Generative engine optimization
Inhoudsopgave
- Wat is generative engine optimization?
- Veelgestelde vragen over generative engine optimization
- Waarom is generative engine optimization belangrijk?
- Het verschil tussen GEO en SEO
- GEO integreren met SEO
- Feiten over GEO
- Starten met generative engine optimization
- Generative engine optimization door Create & Convert
Wat is generative engine optimization?
GEO staat voor Generative Engine Optimization en is het proces waarbij de content van jouw website wordt geoptimaliseerd om de zichtbaarheid ervan te vergroten in AI-gestuurde zoekmachines zoals ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot en Google AI Overviews. Generative engine optimization positioneert jouw merk zodat het verschijnt in AI-gegenereerde resultaten wanneer gebruikers zoeken naar zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan jouw producten, diensten of expertisegebieden.
Aangezien zoekgedrag verandert, is een betere zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden de sleutel tot het ontdekken van jouw merk in dit nieuwe tijdperk van digitale marketing. Het gaat er niet alleen om gezien te worden; het gaat erom potentiële klanten en doelgroepen op een zinvolle manier te betrekken, ongeacht waar ze hun zoekreis beginnen.
Veelgestelde vragen over generative engine optimization
Vervangt GEO SEO?
Wat is het verschil tussen generatieve AI en traditionele AI?
Wat is het verschil tussen SEO, SGE en GEO?
Hoe schakel ik Google AI generatief zoeken in?
Vervangt GEO SEO?
GEO, of Generative engine optimization, vervangt Search Engine Optimization (SEO( niet; het is eerder een nieuwe aanpak die het aanvult. Terwijl SEO zich richt op traditionele zoekmachines, optimaliseert GEO content voor AI-gestuurde zoekmachines en zorgt ervoor dat deze voldoet aan de behoeften van zowel menselijke gebruikers als AI-algoritmen.
Waarom is generative engine optimization belangrijk?
Generative engine optimization wordt steeds belangrijker nu AI-gestuurd zoeken blijft groeien. De aanvankelijke opwinding rond AI in zoeken is afgenomen en we zijn nu getuige van een fase waarin het vertrouwen van het publiek stabiliseert en technologieën tot volwassenheid komen. In dit competitieve gebied heeft Google, ooit de onbetwiste leider, nu te maken met serieuze concurrentie van de AI-integratie van Bing, ChatGPT, Perplexity en andere innovatieve AI-gebaseerde platforms.
Invloed op organisch zoeken
AI verandert het landschap van organische zoekopdrachten en dwingt bedrijven om hun marketingstrategieën te heroverwegen. Onderzoeken voorspellen een aanzienlijke daling van het traditionele zoekvolume met 25% tegen 2026, waarbij het organische zoekverkeer naar verwachting met meer dan 50% zal afnemen naarmate consumenten AI-gestuurd zoeken omarmen. Bovendien verwacht men dat 79% van de consumenten binnen een jaar gebruik zal maken van AI-gebaseerde zoekopdrachten en dat 70% nu al vertrouwen heeft in generatieve AI-zoekresultaten. Traditionele SEO alleen volstaat niet meer. Merken moeten zich aanpassen door generative engine optimization te integreren in hun strategieën om de aandacht van gebruikers op AI gestuurde platforms effectief te vangen en vast te houden.
Ontwikkeling in zoekgedrag van gebruikers
Generative engine optimization is essentieel omdat AI-gestuurde zoekopdrachten de manier veranderen waarop mensen informatie vinden en consumeren. Gebruikers beginnen hun zoekopdrachten nu op AI-platforms voor informatie, productonderzoek en aankopen. ChatGPT heeft bijvoorbeeld meer dan 180,5 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, terwijl het zoekvolume van Perplexity AI het afgelopen jaar met 858% is gestegen en nu ongeveer 10 miljoen maandelijkse actieve gebruikers heeft. Deze verschuiving toont het groeiende vertrouwen in AI om snel accurate, gepersonaliseerde en relevante informatie te geven. Nu AI een groter deel uitmaakt van ons dagelijks leven, worden deze platformen de plaats bij uitstek voor mensen om informatie te vinden.
Door te optimaliseren voor AI-machines kun je ervoor zorgen dat je gebruikers ontmoet waar ze zijn en de hoogwaardige, relevante content biedt die ze verwachten. Dit is cruciaal om zichtbaar te blijven, gebruikers te boeien en concurrerend te blijven.
Het verschil tussen GEO en SEO
GEO
Generative engine optimization (GEO) richt zich op het optimaliseren van je zichtbaarheid in AI-gedreven zoekomgevingen, zoals ChatGPT, Google SGE (Search Generative Experience) of Microsoft Copilot. In plaats van alleen te concurreren op traditionele zoekresultaten, zorg je ervoor dat jouw merk of content wordt opgenomen in gegenereerde antwoorden van AI-systemen. Dit is een opkomende, innovatieve vorm van optimalisatie waarin autoriteit, context en relevantie centraal staan.
Met GEO werk je aan het voeden van taalmodellen en AI-systemen met hoogwaardige, actuele en betrouwbare informatie. Denk aan content die duidelijk, goed gestructureerd en semantisch rijk is. GEO vraagt om een bredere aanpak dan klassieke SEO: je optimaliseert niet alleen voor algoritmes van zoekmachines, maar ook voor hoe AI de informatie interpreteert, samenvat en presenteert.
Een voordeel van GEO is dat je merk zichtbaar kan worden binnen AI-antwoorden zonder dat gebruikers actief doorklikken naar een website. Hierdoor verschuift de waarde van zichtbaarheid van klikken naar vermelding en autoriteit binnen conversaties. Dit biedt kansen voor thought leadership, merkbekendheid en het genereren van vertrouwen.
Het nadeel van GEO is dat de controle over plaatsing nog beperkter is dan bij SEO. Er is geen vaste positie of ranking en de regels van AI-systemen veranderen snel. Bovendien vereist GEO strategisch contentbeheer, technische kennis en monitoring van nieuwe AI-interfaces. Toch is het voorop lopen in GEO van groot belang voor bedrijven die klaar willen zijn voor de toekomst van zoeken en digitale interactie.
SEO
Zoekmachine optimalisatie (SEO) is gericht op het organisch verbeteren van je zichtbaarheid in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google. Dit is een strategie op de lange termijn, waarbij de resultaten meestal pas na enkele maanden zichtbaar worden. Dit maakt zoekmachine optimalisatie ideaal voor bedrijven die duurzame groei en consistent verkeer willen realiseren zonder doorlopende advertentiekosten.
Met zoekmachine optimalisatie richt je je op een breed aanbod aan zoekwoorden die aansluiten bij de vragen en behoeften van je doelgroep. Door waardevolle content te creëren, je website technisch te optimaliseren en kwalitatieve backlinks op te bouwen, vergroot je jouw autoriteit in de zoekmachines. Een bijkomend voordeel is dat organisch verkeer ‘gratis’ is, je betaalt niet per klik. Dit maakt zoekmachine optimalisatie op de lange termijn kosteneffectiever, zelfs als de initiële investering in tijd en resources hoger is.
Eén uitdaging van zoekmachine optimalisatie is het beperkte inzicht dat je krijgt in de zoekwoorden die bezoekers gebruiken. Google biedt vaak weinig concrete gegevens over hoe mensen jouw website bereiken. Toch is de inzet op zoekmachine optimalisatie onmisbaar voor bedrijven die hun merkautoriteit willen versterken en stabiele zichtbaarheid nastreven.
Zoekmachine optimalisatie vraagt om consistentie en doorzettingsvermogen, maar de voordelen zijn blijvend. Zelfs als je stopt met actieve optimalisatie, blijft organisch verkeer binnenstromen. Dit maakt zoekmachine optimalisatie een duurzaam alternatief voor betaalde advertenties en een solide basis voor een holistische marketingstrategie.
Heb je hulp nodig bij jouw GEO-strategie?
STEL JE VRAAG AAN ONZE GEO EXPERT – SEB
CASE
Draisma
Met resultaat
200+
bezoekers
GEO integreren met SEO
Hoewel generative engine optimization kan worden beschouwd als een digitale marketingstrategie met zijn eigen reeks processen, moet het worden geïntegreerd met SEO als de basismethodologie voor het effectief vergroten van de online zichtbaarheid. Er is een aanzienlijke overlap tussen generative engine optimization en traditionele SEO, omdat ze veel kernprincipes en -praktijken delen. Traditionele SEO technieken leggen vaak de essentiële basis voor generative engine optimization en wanneer ze worden gecombineerd, kunnen ze een krachtige digitale marketingstrategie creëren die uw online aanwezigheid maximaliseert. Strategieën voor het effectief combineren van GEO en SEO:
Geïntegreerde contentstrategie
Creëer content die werkt voor zowel traditionele zoekmachines als AI-gestuurde platforms. Zorg ervoor dat jouw content van hoge kwaliteit is, relevant en afgestemd op principes zoals E-E-A-T. Vandaag de dag is dit criterium nog steeds een van de belangrijkste factoren bij het evalueren van Google-links, maar het kan niet op zichzelf worden beschouwd.
Het heeft geen zin om veel links te ontvangen van sites die niet relevant en betrouwbaar zijn. Het is noodzakelijk om de kwantiteit af te stemmen op de factoren die we hieronder zullen zien.
Zoekwoordonderzoek
Voer een zoekwoordenonderzoek uit naar traditionele zoektermen, long-tail zoekwoorden, natuurlijke/conversationele zoekopdrachten en contextuele zinnen die relevant zijn voor AI-algoritmen.
Technische kwaliteit
Houd je website technisch in orde om te voldoen aan de behoeften van SEO en GEO. Dit omvat optimalisatie voor laadsnelheid, mobiele vriendelijkheid, gestructureerde gegevens en natuurlijke taalverwerking.
Voortdurend leren en aanpassen
Blijf op de hoogte van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van SEO en GEO. Pas jouw strategieën aan om ze af te stemmen op veranderingen in traditionele zoekmachine-algoritmen en AI-technologieën.
Datagestuurde beslissingen
Gebruik geïntegreerde inzichten uit SEO en GEO-onderzoek en gegevensanalyse om jouw optimalisatiestrategieën te verfijnen en te verbeteren.
Vergroot je digitale autoriteit en word zichtbaar in AI-gegenereerde zoekresultaten
7 Feiten over GEO
- Generatieve AI’s zoals Google SGE halen informatie niet alleen uit websites, maar ook uit databronnen, structured data en forums
- Content met duidelijke structuur en semantische opbouw heeft tot 60% meer kans om opgenomen te worden in AI-antwoorden
- Merken die genoemd worden in AI-antwoorden hebben 35% meer kans op directe naamsbekendheid dan via traditionele zoekresultaten
- GEO vereist een combinatie van SEO, contentmarketing én thought leadership om betrouwbaar over te komen bij AI-systemen
- Slechts 17% van de bedrijven optimaliseert actief voor generatieve zoekmachines
- AI-systemen negeren content zonder context of bronvermelding, ongeacht de SEO-score van de pagina
- GEO-content die inspeelt op vragen (“hoe werkt”, “wat is”, “waarom”) wordt 2x vaker geciteerd door taalmodellen
Starten met generative engine optimization
Wil je starten met generative engine optimization? Dan is het eerst goed om na te gaan of linkbuilding wel geschikt is voor jouw situatie of bedrijf.
Wanneer is generative engine optimization wel geschikt?
Bij een langetermijnvisie op digitale vindbaarheid
Generative engine optimizationis perfect voor bedrijven die hun zichtbaarheid in opkomende AI-zoekomgevingen structureel willen versterken. Het vraagt tijd, strategie en kwalitatieve content die AI-systemen kunnen herkennen en vertrouwen.
Als je inzet op autoriteit en thought leadership
Generative engine optimizationwerkt het best wanneer je merk autoriteit wil uitstralen. Door waardevolle en goed onderbouwde content te delen, vergroot je de kans dat jouw merk wordt genoemd in AI-antwoorden.
Wanneer je doelgroep zich oriënteert via AI-tools
Als jouw klanten gebruikmaken van tools als ChatGPT of Google SGE voor informatie, dan is generative engine optimization een krachtige manier om daar aanwezig te zijn met jouw kennis, diensten of producten.
Bij sectoren waarin kennisdeling centraal staat
Voor branches zoals consultancy, finance, marketing of technologie, waar kennis belangrijk is, is generative engine optimization uitermate geschikt om de juiste context te creëren rondom jouw merk of expertise.
Wanneer je al investeert in hoogwaardige content
Heb je al waardevolle content zoals blogs, brochures of handleidingen? Dan kun je deze optimaliseren voor AI en zo sneller resultaat behalen via generative engine optimization-strategieën.
Als je merk of expert een publiek profiel heeft
AI’s noemen vaker bronnen met een bekende naam of reputatie. Als je al actief bent op bijvoorbeeld LinkedIn of nicheplatforms, vergroot dat de kans op opname in gegenereerde antwoorden.
Wanneer je wilt vooroplopen in een veranderend zoeklandschap
Generative engine optimization is nog relatief nieuw. Als je nu al optimaliseert, loop je voor op concurrenten en bouw je autoriteit op in een landschap dat snel belangrijker wordt.
Wanneer is generative engine optimization niet geschikt?
Bij een korte termijn focus
Als je snel resultaat nodig hebt, bijvoorbeeld voor een kortlopende campagne, is generative engine optimization niet geschikt. Het opbouwen van AI-zichtbaarheid kost tijd en vraagt om consistente contentkwaliteit.
Wanneer je website nog niet geoptimaliseerd is
Generative engine optimization is minder effectief als je website traag, onduidelijk of technisch gebrekkig is. AI’s herkennen geen ongestructureerde of rommelige content als betrouwbaar.
Als je geen waardevolle of informatieve content hebt
Generative engine optimization draait om content. Zonder duidelijke, actuele en goed gestructureerde content zul je weinig kans maken om opgenomen te worden in AI-antwoorden.
Wanneer je doelgroep niet actief is in AI-zoekomgevingen
Als je klanten zich vooral offline oriënteren of nauwelijks gebruikmaken van AI-tools, dan is generative engine optimization op dit moment wellicht minder relevant voor jouw strategie.
Bij een te beperkt contentbudget of capaciteit
Generative engine optimizationvergt investering in contentontwikkeling en strategische plaatsing. Zonder tijd of middelen voor onderzoek, schrijven en structureren, levert generative engine optimization weinig rendement op.
Als je denkt snel opgenomen te worden zonder strategie
AI’s vertrouwen alleen consistente, betrouwbare bronnen. Zonder plan en zonder lange adem is de kans klein dat je zichtbaar wordt in gegenereerde antwoorden.
Wanneer je alleen focust op promotie i.p.v. waarde
Generative engine optimizationwerkt niet voor puur commerciële, promotionele teksten. AI-modellen filteren dit type content vaak uit. Waardevolle, neutrale informatie scoort beter dan salesgerichte content.
Generative engine optimization door Create & Convert
In de B2B markt draait generative engine optimization niet alleen om zichtbaar zijn in AI-antwoorden, maar om het opbouwen van digitale autoriteit en relevantie binnen een nieuw zoeklandschap. Bij Create & Convert ontwikkelen we strategische GEO aanpak die naadloos aansluiten op jouw zakelijke doelstellingen.
Onze focus ligt op het creëren en optimaliseren van hoogwaardige content die betrouwbaar, gestructureerd en contextueel sterk is. Zo zorgen we dat jouw merk genoemd wordt in gegenereerde antwoorden van tools als ChatGPT en Google SGE, precies op de momenten die ertoe doen voor jouw doelgroep.
Met onze B2B expertise zorgen we dat jouw content niet alleen vindbaar, maar ook waardevol is in de ogen van AI-systemen. Of het nu gaat om het structureren van kennis, het optimaliseren van bestaande content of het positioneren van jouw merk als expert, wij maken jouw bedrijf zichtbaar in het zoekgedrag van de toekomst.
Analyse van jouw huidige situatie
Een strategie op maat ontwikkelen
On-page GEO en autoriteitsopbouw
Continu meten en optimaliseren
Analyse van jouw huidige situatie
We starten met een grondige analyse van jouw huidige contentstructuur, autoriteitsniveau en zichtbaarheid binnen AI-zoekomgevingen zoals Google SGE en ChatGPT. Hoe interpreteren AI-systemen jouw merk, expertise en informatie? Welke vragen van jouw doelgroep sluiten aan bij de content die je aanbiedt? Deze inzichten vormen de basis voor een strategische en toekomstgerichte GEO-aanpak.
Een strategie op maat ontwikkelen
Op basis van onze analyse ontwikkelen we een strategie die naadloos aansluit bij jouw doelen en doelgroep binnen het generatieve zoeklandschap. We richten ons op het creëren van relevante en helder gestructureerde content die aansluit bij veelgestelde vragen en informatiebehoeften zoals AI-systemen die herkennen. Daarnaast optimaliseren we technische aspecten van je website, zoals laadsnelheid, crawlbaarheid en structured data, zodat AI jouw content correct kan interpreteren. Ook versterken we jouw linkprofiel om de digitale autoriteit van je merk te vergroten, wat de kans vergroot op opname in gegenereerde antwoorden. Tot slot zorgen we dat jouw expertise en betrouwbaarheid duidelijk naar voren komen op je website, zodat je merk ook terugkomt in de context die taalmodellen gebruiken bij het genereren van hun output.
On-page GEO en autoriteitsopbouw
Samen met jullie creëren en optimaliseren we content die niet alleen waardevol is voor je doelgroep, maar ook aantrekkelijk en begrijpelijk voor AI-systemen. We combineren technische optimalisatie met inhoudelijke verdieping om jouw merk relevant te maken binnen generatieve zoekmachines. Door het toepassen van gestructureerde data, een logische websitestructuur en snelle laadtijden zorgen we dat AI-systemen jouw content efficiënt kunnen crawlen en begrijpen. Tegelijkertijd ontwikkelen we inhoud die verder gaat dan oppervlakkige informatie, gericht op de vragen en behoeften van jouw doelgroep. Omdat AI steeds beter wordt in het herkennen van relevante en diepgaande content, is het essentieel om échte waarde te leveren. We zorgen er bovendien voor dat jouw content voldoet aan de E-E-A-T-principes: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Dit bereiken we door feitelijke, betrouwbare informatie te combineren met een overtuigende toon die zowel gebruikers als AI-modellen vertrouwen inboezemt. Tot slot versterken we jouw digitale autoriteit door het opbouwen van een kwalitatief linkprofiel. Relevante en sterke links naar jouw website vergroten niet alleen je geloofwaardigheid, maar ook de kans dat AI jouw content opneemt in gegenereerde antwoorden.
Continu meten en optimaliseren
GEO is geen eenmalige actie, maar een doorlopend proces. We monitoren continu hoe jouw content presteert binnen AI-zoekomgevingen en analyseren welke elementen bijdragen aan zichtbaarheid in gegenereerde antwoorden. Op basis van data en ontwikkelingen in het zoekgedrag van gebruikers én de evolutie van AI-systemen, blijven we jouw strategie bijsturen en verfijnen. Zo zorgen we dat je relevant en zichtbaar blijft in een landschap dat constant verandert.