Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk voor SEO?
E-E-A-T staat voor Expertise, Ervaring (Experience), Autoriteit (Authoritativeness) en Betrouwbaarheid (Trustworthiness), wat belangrijke factoren zijn die Google gebruikt om de kwaliteit en relevantie van de inhoud van een website te beoordelen en te rangschikken.
Heb je ooit onderzoek gedaan en een pagina gevonden die zo vaag was dat je meteen dacht: “Onmogelijk” en na één blik op de inhoud wegklikte? Helaas komen dit soort dubieuze pagina’s veel voor op internet.
Het goede nieuws? Google bestrijdt dit soort websites voortdurend via een concept dat E-E-A-T heet. Maar wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk? Lees verder voor een overzicht van deze krachtige zoekcomponent!
Wat is E-E-A-T?
E-E-A-T is een acroniem dat door Google is bedacht en staat voor Experience (ervaring), Expertise (deskundigheid), Authoritativeness (gezaghebbendheid) en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Google gebruikt E-E-A-T om de algehele kwaliteit van een pagina te beoordelen, met de nadruk op de geloofwaardigheid van een pagina, de auteur en de website.
Is E-E-A-T een rankingfactor?
“Hoewel E-E-A-T zelf geen specifieke rangschikkingsfactor is, is het nuttig om een combinatie van factoren te gebruiken waarmee inhoud met een goede E-E-A-T kan worden geïdentificeerd. Onze systemen geven bijvoorbeeld nog meer gewicht aan inhoud die aansluit bij een sterke E-E-A-T voor onderwerpen die een aanzienlijke invloed kunnen hebben op de gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid van mensen, of het welzijn van de samenleving.” (Bron)
Hoewel E-E-A-T geen Google-rankingfactor is voor zoekmachine optimalisatie (SEO), is het wel een kernonderdeel van de Search Quality Rater Guidelines van Google, een handboek dat door echte mensen (zogenaamde Quality Raters) wordt gebruikt om de kwaliteit van pagina’s voor zoekresultaten te beoordelen.
Search Quality Raters bepalen niet de rangschikking van websites. Hun feedback wordt door Google gebruikt om de resultaten van websites verder te verbeteren en te evalueren hoe pagina’s worden gerangschikt na algoritmewijzigingen.
Wat betekent E-E-A-T?
Nu we de vraag “Wat is E-E-A-T?” hebben beantwoord, kunnen we dieper ingaan op elk van de woorden in dat acroniem en wat ze allemaal betekenen voor jouw webcontent. Lees verder om meer te weten te komen over de betekenis achter elk onderdeel van E-E-A-T.
Experience
De eerste ‘E’ van E-E-A-T, die staat voor ‘ervaring’, verwijst naar de ervaring uit de eerste hand van de auteur van de pagina met het onderwerp dat hij behandelt. Ervaring is belangrijk bij het evalueren van pagina’s voor SEO, omdat het iets zegt over de betrouwbaarheid van de inhoud en van invloed is op het vertrouwen dat bezoekers in de auteur hebben.
Wie zou je meer vertrouwen: een review van iemand die daadwerkelijk met Create & Convert heeft samengewerkt, of een review van iemand die alleen maar gokt hoe onze diensten zouden kunnen zijn? Ervaring uit de eerste hand maakt een enorm verschil in hoe mensen content waarnemen en hoe geloofwaardig een uitspraak over een bedrijf voelt.
Klik om een idee van onze reviews te krijgen op de pop-up linksonder in het scherm!
Dit soort reviews geeft direct vertrouwen, omdat ze afkomstig zijn van iemand die het proces, de samenwerking en de resultaten daadwerkelijk heeft ervaren.
Expertise
De tweede ‘E’ in E-E-A-T staat voor expertise. Expertise verschilt enigszins van ervaring en richt zich op de mate van kennis die door de pagina en de auteur ervan wordt getoond. In hoeverre zijn zij experts? Hebben zij referenties of kwalificaties?
Je kunt expertise aantonen door simpelweg achtergrondinformatie te geven over wie de auteur van een pagina is, zoals in het volgende voorbeeld:
Expertise en ervaring kunnen hand in hand gaan bij het beoordelen van pagina’s. Sommige mensen willen informatie van een bewezen professional, terwijl anderen meer waarde hechten aan inzichten van mensen met praktijkervaring. Hoe dan ook, beide spelen een rol bij het opbouwen van vertrouwen tussen een pagina en zijn bezoekers.
Authoritativeness
De ‘A’ in E-E-A-T staat voor authoritativeness (autoriteit), wat alles te maken heeft met reputatie. Iemand kan immers beweren dat hij een expert is, maar of andere sites naar die inhoud linken als bron, kan een heel ander verhaal zijn.
Voorbeelden van sterke autoriteit:
- Backlinks van gerenommeerde websites: als je wordt vermeld op belangrijke blogs of nieuwssites in de branche (zoals HubSpot, TechCrunch of een grote publicatie), geeft dat aan dat anderen jouw expertise waarderen.
- Gastbijdragen en interviews: door inzichten te delen op gerespecteerde platforms bouw je jouw persoonlijke en merkautoriteit op.
- Onderscheidingen en certificeringen: Het winnen van brancheprijzen of het behalen van erkende certificeringen (zoals Google Partner of Meta Certified Professional) verhoogt jouw geloofwaardigheid.
- Topical authority: Zoals we in ons artikel over topical authority hebben besproken, laat het creëren van diepgaande, gestructureerde contentclusters rond jouw expertisegebied Google zien dat je een echte autoriteit bent — en helpt het jouw rankings te verbeteren.
Trustworthiness
Ten slotte vormt de trustworthiness (betrouwbaarheid) van E-E-A-T de kern van de paginakwaliteitsindicatoren van Google. De andere componenten van E-E-A-T – ervaring, expertise en autoriteit – dragen allemaal bij aan de betrouwbaarheid. Als E-E-A de sleutel is, dan is de ‘T’ – vertrouwen – wat deze sleutel opent.
Een betrouwbare site:
- Is veilig voor gebruikers, wat betekent dat deze beveiligd en versleuteld is om het lekken van gegevens of privé-informatie te voorkomen.
- Is feitelijk nauwkeurig en aantoonbaar.
- Citeert betrouwbare bronnen en wordt geciteerd door andere betrouwbare pagina’s.
- Geeft aan wie de gepresenteerde informatie heeft geschreven, inclusief hun kwalificaties, ervaring en expertise.
Waarom is E-E-A-T belangrijk voor SEO?
E-E-A-T is om een aantal redenen belangrijk voor SEO.
E-E-A-T voor SEO beïnvloedt hoe gebruikers uw content en uw bedrijf zien. U gaat toch ook geen informatie bezoeken of vertrouwen van dubieuze auteurs die geen expertise hebben of van sites met weinig tot geen autoriteit? E-E-A-T is niet iets waar u op optimaliseert, zoals technische SEO.
Het is eerder een reeks normen waar u naar streeft om uw waarde aan gebruikers en Google te tonen.
Zoals we eerder al vermeldden, is E-E-A-T geen rankingfactor voor Google, maar het kan indirect invloed hebben op hoe Google websites beoordeelt, omdat het als kwaliteitsindicator fungeert. En zoals we al hebben geleerd, is de kwaliteit van de content een cruciale rankingfactor voor SEO.
Ongeacht uw branche is E-E-A-T van cruciaal belang, maar voor sommige sectoren is het zelfs nog belangrijker. Een voorbeeld hiervan is een non-profitorganisatie , die de financiële en levenskeuzes van gebruikers beïnvloedt.
Google E-E-A-T en YMYL-onderwerpen
YMYL (Your Money or Your Life) verwijst naar onderwerpen die “een aanzienlijke invloed kunnen hebben op de gezondheid, financiële stabiliteit of veiligheid van mensen, of het welzijn van de samenleving”. YMYL-onderwerpen zijn onder meer geneeskunde, financiën, actuele gebeurtenissen en openbare veiligheid.
E-E-A-T is belangrijk voor elke website, maar het is vooral belangrijk als uw site YMYL-content bevat.
De volgende voorbeelden zouden allemaal als YMYL-pagina’s worden beschouwd:
- Een pagina over het diagnosticeren en behandelen van angst of depressie.
- Een gids met gedetailleerde informatie over wat te doen tijdens een natuurramp.
- Een artikel over hoe je jouw financiën kunt beheren terwijl je studieleningen terugbetaalt.
E-E-A-T is nauw verbonden met YMYL-onderwerpen, omdat deze pagina’s, als ze verkeerde informatie bevatten, schade kunnen toebrengen aan de mensen die de inhoud lezen en aan degenen die door die persoon worden beïnvloed.
Kwaliteitsbeoordelaars gebruiken hun eigen oordeel om te beslissen wat als YMYL-inhoud kwalificeert. Deze pagina’s moeten echter het hoogste niveau van E-E-A-T aantonen om als YMYL-onderwerpen te worden beschouwd.
Met andere woorden, E-E-A-T is belangrijk voor elke website, maar het is vooral belangrijk als jouw site YMYL-inhoud bevat, wat, afhankelijk van jouw branche, zoals financiële dienstverlening, zeer waarschijnlijk is.
Wat is het verschil tussen E-E-A-T en E-A-T?
In 2014 waren de richtlijnen voor zoekkwaliteit van Google nog iets anders dan vandaag. Vóór E-E-A-T was er E-A-T, wat stond voor Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid.
In december 2022 heeft Google een extra “E” (Experience, ervaring) toegevoegd aan zijn kwaliteitsrichtlijnen om pagina’s beter te kunnen beoordelen en zoekers relevante en nuttige inhoud te blijven bieden in de zoekresultaten. Hoe kan ik mijn E-E-A-T verbeteren?
Hoewel E-E-A-T uit meerdere componenten bestaat, is het optimaliseren van je site en inhoud hiervoor niet zo moeilijk als je misschien denkt.
Bekijk enkele tips om de E-E-A-T van uw site te verbeteren voor SEO:
- Creëer originele, unieke content: Een van de beste manieren om kwalitatief hoogwaardige content aan gebruikers te presenteren, is door originele en unieke content te creëren. Vermijd het kopiëren van informatie van andere pagina’s, maar presenteer deze in een nieuw licht. Afhankelijk van je branche kun je zelfs origineel onderzoek doen dat volledig nieuwe gegevens in de vergelijking introduceert.
- Trek hoogwaardige backlinks aan: Linkbuilding is een integraal onderdeel van SEO uitbesteden en verbetert je E-E-A-T-inspanningen wanneer je gezaghebbende links aantrekt. Verdien kwalitatieve backlinks door originele, deelbare content te creëren met nuttige en boeiende informatie. Je kunt ook de beste tools voor linkbuilding gebruiken om meer linkmogelijkheden te identificeren.
- Streef naar transparantie: laat je publiek kennismaken met de mensen achter je bedrijf. Werk je ‘Over ons’-pagina bij en maak auteursbiografieën voor je content, zodat gebruikers kunnen zien van wie ze informatie krijgen. En wees niet verlegen: benadruk prestaties, certificeringen en successen die je geloofwaardigheid versterken!
- Laat casestudy’s en recensies zien: wees ook niet bescheiden – laat de waarde van je bedrijf en zijn ervaring zien door middel van casestudy’s, recensies van klanten en cliënten, en getuigenissen. Zo toon je je ervaring en expertise aan Google en stel je gebruikers gerust dat je een legitiem bedrijf bent.
Begin met E-E-A-T bij Create & Convert
Je hoeft je site niet zelf te optimaliseren voor E-E-A-T. Werk samen met een team van SEO-specialisten dat precies weet wat Google belangrijk vindt en tegelijk jouw merk sterk en geloofwaardig positioneert.
Create & Convert is een full-service online marketingbureau met ruime ervaring in het verbeteren van SEO-prestaties. We doen dit met bewezen tactieken zoals technische SEO, on-page optimalisatie en een strategische focus op E-E-A-T.
Neem vandaag nog online contact met ons op en ontdek hoe ons team je kan helpen om E-E-A-T overtuigend te laten zien voor SEO.
P.S. Meer leren over SEO-begrippen en vaktermen? Bekijk dan onze SEO-kennisbank.