Remarketing

Retargeting

Dynamische remarketing

Dynamische remarketing is een meer gepersonaliseerde vorm van remarketing waarbij advertenties worden weergegeven die specifiek op één gebruiker zijn afgestemd. Dynamische remarketingcampagnes plaatsen bijvoorbeeld advertenties met het exacte product dat een bezoeker heeft gezien toen hij op je website surft. Dit zorgt voor een veel directere en relevantere koppeling met de interesses van de shopper.

Dynamische remarketing kan ook on site gegevens analyseren, zoals de blogberichten die een gebruiker leest, om advertenties weer te geven die gerelateerd zijn aan die content. Of je nu investeert in content marketing of wilt dat meer mensen je e-commerceproducten kopen, dynamische remarketing bevordert relaties door de kracht van hyperpersonalisatie.

Remarketinglijsten voor zoekmachines

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA) is een functie van Google Ads waarmee je je zoekcampagnes kunt aanpassen. Gebruik RLSA om je biedingen en advertenties af te stemmen op bezoekers uit het verleden wanneer ze op Google zoeken naar jouw items of gerelateerde items.

Met deze strategie kun je agressievere biedingen doen en nauwkeurig afgestemde advertentie inhoud maken voor gebruikers die al interesse in je merk hebben getoond. In plaats van meer advertentiedollars uit te geven aan gebruikers die je site voor het eerst bezoeken, biedt RSLA een hoger bedrag op deze lijst van eerdere bezoekers met als doel meer biedingen te winnen en conversies te verhogen.

E-mail remarketing

E-mail remarketing richt advertenties op gebruikers die e-mails van je bedrijf hebben geopend of er interactie mee hebben gehad. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat display advertenties worden getoond aan mensen die een specifieke e-mailcampagne hebben geopend, hun winkelwagentje hebben achtergelaten of een bepaalde link in een e-mail hebben gebruikt. Een remarketingstrategie voor e-mails is ideaal als je bedrijf al over een robuust e-mailmarketingsysteem, en lijst met e-mailcontacten beschikt.

Wanneer is remarketing niet geschikt?

Als je publiek nog niet bekend is met je merk
Remarketing werkt het beste wanneer het publiek al bekend is met je merk. Als je bedrijf of merk nog weinig naamsbekendheid heeft, kan het beter zijn om eerst te investeren in merkbekendheid voordat je remarketing inzet.

Bij een erge niche of specifieke producten
Als je producten of diensten erg niche zijn en een klein publiek hebben, kan remarketing minder effectief zijn. De doelgroep kan te klein zijn om zinvolle resultaten te behalen, vooral als je al een beperkte hoeveelheid verkeer naar je website trekt.

Wanneer je privazorgen wilt vermijden
Sommige gebruikers kunnen remarketing als opdringerig ervaren, vooral als advertenties te vaak worden weergegeven. Dit kan leiden tot negatieve percepties van je merk. Als je bezorgd bent over de privacy van je gebruikers of over hoe remarketing kan worden ontvangen, is het belangrijk om de frequentie van advertenties zorgvuldig te beheren of deze strategie te vermijden.

Als je website of product geen verdere aandacht vereist
Voor eenvoudige, laaggeprijsde producten of diensten waarbij de aankoopbeslissing snel wordt genomen, kan remarketing overbodig zijn. Als klanten meestal direct converteren zonder veel overweging, kan remarketing onnodig geld kosten zonder significante resultaten op te leveren.

Bij een zeer kort verkoopproces
Als het verkoopproces zeer kort is en de meeste klanten direct converteren na hun eerste bezoek, is remarketing misschien niet nodig. In dit geval kun je je marketingbudget beter besteden aan het aantrekken van nieuw verkeer.

Wanneer je budget beperkt is
Hoewel remarketing over het algemeen kosteneffectief kan zijn, vereist het wel een basis van voldoende verkeer om effectief te zijn. Als je marketingbudget zeer beperkt is, kan het moeilijk zijn om een zinvolle remarketingcampagne te voeren.

Als je te veel verschillende producten aanbiedt

Als je een breed scala aan producten aanbiedt zonder duidelijke categorieën of segmenten, kan het moeilijk zijn om gerichte en relevante remarketingcampagnes op te zetten. In dit geval kan het beter zijn om je te richten op bredere advertentiecampagnes.