development online-marketing online-strategy

Wat houdt Google’s Local Pack in?

Bij een lokale zoekactie, zoals “restaurant in Deventer”, presenteert Google de volgende resultaten:

Dit staat bekend als Google’s Local Pack.

Deze Local Pack bevat drie prominente vermeldingen die Google toont na een zoekactie met een geografische context. Deze vermeldingen staan direct boven de traditionele organische zoekresultaten, waardoor de gebruikelijke “blauwe links” minder opvallen.

In essentie toont het Local Pack de drie adressen die volgens Google het meest relevant zijn voor een bepaalde lokale zoekopdracht. Deze zijn gebaseerd op goed geoptimaliseerde Google Bedrijfsprofielen en een sterke online reputatie.

Met één muisklik krijgt een potentiële klant toegang tot het verkooppunt, kan het op een kaart zien of andere locaties ontdekken via “Meer plaatsen”.

Google lanceerde het Local Pack in 2015, waardoor een lijst van 7 bedrijfsvermeldingen zonder kaart nu vervangen is door deze geoptimaliseerde weergave, ideaal voor mobiel gebruik.

Hoe definieert Google een lokale zoekopdracht?

Voor Google’s Local Pack in beeld komt, herkent Google eerst de zoekactie als lokaal.

Maar wanneer is een zoekopdracht lokaal volgens Google?

Een zoekactie wordt als lokaal gezien als het:

  1. Zoektermen zoals “dichtbij mij” bevat, bijvoorbeeld “bakkerij dichtbij mij”.
  2. Een specifieke geografische locatie zoals een stad, straat of wijk bevat, zoals “bakkerij in het centrum van Deventer”.
  3. Een algemene term zonder specifieke locatie is, zoals “bakkerij”. Hierbij geeft Google lokale suggesties op basis van de locatie van de gebruiker.

Waarom is het Local Pack essentieel? En waarom zou je er aandacht aan moeten besteden?

Google toont het Local Pack in maar liefst 93% van de lokale zoekopdrachten. En van deze zoekacties leidt 50% daadwerkelijk tot een bezoek aan een verkooppunt dat via Google wordt ontdekt.

Het versterken van lokale SEO is dus cruciaal voor het verhogen van zowel verkeer als verkoop.

Een prominente plek op de zoekmachine

Het Local Pack is een onmisbaar instrument voor zichtbaarheid binnen zoekresultaten. Gebruikers zien het direct en baseren hun keuzes er vaak op.

Het is gebruiksvriendelijk, gepersonaliseerd en ontworpen om het aankoopproces te stroomlijnen.

In tegenstelling tot traditionele zoekresultaten heeft het Local Pack directe actieknoppen, mogelijk gemaakt door de Google Bedrijfsprofiel-vermeldingen.

In slechts drie stappen kan een klant uw website bezoeken, contact met u opnemen, de route plannen of zelfs berichten sturen als u gebruik maakt van Google Bedrijfsberichten.

Het Local Pack is waar je wilt zijn voor maximale online zichtbaarheid. Het trekt significant verkeer aan en biedt gebruikers precies wat ze zoeken: lokale suggesties. Het Local Pack is zowel visueel als functioneel, waardoor Google alle benodigde informatie in één oogopslag biedt.

Hoe optimaliseer je je positie binnen het Local Pack?

De sleutel tot het optimaliseren van je positie binnen lokale zoekresultaten ligt in het effectief beheren van je Google Bedrijfsprofiel-vermeldingen.

Om tot de top drie te behoren, is het essentieel dat je vermeldingen actueel en uitgebreid zijn. Het staat symbool voor een gedegen uitvoering van een lokale SEO-strategie.

Belangrijke punten voor Google Bedrijfsprofiel-optimalisatie:

Het is cruciaal om gedetailleerde informatie over je onderneming te verstrekken. Denk hierbij aan:

  1. Naam van je bedrijf
  2. Telefoonnummer
  3. Adres
  4. Openingstijden
  5. Hoofd- en subcategorieën
  6. Link naar je website
  7. Omschrijving
  8. Foto’s
  9. Aanbod van producten en diensten
  10. Kenmerken
  11. Aangepaste openingstijden
  12. Google Posts
  13. Google Bedrijfsberichten voor directe communicatie met klanten

Dit zorgt voor een betere zichtbaarheid binnen Google en vergroot de kans om in het Local Pack te verschijnen.

De drie pijlers van lokale SEO volgens Google:

  1. Proximiteit: hoe dichter bij de zoeker, des te groter de kans op een hogere ranking.
  2. Relevantie: de mate waarin jouw aanbod overeenkomt met de zoekvraag.
  3. Reputatie: de bekendheid en waardering van je bedrijf.

Het belang van klantreviews:

Online beoordelingen spelen een cruciale rol in lokale SEO. Een hoge score met veel positieve reviews kan doorslaggevend zijn. Goed beheer van deze reviews is daarom essentieel.


Bron:  https://www.brightlocal.com/

Andere belangrijke SEO-factoren zijn:

  1. Consistent online aanwezig zijn
  2. Het produceren van kwalitatieve lokale content
  3. Het optimaliseren van de gebruikerservaring
  4. Een mobielvriendelijke website hebben
  5. Een solide online netwerk van content creëren
  6. Afbeeldingen en metadata optimaliseren
  7. Lokale citaten niet onderschatten

We hopen dat dit artikel je op weg helpt om een prominente plaats te veroveren binnen Google’s Local Pack!