Google Display adverteren

Inhoudsopgave

  1. Wat is Google Display Netwerk?
  2. Veel gestelde vragen over Google Display Netwerk
  3. Hoe werkt het Google Display Netwerk?
  4. Google Display Netwerk VS Google zoeknetwerk
  5. Hoeveel kost het om gebruik te maken van Google Display Netwerk
  6. Feiten over Google Display Netwerk
  7. Starten met Google Display Adverteren
  8. Google display adverteren door Create & Convert

Wat is Google Display Netwerk?

Met het Google Display Netwerk (GDN) kun je jouw product of merkadvertenties tonen op een breed aanbod van websites en apps. Dit biedt de mogelijkheid om je doelgroep te bereiken, zelfs wanneer ze niet actief naar jouw product of dienst zoeken. Zo kun je in elke fase van de customer journey, de juiste boodschap effectief overbrengen.

Het Google Display Netwerk omvat een uitgebreide verzameling websites en apps, variërend van grote platforms zoals NU.nl en Buienradar.nl tot kleinere blogs, nieuwssites en forums. Daarnaast behoren ook Google’s eigen kanalen, zoals YouTube en Gmail, tot dit netwerk. Via Google Ads kun je eenvoudig campagnes opzetten en beheren, zodat je jouw advertenties precies daar kunt plaatsen waar jouw doelgroep actief is.

Veelgestelde vragen over Google Display adverteren

Waarom zou je het Google Display Netwerk inzetten?

Waarom zou je het Google Display Netwerk inzetten?

Het Google Display Netwerk biedt marketeers een enorm bereik. 

Omdat het advertenties plaatst op zo’n breed scala aan websites en platforms, kan het GDN een effectieve manier zijn om een breed, divers publiek te bereiken. Je bereikt mensen die niet per se op zoek zijn naar jouw producten of services in de zoekresultaten.

Bijna elke website en blog heeft inhoud die betrekking heeft op ten minste één van je zoekwoorden en het GDN kan advertenties weergeven op dergelijke websites en blogs. Het is een geweldige manier om de zichtbaarheid en bekendheid van je merk te vergroten. En de verkoop te stimuleren.

Hoe werkt het Google Display Netwerk?

Het Google Display Netwerk kan jouw online advertenties weergeven op sites, apps of video’s die gerelateerd zijn aan jouw bedrijf. En aan gebruikers die voldoen aan de specifieke criteria die jij bepaalt. Laten we eens kijken hoe het in meer detail werkt.

Audience targeting op basis van interesses

Met interesse targeting kun je advertenties laten zien aan mensen die geïnteresseerd zijn in je producten of services.  Of mensen die zich bezighouden met activiteiten die gerelateerd zijn aan je bedrijf.

Je kunt kiezen uit drie hoofdcategorieën voor interessetargeting:

  • Affinity Audiences
  • Aangepaste Affinity-groepen
  • In-markt doelgroepen
Affinity groepen

Deze categorie omvat 80 verschillende groepen op basis van interesses. Zoals “hardloopliefhebbers”, “liefhebbers van actiefilms” of “boekenliefhebbers”.
Je kunt je advertenties aan een of meer van deze doelgroepen tonen. 

Er is geen limiet aan het aantal affiniteiten dat je kunt toevoegen. Hoe meer je er echter toevoegt, hoe gerichter je doelgroep en hoe kleiner je bereik (mogelijke vertoningen).

Aangepaste affiniteitsgroepen

Je kunt je doelgroep verder verfijnen door zoektermen (trefwoorden genoemd) te gebruiken om je aangepaste doelgroepen te maken. Als je bijvoorbeeld Google Dispaly Netwerk advertenties uitvoert voor je winkel met triatlonartikelen, kun je zoekwoorden gebruiken als “triatlontraining”, “beginnende triatleten” of “triatlonevenementen”. Google zal je advertenties tonen aan mensen die sites bezoeken die deze zoekwoorden bevatten. 

Je kunt zelfs specifieke URL’s toevoegen die je publiek zou kunnen bezoeken. En richt je op sites waar je wilt dat je advertentie verschijnt. In dit geval zou dat triathlete.com of ironman.com kunnen zijn. 

In-markt doelgroepen

Met deze doelgroepcategorie kun je mensen vinden die actief op zoek zijn naar producten of services die vergelijkbaar zijn met die van jou. Dit is handig als je mensen wilt bereiken die “inmarket” zijn om te kopen. Oftewel mensen met een hoge aankoopintentie. Om hetzelfde voorbeeld te gebruiken, dit kunnen mensen zijn die triatlonkleding aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd op een andere website. Of zelfs mensen die productbeoordelings- of vergelijkingsvideo’s hebben bekeken.

Doelgroepbenadering op basis van demografische gegevens

Met demografische targeting kun je potentiële klanten bereiken die een bepaalde leeftijd, een bepaald geslacht, een bepaalde ouderlijke status of een bepaald huishoudinkomen hebben. En je kunt demografische targeting combineren met interessetargeting om een beperkter, relevanter publiek te bereiken. Stel bijvoorbeeld dat je een yogastudio voor vrouwen hebt. En je wilt een speciale les voor werkende moeders promoten.

Je kunt je richten op de demografische groep “Vrouwen”, binnen de leeftijdscategorie “25-54” en de status “Ouder” opgeven. Samen met affiniteitsgroepen gebaseerd op yoga, pilates en fitness.

Houd er rekening mee dat hoe specifieker je targeting, hoe minder mensen je advertenties zullen zien. Test verschillende targetingcombinaties om te zien welke je de meeste conversies oplevert.


 

Google Display Netwerk VS Google zoeknetwerk

Google Display Netwerk

Het Google Display Netwerk toont advertenties op andere websites, apps en video’s. Hiermee bereik je mensen terwijl ze browsen, maar niet altijd wanneer ze actief zoeken naar jouw producten of diensten. Adverteerders richten zich hier op doelgroepen, interesses en specifieke websites, wat het Display Netwerk ideaal maakt voor merkbekendheid.

Voordelen:

  • Bereik breed publiek via meerdere kanalen.
  • Perfect voor het vergroten van je merkzichtbaarheid.

Google zoeknetwerk

Het Google zoeknetwerk toont advertenties in de zoekresultaten van Google en partnerzoekmachines. Deze advertenties worden weergegeven wanneer mensen zoeken op trefwoorden die overeenkomen met jouw zoekwoorden. Dit netwerk is gericht op een publiek met een hoge intentie en is effectief om leads te generen die actief op zoek zijn naar jouw diensten.

Voordelen:

  • Gericht op zoekwoorden.
  • Ideaal voor het aantrekken van klanten met een aankoopintentie.

Hoe kan het Google Display Netwerk jouw bedrijf helpen groeien?

STEL JE VRAAG AAN ONZE ADVERTISING EXPERT – DENNIS

CASE

Wijverhurenprinters

Met resultaat

20% omzetgroei in het afgelopen jaar.

Bekijk case

Hoeveel kost het om gebruik te maken van Google Display Netwerk?

De gemiddelde kosten per klik op het Display Netwerk zijn minder dan €1. Maar de totale kosten zijn uiteindelijk afhankelijk van je budget.  Het Google Display Netwerk werkt op een live veilingsysteem zoals het Google Zoeknetwerk. En brengt kosten in rekening telkens als iemand op je advertenties klikt.  Het mooie van Google Display Netwerk is dat er over het algemeen minder concurrentie is voor biedingen op zoekwoorden.  Je hebt dus meer kans om gebruikers te bereiken die geïnteresseerd zijn in jouw producten of services. En hoewel de intentie misschien niet zo sterk is, krijg je meer vertoningen. En dat is waarvoor adverteerders zich vaak tot Google Display Netwerken wenden: bekendheid.

Val op bij zakelijke beslissers en breid je bereik uit met gerichte advertenties in het Google Display Netwerk

X
PLAN EEN KENNISMAKINGSGESPREK

7 Feiten over Google Display Netwerk

  • Het Google Display Netwerk bestaat uit meer dan 2 miljoen websites, naast in-network apps (Google)
  • Het Display Netwerk serveert maandelijks meer dan 2 biljoen advertentievertoningen aan meer dan 2,5 miljard gebruikers -WordStream
  • Display-advertenties hebben een gemiddelde doorklikratio (CTR) van 0,60%; zoekadvertenties hebben een gemiddelde CTR van 4,10%.
  • 65% van de kleine B2B bedrijven krijgen klanten via Display Ads
  • Conversiepercentages kunnen met 40% of meer worden verhoogd door het combineren van vergelijkbare doelgroep targeting met display remarketing campagnes
  • Marketeers die slimme display-advertenties gebruiken, zien een stijging van 20% in conversies bij dezelfde CPA in vergelijking met degenen die standaard display-advertenties gebruiken
  • Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert nadat hij een display-advertentie heeft gezien, is de kans dat hij converteert 59%.

Starten met Google Display Adverteren

Google Display Adverteren is een krachtige manier om je merk zichtbaarheid te geven en je doelgroep te bereiken terwijl ze browsen op websites, apps en video’s. Maar adverteren via het Display Netwerk is niet altijd de juiste aanpak voor elke situatie. Overweeg je te starten met Google Display Adverteren? Het is belangrijk om eerst te beoordelen of deze strategie past bij de doelen en behoeften van jouw bedrijf.

Wanneer is Google Display Adverteren wel geschikt?

Voor het opbouwen van merkbekendheid
Het Google Display Netwerk is zeer geschikt voor merkbekendheidscampagnes. Met visuele advertenties kun je je merk presenteren aan een breed publiek over verschillende websites en apps, waardoor je de zichtbaarheid van je merk vergroot.

Wanneer je bredere zichtbaarheid wilt
Google Display Netwerk biedt de mogelijkheid om je advertenties op miljoenen websites en apps weer te geven, waardoor je een zeer breed publiek kunt bereiken. Dit is ideaal als je een groot bereik nastreeft en je producten of diensten onder de aandacht wilt brengen bij een breed scala aan potentiële klanten.

Voor retargeting campagnes
Het Google Display Netwerk is effectief voor retargeting, waarbij je advertenties toont aan mensen die eerder je website hebben bezocht, maar geen conversie hebben voltooid. Dit kan helpen om hen terug te trekken naar je website en de kans op conversies te vergroten.

Als je een creatieve advertenties wilt gebruiken
Google Display Netwerk biedt de mogelijkheid om visueel aantrekkelijke advertenties te gebruiken, inclusief banners, video’s, en interactieve content. Dit is ideaal als je complexe of emotionele boodschappen wilt overbrengen die moeilijk met tekst te communiceren zijn.

Wanneer je specifieke interessegroepen wilt targeten
Met Google Display Netwerk kun je doelgroepen targeten op basis van hun interesses, demografie, of gedrag. Dit maakt het mogelijk om je advertenties te richten op specifieke groepen mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in je producten of diensten.

Voor het promoten van visueel aantrekkelijke producten of diensten
Als je producten of diensten visueel aantrekkelijk zijn, zoals mode, interieur, reizen of technologie, kun je met Google Display Netwerk opvallende visuele advertenties maken die de aandacht van je doelgroep trekken

Als je internationale markten wilt bereiken
Het Google Display Netwerk stelt je in staat om advertenties wereldwijd te tonen, wat handig is als je je merk wilt promoten in verschillende landen of regio’s.

Wanneer je budget flexibel is
Google Display Netwerk biedt flexibiliteit qua budget, omdat je zelf kunt bepalen hoeveel je uitgeeft en je campagnes kunt opschalen of beperken afhankelijk van de prestaties. Dit maakt het geschikt voor bedrijven met verschillende budgetniveaus.

Wanneer is Google Display Adverteren geschikt?

Als je gericht bent op directe conversies
Het Google Display Netwerk is minder geschikt voor het genereren van directe conversies zoals aankopen of leads. Display advertenties zijn vaak minder effectief dan zoekadvertenties in het omzetten van klikken naar onmiddellijke acties. Voor directe conversies kunnen zoekadvertenties of sociale media advertenties effectiever zijn.

Wanneer je een beperkt budget hebt
Als je een beperkt marketingbudget hebt, kan het lastig zijn om voldoende rendement te behalen via het Google Display Netwerk, vooral als je geen uitgebreide retargeting of merkbekendheidscampagnes uitvoert. Zoekadvertenties kunnen in dat geval een betere ROI bieden.

Bij complexe of hoogwaardige producten met een lange verkoopcyclus
Voor producten of diensten die een lange beslissingscyclus vereisen, zoals B2B diensten of complexe technologische producten, kan het moeilijk zijn om met display-advertenties effectief te communiceren. In deze gevallen kunnen inhoudelijke marketingstrategieën zoals content marketing en zoekmachine adverteren beter werken.

Als je doelgroep niet actief op internet browsen is
Als je doelgroep minder actief is op websites en apps, zoals bepaalde demografische groepen die traditionele media verkiezen, zal Google Display Netwerk mogelijk niet de beste manier zijn om hen te bereiken. Andere kanalen, zoals traditionele media of direct marketing, kunnen effectiever zijn.

Wanneer je wilt targetten op specifieke zoekwoorden
Als je wilt adverteren op basis van specifieke zoekwoorden, zijn zoekadvertenties via Google Ads effectiever. Display advertenties worden niet getoond op basis van zoekintentie, maar op basis van interesses, gedrag, of demografie, wat betekent dat ze minder gericht zijn op specifieke zoekopdrachten.

Bij concurrentie op zoekresultaten
Als je voornamelijk wilt concurreren op zoekresultatenpagina’s (SERP’s), zoals bij het targeten van populaire zoekwoorden in je branche, is Google Display Netwerk niet de juiste keuze. Hiervoor zijn zoekadvertenties beter geschikt.

Als je niet bereid bent om te experimenteren met verschillende creatieve benaderingen
Het Google Display Netwerk vereist vaak dat je verschillende creatieve benaderingen test om te zien wat het beste werkt. Als je niet de middelen of tijd hebt om verschillende advertentieformaten, afbeeldingen, en boodschappen te proberen, kan het moeilijk zijn om succesvolle campagnes te voeren.

Google Display adverteren door Create & Convert

In de B2B markt draait het om meer dan alleen online zichtbaarheid, het gaat om het effectief bereiken van de juiste beslissers op de juiste momenten. Bij Create & Convert begrijpen we hoe belangrijk het is om een strategie te hebben die specifiek is afgestemd op jouw zakelijke doelstellingen. Daarom bieden wij maatwerk Google Display campagnes die gericht zijn op het benutten van kansen binnen de B2B sector.

Onze werkwijze begint met een uitgebreide analyse van je doelgroep en concurrenten. Hiermee ontwikkelen we displaycampagnes die niet alleen je merk onder de aandacht brengen, maar ook bijdragen aan het genereren van waardevolle leads. Van remarketing tot branding, wij zorgen ervoor dat jouw advertenties impact maken en jouw boodschap bij de juiste personen terechtkomt.

Met onze kennis van Google Display adverteren gaan we verder dan standaardoplossingen. We perfectioneren targeting, ontwerpen visueel krachtige advertenties en verbeteren voortdurend de prestaties om maximale resultaten te behalen. Zo helpen we je niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook te groeien in een competitieve omgeving, met een focus op meetbare resultaten en een optimaal rendement op je investering.

Step 1
Campagnestrategie en -structuur
Step 2
Targeting-expertise
Step 3
Advertentie-optimalisatie
Step 4
Landingspagina strategie en ontwerp
Step 5
Analyse en rapportage

Campagnestrategie en -structuur

Zonder plan kun je geen succesvolle display advertising campagne opzetten. Bij Create & Convert beginnen we met het ontwikkelen van een uitgebreide strategie voor je campagne op basis van je bedrijfsdoelstellingen. Na het bepalen van de beste display netwerken en publishers waarmee je je doelgroep kunt bereiken, richten we je campagne zo in dat je bedrijf vanaf het begin succesvol is.

Targeting-expertise

Om een display advertising-campagne effectief te laten zijn, moet u precies weten wie u probeert te converteren – tot aan hun demografische gegevens, gedrag en de sites die ze bezoeken. Wij analyseren uw advertentiepubliek en bepalen de beste combinatie van zoekwoorden en websiteplaatsingen om ons op hen te richten. Vervolgens blijven we de targeting van uw campagne controleren en optimaliseren om voortdurend resultaten te boeken.

Advertentie-optimalisatie

Zodra je campagnestrategie en -structuur klaar zijn, richten we ons op het optimaliseren van je aanbod en advertenties om leads te genereren. Ons ervaren designteam kan advertenties ontwikkelen met duidelijke oproepen tot actie die de doorklikratio maximaliseren en er tegelijkertijd voor zorgen dat ze in lijn zijn met je merk en berichtgeving. Waar mogelijk maken we ook meerdere versies van je advertenties voor A/B-testen, waarbij we de minst presterende pauzeren terwijl we de andere een boost geven om constante verbetering te stimuleren.

Landingspagina strategie en ontwerp

Landingspagina’s zijn het beste hulpmiddel voor marketeers om contactgegevens vast te leggen en bezoekers om te zetten in leads. We ontwikkelen landingspagina-strategieën op maat om de relevantie te verhogen en conversies te vergemakkelijken. Onze in-house ontwerpexperts zorgen ervoor dat elke landingspagina aansluit bij je advertentie en aanbieding en consistent blijft met de huisstijl van je bedrijf.

Analyse en rapportage

Zodra uw displaynetwerkadvertentiecampagne is opgestart, houden we deze voortdurend in de gaten, merken we gebieden op die voor verbetering vatbaar zijn en optimaliseren we deze dienovereenkomstig. We implementeren ook URL-trackingcodes op al uw display-advertenties en zorgen voor integratie met uw marketingautomatiserings- en verkoop-CRM-systemen voor volledige leadtoewijzing. We vinden het belangrijk om transparant te zijn met onze klanten, dus we sturen u regelmatig uitgebreide rapporten, compleet met gedetailleerde analyses en onze deskundige prestatiebeoordeling.