Google shopping
Wat is Google shopping?
Vanuit het oogpunt van de consument is Google Shopping een gespecialiseerd onderdeel van Google, waar gebruikers producten van lokale bedrijven en andere online retailers kunnen ontdekken en kopen.
Zoals Google zelf opmerkt: “Wanneer je Google Shopping gebruikt, blader je door producten van adverteerders en verkopers die ervoor hebben gekozen om hun producten op Google Shopping te tonen.” Verkopers die worden toegelaten tot Google Shopping worden over het algemeen gezien als van hogere kwaliteit dan merken die niet worden toegelaten.
Aan de zakelijke kant wordt Google Shopping aangestuurd door twee platforms: Google Ads en Google Merchant Center. Google Merchant Center is waar je productfeed leeft. Hier kunt je je aanbod aanpassen en je productvermeldingen optimaliseren om meer verkoop te genereren en een groter deel van het marktaandeel in jouw branche te veroveren.
Als je producten op het Google Shopping tabblad staan, schept dat vaak meteen vertrouwen. Omdat je moet worden toegelaten tot het Google Shoppingplatform, wordt niet elk merk of product vermeld.
Of je nu een marketeer of bedrijfseigenaar bent, je kunt een Google Shopping account aanvragen en het is gratis om lid te worden. Maar net als bij traditionele Google Ads kun je ook betaalde advertenties via Google Shopping laten lopen. Met Google Shopping kun je gerichte lokale voorraadadvertenties uitvoeren of een promotie houden voor je best verkopende product. Net als bij Google Ads worden er alleen kosten in rekening gebracht wanneer een potentiële klant op je producten klikt, en er zijn geen kosten verbonden aan het opnemen van producten in het Google Shopping-platform.
Veelgestelde vragen over Google shopping
Hoe kom ik op Google Shopping?
Is Google Shopping gratis?
Wie kan Google Shopping gebruiken?
Hoe kom ik op Google Shopping?
Het aanvragen van een Google Shopping-account is ongelooflijk eenvoudig en ongecompliceerd. Eerst hebt u een actief Google-account nodig. Vervolgens vraagt u eenvoudig een Merchant Center-account aan binnen het Google Shopping-platform.
Waarom zou je Google shopping inzetten?
Je vraagt je misschien af: zijn Google Shopping advertenties de moeite waard? Dat kunnen ze zeker zijn. Het gebruik van Google Shopping-advertenties kan je helpen:
De top van de SERP’s te bereiken: Met Google Shopping advertenties hoeft u niet hard te werken om jouw concurrenten te overtreffen in de organische zoekresultaten: jouw producten kunnen standaard helemaal bovenaan de pagina met zoekresultaten worden weergegeven.
Krijg een beter rendement op jouw advertentie uitgaven: Google Shopping advertenties hebben vaak betere doorklik- en conversiepercentages dan andere advertentietypes.
Bereik een breder aanbod aan klanten: Google Shopping advertenties worden op andere plaatsen weergegeven dan gewone advertenties (bijvoorbeeld op zoekresultatenpagina’s, het Shopping tabblad, YouTube en het Google Display Network). Hierdoor kun je je producten promoten bij een breder aanbod aan klanten.
Heb jij een vraag over Google shopping?
STEL JE VRAAG AAN ONZE GOOGLE SHOPPING EXPERT – DENNIS
CASE
Wijverhurenprinters
Met resultaat
20% omzetgroei in het afgelopen jaar.
Hoe werkt Google shopping?
Als je online op zoek bent naar een product, is je startpunt vaak Google Zoeken. Als je naar een specifiek product zoekt, verschijnen er bovenaan de zoekbalk kleine vakjes met afbeeldingen, prijzen en verkopers. Het lijkt bijna op een online winkel, vergelijkbaar met Amazon of eBay, maar in tegenstelling tot deze platforms is Google Shopping zelf geen online winkel. Google Shopping is gewoon een advertentiemogelijkheid die wordt aangeboden door de grootste zoekmachine ter wereld. Winkeliers maken hier natuurlijk gebruik van, in de hoop meer klanten naar hun website te krijgen via Google Shopping-advertenties. Simpel, toch? Was het maar zo makkelijk! Google Shopping is een berucht ingewikkeld en tijdrovend kanaal om te gebruiken. Je kunt het niet “instellen en vergeten” zoals bij veel andere marketingkanalen. Het is een veel ingewikkelder proces dat voortdurende optimalisatie vereist.
Dat proces wordt aangedreven door twee platforms: Google Ads en Google Merchant Centre. Eerst beginnen we met het Merchant Centre, dit is waar je productfeeds leven in een “Google-vriendelijk” formaat, lees hier meer over Feeds. Het Merchant Centre linkt vervolgens naar Ads, waar de echte actie plaatsvindt. Ads is eigenlijk een tool voor projectbeheer. Hier bevinden zich je shoppingcampagnes en hier beheer je je campagnes om de beste resultaten te behalen.
Google Shopping werkt heel anders dan andere platforms, zoals Text Ads en Social. Dit komt omdat je, in tegenstelling tot Text Ads, niet zelf de zoekwoorden kunt kiezen waarop je je campagne wilt richten. In plaats daarvan beslist Google wanneer je productvermeldingen moeten verschijnen. Hiervoor nemen ze een heleboel dingen in overweging, waaronder de informatie die je in je feed geeft, je site en de biedingen die je hebt ingesteld. De enige manier om dit te filteren is door negatieve zoekwoorden te gebruiken, dat zijn zoekwoorden waarvoor je niet wilt worden weergegeven.
Meer verkoopkracht, gerichte klanten en zichtbare resultaten? Ontdek de impact van onze Google Shopping aanpak!
7 Feiten over Google shopping
- De gemiddelde kosten per klik van Google Shopping zijn €0,66, wat lager is dan het
- De gemiddelde doorklikratio van Google Shopping Ads is .86%
- Het gemiddelde conversiepercentage van Google Shopping Ads is 1,91%.
- Shoppingadvertenties zijn goed voor 76% van de uitgaven voor retailadvertenties en genereren 85% van alle klikken op Google Ads of Google Shopping-campagnes
- Google Shopping heeft een bewezen 30% hogere conversie dan tekstadvertenties
- 49% van de ondervraagde shoppers zegt Google te gebruiken om nieuwe producten te ontdekken
- Google Shopping heeft 1,2 miljard maandelijkse zoekopdrachten
Starten met Google shopping
Wil je starten met Google shopping? Dan is het eerst goed om na te gaan of Google shopping wel geschikt is voor jouw situatie of bedrijf.
Wanneer is Google shopping wel geschikt?
Voor E-commerce bedrijven met fysieke producten
Google Shopping is ideaal voor bedrijven die fysieke producten verkopen via een online winkel. Het platform is ontworpen om producten op een visueel aantrekkelijke manier te presenteren, wat helpt om klanten aan te trekken die gericht zoeken naar bepaalde producten.
Als je prijsconcurrerend bent
Google Shopping laat gebruikers prijzen vergelijken tussen verschillende aanbieders. Als je prijzen concurrerend zijn, kan Google Shopping zeer effectief zijn in het aantrekken van prijsbewuste kopers.
Wanneer je veel producten in je assortiment hebt
Als je een breed assortiment aan producten hebt, biedt Google Shopping de mogelijkheid om al deze producten tegelijkertijd te promoten. Dit kan helpen om een groter aantal potentiële klanten te bereiken die specifiek naar verschillende producten zoeken.
Voor bedrijven die gericht verkeer willen naar specifieke productpagina’s
Google Shopping advertenties leiden direct naar de productpagina op je website, waardoor het verkeer dat je genereert zeer gericht is. Dit vergroot de kans op conversies omdat gebruikers direct op de juiste pagina belanden.
Wanneer je productinformatie en afbeeldingen van hoge kwaliteit hebt
Goede productafbeeldingen en duidelijke, nauwkeurige beschrijvingen zijn essentieel voor succes op Google Shopping. Als je beschikt over hoogwaardige productinformatie en afbeeldingen, kun je je producten aantrekkelijk presenteren aan potentiële klanten.
Voor mobiel verkeer
Google Shopping werkt uitstekend op mobiele apparaten, waar consumenten steeds vaker naar producten zoeken en aankopen doen. Als je gericht bent op het bereiken van mobiele shoppers, is Google Shopping een geschikte keuze.
Als je je concurrentie wilt overtreffen
Google Shopping biedt een uitstekende manier om direct naast je concurrenten te verschijnen in zoekresultaten. Als je producten hebt die een uniek voordeel hebben of beter geprijsd zijn, kun je consumenten van je concurrenten weglokken.
Voor retargeting en remarketing
Google Shopping kan effectief worden gecombineerd met retargeting campagnes. Je kunt advertenties tonen aan mensen die eerder je website hebben bezocht maar nog geen aankoop hebben gedaan, waardoor je ze opnieuw kunt aanspreken met gerichte productaanbiedingen.
Wanneer is Google shopping niet geschikt?
Als je digitale producten of dinesten verkoopt
Google Shopping is specifiek ontworpen voor fysieke producten. Als je digitale producten, diensten, of abonnementen verkoopt, is Google Shopping niet de juiste advertentieoptie. Andere Google Ads formats zoals tekstadvertenties of display advertenties kunnen beter passen.
Wanneer je een beperkt budget hebt
Google Shopping kan duur zijn, vooral in competitieve sectoren waar de kosten per klik (CPC) hoog zijn. Als je een beperkt marketingbudget hebt, kan het moeilijk zijn om voldoende rendement te behalen om de kosten te rechtvaardigen.
Bij eenmalige of seizoensgebonden producten
Als je slechts een beperkt aantal producten hebt of je producten slechts tijdelijk beschikbaar zijn, kan het opzetten van een Google Shopping campagne de moeite niet waard zijn. De tijd en moeite die nodig zijn om een campagne op te zetten en te optimaliseren kunnen de opbrengst overtreffen.
Als je marges zeer laag zijn
Als je producten verkoopt met zeer lage winstmarges, kunnen de kosten van Google Shopping advertenties je winstgevendheid onder druk zetten. Het is belangrijk om je marges goed te berekenen voordat je investeert in Google Shopping.
Wanneer je niet concurrerend bent op prijs of leveringstijd
Google Shopping maakt prijs- en leveringsvergelijking heel eenvoudig voor de consument. Als je prijzen aanzienlijk hoger liggen dan die van concurrenten of als je levertijden langer zijn, kan het moeilijk zijn om te concurreren.
Wanneer je doelgroep geen online aankopen doet
Als je doelgroep niet gewend is om online te kopen of als ze de voorkeur geven aan offline winkelen, kan Google Shopping minder effectief zijn. In dit geval kunnen andere marketingkanalen, zoals lokale advertenties of fysieke promoties, beter werken.
Als je niet over goede voorraadbeheer beschikt
Google Shopping werkt het beste als je altijd nauwkeurige en actuele voorraadniveaus hebt. Als je voorraadbeheer niet op orde is, loop je het risico dat je adverteert voor producten die niet op voorraad zijn, wat kan leiden tot teleurstelling bij klanten en een negatieve impact op je merk.
Wanneer je producten een complexe of lange verkoopcyclus hebben
Voor producten die een lange beslissingscyclus vereisen of die complex zijn om te begrijpen, zoals B2B producten of op maat gemaakte producten, is Google Shopping minder geschikt. Hier kunnen meer gerichte verkoopmethoden en informatieve campagnes effectiever zijn.
Google shopping door Create & Convert
In de B2B markt draait het niet alleen om zichtbaar zijn, maar om producten effectief presenteren aan de juiste klanten op het juiste moment. Bij Create & Convert begrijpen we dat een gerichte aanpak essentieel is voor bedrijven die willen groeien. Daarom bieden wij Google Shopping diensten die specifiek zijn afgestemd op de unieke behoeften en uitdagingen van B2B marketing.
Onze aanpak begint met een grondige analyse van jouw assortiment, doelgroep en markt. Op basis daarvan ontwikkelen we campagnes die niet alleen klikken genereren, maar daadwerkelijk zorgen voor hogere verkoopcijfers en meetbare resultaten. Of het nu gaat om productadvertenties, dynamische remarketing of categoriecampagnes, wij zorgen ervoor dat jouw producten opvallen bij de juiste kopers.
Met onze expertise in Google Shopping optimaliseren we elk detail van jouw campagnes, van productfeeds en biedstrategieën tot advertentieteksten en doelgroepsegmentatie. Het resultaat? Meer zichtbaarheid, een hogere ROI en een krachtige online aanwezigheid die jouw bedrijf onderscheidt in een competitieve markt.
Gratis geschiktheidsonderzoek
Onboarding
Account instellen
Voortdurende optimalisaties
Rapportage en overleg
Gratis geschiktheidsonderzoek
Wij bieden een gratis geschiktheidsonderzoek en -analyse om de huidige situatie van je account, je website en productaanbod en de technische stapeling van je website te controleren.
Onboarding
Zodra onze klanten aan boord zijn en de vragenlijsten en KPI’s zijn overeengekomen, doorlopen we onze Ontdekking & Analyse fasen waarin we onze lanceringsstrategie bepalen. We voeren een diepgaande analyse uit van je bedrijf & producten, je concurrenten en de bredere markt om ons beter te kunnen begeleiden voorafgaand aan de lancering.
Account instellen
Onze Google Shopping-accounts zijn uniek voor je bedrijf en weerspiegelen je productassortiment en winstmarges voor afzonderlijke items of categorieën. We richten ons vanaf het begin op productsegmentatie, prioriteit en schaalbaarheid.
We zorgen ervoor dat de door u gekozen productfeedsoftware goed werkt met Google Merchant Center en dat alle producten goed zijn geoptimaliseerd en klaar zijn om kliks te ontvangen op basis van onze eerdere onderzoeksfasen.
Voortdurende optimalisaties
Zodra de producten worden weergegeven, voeren we onze verkoop-, ROI- en schaalbaarheidsfasen uit, waarbij we ervoor zorgen dat we verkopen binnenhalen, een positieve ROI laten zien en de bovengrenzen vinden van wat we kunnen bereiken met het vastgestelde budget, terwijl we onze KPI’s halen.
…Combineer dit met dagelijkse taken zoals zoektermanalyse en querysegmentatie, bodoptimalisatie, apparaat/publiek/locatie targeting en continu testen.
Dit is waar we het grootste deel van de tijd aan je account werken – om meer uit het budget te halen en u meer geld te laten verdienen.
Rapportage en overleg
We voorzien je van een maandelijks rapport op maat met een volledig overzicht van de statistieken die voor joje bedrijf het belangrijkst zijn.
Onze klanten hebben ook toegang tot een rapportagedashboard dat ze kunnen gebruiken om de effectiviteit van ons werk gedurende de maand te controleren.
We moedigen ook maandelijkse check-ins en voortgangsbesprekingen aan om ervoor te zorgen dat we bovenop de veranderingen in je bedrijf zitten. Bovendien praten we graag over Google Ads!