Bing Ads

Op meer plaatsen adverteren

Als je Microsoft Ads gebruikt, verschijnen je advertenties niet alleen op één site. Je wordt op meerdere sites weergegeven, omdat ze eigenaar zijn van Bing, MSN, Yahoo en AOL. Microsoft en Yahoo hebben ook verschillende kleinere partnersites die eigendom zijn van en beheerd worden door gesyndiceerde zoekpartners.

Je kunt ook beslissen waar je advertenties worden weergegeven. Je kunt je advertentiedistributie beperken, afhankelijk van waar je wilt dat je advertenties worden weergegeven. Toegegeven, Google heeft ook zoekpartners en een groter bereik. Maar als je klanten eerder Outlook gebruiken dan Gmail, dan zijn Microsoft Ads misschien iets voor jou.

Granulaire targeting

Met zowel Google als Bing kun je vrij specifiek zijn als het gaat om advertentietargeting op campagneniveau. Maar met de advertentietools van Bing kun je de targeting ook op advertentiegroepniveau wijzigen, wat campagnes veel flexibeler maakt.

Bovendien kun je met Microsoft Ads advertenties toewijzen aan een specifieke tijd in de tijdzone van je adverteerder, ongeacht waar deze zich bevindt. Het tijdzonemenu van Google verandert niet wanneer je advertenties worden uitgevoerd – als je dezelfde advertentie wilt richten op mensen in New York en Los Angeles om 18.00 uur ’s avonds, moet je twee verschillende campagnes maken.

En als je echt specifiek wilt targeten op apparaten, dan is Bing de betere keuze. Met Microsoft Ads kun je doelgroepen targeten op basis van hun specifieke apparaten en besturingssystemen. Google Ads laat je dat alleen doen met Display- en Videocampagnes.

Een potentieel lager CPC-tarief

Een tijdje geleden deed een digitaal marketingbedrijf een vergelijkende studie tussen Bing Ads en Google Ads. Ze gaven aan 35% minder uit te geven aan Bing dan aan Google.

Het punt is dat je nog steeds op je hoede moet zijn voor dit soort cijfers. Het klinkt veelbelovend en het onderzoek heeft rekening gehouden met de kwaliteit van de klikken die ze krijgen. Maar die besparingen vertalen zich misschien niet precies naar jouw merk.

Er zijn andere factoren die het succes kunnen beïnvloeden. Misschien zit dit marketingbureau in een andere branche dan jij, richt het zich op een andere doelgroep en andere zoekwoorden. En verschillende demografische groepen gebruiken misschien Google in plaats van Bing, en omgekeerd.

Als CPC je grootste zorg is, is het een goed idee om je eigen Bing-advertenties versus Google-advertenties-onderzoek uit te voeren om te zien wat het beste is voor jouw merk. Als je vindt dat de ene kosteneffectiever is dan de andere, kun je altijd de rest van je budget verschuiven voor een betere ROI.

Wanneer is Bing Ads wel geschikt?

Wanneer je een minder competitieve markt hebt
Bing Ads kan zeer effectief zijn in markten met minder concurrentie, waar je lagere kosten per klik (CPC) kunt behalen en gemakkelijk je advertenties kunt laten opvallen.

Als je je richt op een oudere doelgroep
Bing heeft een ouder gebruikersbestand dan Google, wat het ideaal maakt voor bedrijven die zich richten op een ouder publiek dat meer gebruik maakt van Bing, vooral op desktopapparaten.

Voor lokale bedrijven in de VS en Europa
Bing heeft sterke marktaandelen in specifieke regio’s, zoals de VS en sommige Europese landen. Als je lokale klanten in deze regio’s wilt bereiken, kan Bing Ads een kosteneffectieve keuze zijn.

Wanneer je je budget wil maximaliseren
Bing Ads heeft vaak lagere CPC-kosten dan Google Ads, waardoor je hetzelfde budget kunt gebruiken voor meer vertoningen en klikken, wat vooral voordelig is voor bedrijven met een beperkt advertentiebudget.

Voor diversificatie van je advertentiecampagnes
Als je al gebruikmaakt van Google Ads, kan Bing Ads een goede manier zijn om je advertentiestrategie te diversifiëren en je bereik te vergroten, zonder veel extra kosten.