Hoe display adverteren jouw merk of bedrijf op de kaart zetten

Wat is display adverteren?

Een populaire en effectieve vorm van digitale reclame is display adverteren. Het wordt volledig gedreven door de visuals die het gebruikt om aandacht te trekken en naamsbekendheid te verspreiden over het internet. Display advertenties zijn een lucratieve reclamemethode voor marketeers die op zoek zijn naar manieren om klanten te bereiken en te werven. Ze maken royaal gebruik van visuele media in de vorm van teksten, afbeeldingen of zelfs video’s om de aandacht van mensen te trekken.

Je kunt display advertenties meestal vinden in aangewezen hoeken van webpagina’s en sociale mediaplatforms, en ze worden meestal weergegeven in de vorm van een banneradvertentie (grafisch of tekst). Alle campagnes, variërend van die met eenvoudige tekst tot die met aantrekkelijke video’s kunnen worden gegroepeerd onder display advertising.

De meeste succesvolle display adverteren campagnes maken gebruik van een slimme combinatie van afbeeldingen, tekst, gifs en video’s om op te vallen op het internet en hun boodschap over te brengen aan het doelpubliek. Marketeers kunnen spelen met taal, ontwerp, vormen en maten van banners om aantrekkelijke display advertenties te maken.

Het display advertentie targeting proces

Definieer je doelgroep
Je kunt het publiek segmenteren op basis van hun demografische basisgegevens zoals leeftijd, geslacht, interesses, enz.

Zoekwoorden identificeren
Hiermee kun je de doelgroep bereiken op basis van geselecteerde trefwoorden voor je dienstverlening. Het display advertentienetwerk zal je zoekwoorden matchen met woorden/zinnen die aanwezig zijn op de site van de uitgever waar je advertentie zal worden weergegeven.

Nadruk op het onderwerp
Met deze functie kun je een groep websites kiezen die passen bij een specifiek onderwerp/categorie waarbinnen jouw bedrijf actief is.

Formuleer de ideale plaatsing
Je kunt de website kiezen waarop je je display advertenties wilt weergeven. Als je je bijvoorbeeld richt op klanten van een bepaalde autovariant, kun je de advertenties weergeven op artikelen die betrekking hebben op dat model, of zelfs op een pagina met productbeoordelingen.

Advertenties weergeven op basis van interesse
Google verzamelt gegevens over het gedrag van zijn gebruikers en afhankelijk van waar gebruikers naar zoeken, kun je advertenties weergeven die aansluiten bij specifieke interessegebieden. Een autoliefhebber doet bijvoorbeeld onderzoek naar banden, autoradio’s, enz. Op interesses gebaseerde display advertenties plaatsen je advertentie op alle relevante webpagina’s.

Retargeting op basis van gedrag in het verleden
Met deze functie voor het targeten van displayadvertenties, ook bekend als retargeting, kun je je richten op gebruikers die je website al eerder hebben bezocht, waardoor de impact en de herinnering van het merk worden versterkt.

Verschillende soorten display advertenties

Effectief display adverteren management vertrouwt op visuals om de kernboodschap van de campagne over te brengen aan het publiek. Het doel is om ervoor te zorgen dat gebruikers automatisch naar een advertentie worden getrokken wanneer ze een website of een sociaal mediaplatform bezoeken. Hier zijn dus een paar verschillende opties waarmee je moet experimenteren bij het uitstippelen van je display advertising management strategie.

Banneradvertenties
Banneradvertenties zijn de meest voorkomende vorm van display adverteren, omdat ze duidelijk opvallen op elke webpagina. Ze zijn genoemd naar hun vorm, die bannerachtig is. Het zijn niets meer dan op hyperlinks gebaseerde, op afbeeldingen gebaseerde advertenties in de vorm van een strook. Ze worden meestal bovenaan een webpagina geplaatst om onmiddellijk de aandacht van de gebruiker te trekken.

Uitgebreide media
Aangezien ongeveer 30% van de internetgebruikers traditionele banneradvertenties storend vindt, zijn adverteerders op zoek naar meer innovatieve manieren om hun advertenties weer te geven. Het gebruik van uitgebreide media is zo’n nieuwe tactiek waarbij interactieve elementen zoals video, audio en klikbare elementen worden gebruikt om de advertentie boeiender te maken.

Interstitiële advertenties
Dit zijn advertenties die verschijnen als een aparte webpagina voordat je wordt doorgestuurd naar de oorspronkelijke pagina die je wilde bezoeken op het internet. Ze zijn effectief om de aandacht van de gebruiker te trekken omdat ze het hele scherm in beslag nemen.

Video advertenties
Als het gaat om de kosten van display advertising, zijn videoadvertenties iets duurder, maar wel de moeite waard. Platforms zoals YouTube en Instagram hebben het marketeers gemakkelijk gemaakt om videoadvertenties te laten lopen en veel aandacht en betrokkenheid te trekken.

Het managen van de display advertenties

Display adverteren is een aanzienlijke investering voor elk bedrijf, dus het is logisch dat je een maximale Return on Investment (ROI) wilt uit je kosten voor beeldschermreclame. Daarom is het cruciaal om te meten hoe je display adverteren managementstrategie uitpakt. Hier zijn vier Key Performance Indicators (KPI) om de resultaten van display advertising management te helpen kwantificeren:

1. Bereik
Het bereik van je advertentie nauwkeurig meten betekent cijfers verkrijgen over hoeveel gebruikers de advertentie hebben gezien. Dit wordt weergegeven als het unieke aantal weergaven van je display advertentie. Je kunt het bereik van je advertentie controleren en de effectiviteit van je display advertentiebeheer en targetinginspanningen beoordelen. Als advertenties niet het gewenste publiek bereiken, is het raadzaam om je targetingparameters aan te passen.

2. Impressies
Eenvoudig gezegd is een impressie het aantal keren dat een advertentie is “geserveerd” aan een gebruiker op een website of plaatsing. Elke keer dat een advertentie wordt weergegeven, telt dit als een impressie. Zodra je dit met succes hebt gekwantificeerd, kun je de advertentieprestaties afzetten tegen de conversiepercentages. Als het lijkt alsof je impressies toenemen, maar je conversiepercentage niet, moet je misschien je plan voor het beheer van display advertenties heroverwegen.

3. Doorklikpercentage
Het doorklikpercentage is een cruciale indicator van betrokkenheid en geeft aan hoeveel mensen op je advertentie hebben geklikt. Wiskundig gezien is het de verhouding tussen vertoningen en klikken. Als je advertentie bijvoorbeeld 2.000 vertoningen ontvangt en je genereert 200 klikken, dan is het doorklikpercentage 10%. Lage CTR’s zijn indicatoren voor de noodzaak om een nieuwe strategie voor het beheer van display advertenties te gebruiken of om opnieuw te kijken naar targetingformules.

4. Conversiepercentage
Dit is de belangrijkste metriek om rekening mee te houden, want uiteindelijk is conversie het hoofddoel van advertenties. Dit percentage is een kwantificering van het aantal mensen dat doorklikt naar je landingspagina en een definitieve actie uitvoert, zoals het downloaden van je brochure, je aanmelden voor een nieuwsbrief of het aanvragen van een offerte.

Kies het juiste display advertentie netwerk

Een display advertentienetwerk wordt gedefinieerd als een platform of tool waarmee je kunt beheren hoe je advertenties worden verdeeld over uitgevers, inhoudscategorieën, publiekssegmenten en andere engagementskanalen. Het fungeert als een verbinding tussen jouw advertentiecontent en het consumptieplatform van de klant.

Er zijn verschillende display advertentienetwerken om uit te kiezen, het beste voorbeeld is waarschijnlijk het Google Display Network. Hiermee kun je nieuwe doelgroepen vinden op basis van bestaande klantprofielen en retargeting campagnes ontwerpen op basis van gegevens en verhoogde conversie voor je display advertenties. Het heeft ook een handige automatiseringsfunctie waarmee je het rendement van je display advertentiekosten kunt verhogen. Met behulp van automatisering optimaliseert Google’s platform voor het beheer van display advertenties de doelgroepselectie en automatiseert het je investering per advertentie om de kosten van display advertenties te optimaliseren.

Er zijn talloze mogelijkheden als het gaat om het selecteren van een geschikt display advertentienetwerk. Het is belangrijk om een platform te kiezen dat past bij je doelgroep, advertentiedoelen en beschikbare middelen. Een effectief netwerk biedt toegang tot een breed aanbod aan websites en apps, en stelt je in staat om je doelgroep te bereiken op basis van interesses, gedrag, locatie of eerdere interacties. Geavanceerde functies zoals retargeting, automatische biedstrategieën en doelgroepsegmentatie zorgen ervoor dat je advertenties beter presteren en je budget optimaal wordt benut. Automatisering binnen deze netwerken speelt een steeds grotere rol in het verhogen van de relevantie van advertenties en het verbeteren van conversieratio’s.
Het kiezen van het juiste display advertentienetwerk vraagt om een strategische afweging. Kijk naar factoren zoals het bereik van het netwerk, integratiemogelijkheden met andere marketingtools, ondersteuning voor datagedreven optimalisatie en natuurlijk de kosten. Door te investeren in een netwerk dat aansluit op je marketingstrategie, vergroot je de kans op succesvolle campagnes die niet alleen zichtbaar zijn, maar ook impact maken.

De voor- en nadelen van display adverteren

Voordeel 1: Display advertenties zorgen voor meer merkbekendheid.
In tegenstelling tot native advertenties die lijken op redactionele content, zijn display advertenties duidelijk herkenbaar als reclame. Hoewel dit soms betekent dat mensen ze uit principe negeren, zorgt het er ook voor dat het publiek meteen ziet dat het om een boodschap van jouw merk gaat.

Voordeel 2: Display advertenties brengen je boodschap snel over.
De meeste display advertenties zijn visueel en niet tekstgebaseerd. Je doelgroep hoeft geen heel artikel of infographic te lezen om je merkboodschap te begrijpen, zoals bij content marketing. Zelfs als mensen snel voorbij scrollen, blijft de indruk vaak toch hangen.

Voordeel 3: Display advertenties zijn eenvoudig te maken en te plaatsen.
In vergelijking met andere vormen van digitale reclame vereisen display advertenties geen ingewikkelde integratie met websites van uitgevers. Ze kunnen op vrijwel elke site binnen het advertentienetwerk worden geplaatst, zonder dat daar veel technische kennis voor nodig is.

Voordeel 4: Display advertenties bereiken klanten in elke fase van de funnel.
Een goed doordachte digitale campagne kan je helpen om je doelgroep te bereiken in elke fase van het beslissingsproces, van bewustwording tot aankoopbereidheid. Alles wat je nodig hebt is kennis van targetingmethoden. Bijvoorbeeld, als je huishoudelijke apparaten verkoopt, kun je aangepaste intentieadvertenties plaatsen om mensen te bereiken die hebben gezocht naar nieuwe modellen fornuizen of wasmachines. Daarna kun je je bereik uitbreiden met contextuele advertenties op websites over woningverbetering, vastgoedblogs of zelfs ouderforums.

Voordeel 5: Display advertenties leveren veel waarde voor je geld.
Hoewel relatief weinig mensen daadwerkelijk op display advertenties klikken, helpen ze je toch om het grootste deel van je doelgroep te bereiken. Ze hebben een vergelijkbare reikwijdte als traditionele advertenties, maar zijn minder opdringerig. Een display advertentie is veel minder storend dan een tv- of radiospot, zeker als deze wordt weergegeven bij relevante content.

Nadeel 1: Mensen houden niet van advertenties.
Mensen vinden tegenwoordig dat advertenties vaker en opdringeriger zijn dan vroeger. Openlijke reclame wekt bij veel mensen irritatie op en wanneer mensen zich ergeren aan online advertenties, gebruiken ze vaak adblockers zodat ze ze helemaal niet meer zien.

Nadeel 2: Display advertenties kunnen te minimaal zijn.
Display advertenties zijn bedoeld om je boodschap snel en eenvoudig over te brengen, maar hun korte lengte kan ook een nadeel zijn. Durfinvesteerder Gilad de Vries stelde vast dat ze het meest effectief zijn wanneer ze leiden naar meer diepgaande content. Hoewel display adverteren nuttig is, zal het waarschijnlijk niet de kern vormen van je marketingstrategie.

Nadeel 3: Ze hebben relatief lage doorklik- en conversiepercentages.
Het gemiddelde doorklikpercentage van banneradvertenties ligt rond de 0,1%, wat lager is dan veel andere vormen van online adverteren. Dit vertaalt zich meestal in lagere conversies. De meeste mensen zien banneradvertenties vroeg in hun aankoopproces, dus ze zijn het meest geschikt als onderdeel van een langetermijn marketingstrategie. Je display advertenties kunnen de interesse van potentiële klanten wekken en hen voorbereiden op meer diepgaande content op een later moment.

Aan de slag met display adverteren

Als je het een uitdaging vindt om de gewenste resultaten uit je display advertentiecampagne te halen, stel jezelf dan de volgende vragen:

1. Is de tekst eenvoudig en uitgebreid?
De meerderheid van het publiek dat je advertenties bekijkt, heeft beperkte tijd en aandacht. Ze consumeren al veel content, dus je advertentie moet helder en direct zijn. Met display advertenties kun je specifieke demografische en psychografische profielen van gebruikers identificeren en je erop richten, dus zorg ervoor dat je de tekst dienovereenkomstig formuleert.

2. Is het kleurenschema en design in lijn met het merkimago?
Het ontwerp en kleurenschema dat je kiest tijdens het beheer van display advertenties kan veel verschil maken. Er zijn ongelooflijke psychologische verbanden tussen kleuren en het gedrag van het publiek. Je kunt ze bestuderen en in je voordeel gebruiken tijdens het ontwerpen van de afbeeldingen voor je display advertenties. Het is raadzaam om je campagne overzichtelijk te houden en de tekstuele content moet duidelijk zichtbaar zijn.

3. Gebruik ik te veel formaten voor mijn advertentie?
Onthoud dat minder meer is als het gaat om het beheren van display advertenties. Met zoveel opties om uit te kiezen, kom je misschien in de verleiding om formaten te mixen en matchen om betere resultaten te krijgen. Een succesvolle campagne is echter minimaal, direct en helder. Of het nu gaat om de tekst of de afbeeldingen die je gebruikt, zorg ervoor dat je niet overdrijft in een poging om de aandacht te trekken.