of leads wilt genereren.
De beste contentstrategie combineert:
• langdurige evergreen content
• actuele content die inspeelt op trends, nieuws of seizoenen
Hoe kun je evergreen content promoten?
Wanneer je evergreen content hebt gemaakt, laat deze dan niet verdwijnen in je archief. Zorg dat je content gevonden wordt door:
• Evergreen posts regelmatig bij te werken en opnieuw te publiceren
• Je content te promoten via socialemediacampagnes
• Trainingsgidsen te maken voor beginners en hiernaar te verwijzen
• Evergreen blogs uit te lichten in de zijbalk of banners op je website
• Intern te linken vanaf best presterende pagina’s
• Zoekwoorden opnieuw te controleren en te actualiseren
• Nieuwe elementen toe te voegen zoals video’s of expertcitaten
• Evergreen content te koppelen aan FAQ’s en startpagina’s
• Een ‘start hier’-pagina aan te maken voor nieuwe bezoekers
Het belangrijkste is dat je je evergreen content actief onder de aandacht brengt om maximaal resultaat te behalen.
Werk evergreen content regelmatig bij
Naast promotie moet evergreen content voortdurend worden bijgewerkt.
Hoewel je niet veel hoeft te herschrijven, ontstaan er altijd nieuwe inzichten, ontwikkelingen of onderzoeken die je kunt toevoegen. Ook kan het actualiseren van de publicatiedatum helpen bij SEO.
Het bijwerken van evergreen content draagt sterk bij aan betere rankings. Na het updaten kun je jouw content promoten alsof het nieuw is.
Houd rekening met deze punten bij het bijwerken van evergreen content
• Bruikbaarheid: kunnen gebruikers direct actie ondernemen?
• Duidelijkheid: is de tekst logisch en gemakkelijk te begrijpen?
• Toon: klinkt je schrijfstijl vriendelijk, toegankelijk en deskundig?
• Deelbaarheid: kan de content makkelijk gedeeld worden op sociale media?
Meer ideeën voor evergreen content
Als je nog steeds geen inspiratie hebt, helpen deze formats je op weg:
• Origineel onderzoek
• Succesvolle casestudy’s
• Casestudy’s “Wat ging er mis?”
• Handleidingen voor beginners
• Handleidingen voor gevorderden
• Checklist-artikelen
• “Beste product kiezen”-gidsen
• Tijdloze “hoe-doe-je”-artikelen
• Bronnenlijsten
• Lijsten met gratis en betaalde tools
• Beste boeken voor een bepaald doel
• Veelgemaakte fouten in een niche
• Geschiedenis van een onderwerp of product
• “Beste van”-overzichten
• “Slechtste praktijken”-overzichten
• Uitgebreide woordenlijsten
• “Alles wat je moet weten over ___”
Gebruik deze lijst wanneer je inspiratie nodig hebt. Evergreen content zou een terugkerend onderdeel moeten zijn van je contentstrategie, en je zult veel van deze formats op verschillende momenten kunnen inzetten.