Wat zijn Facebook ads? Hoe werkt het adverteren op Facebook?
Leer hoe je facebook advertenties (facebook adverteren) effectief kunt gebruiken om jouw online bedrijf te laten groeien. Lees deze gratis gids voor beginners. Iedereen kan advertenties gebruiken om op Facebook te verkopen. Het is een slimme manier om het bereik van jouw bedrijf te vergroten en meer volgers te krijgen. Deze gids behandelt de basisprincipes van facebook advertenties, waaronder hoe je jouw doelgroepen definieert, de Meta-pixel instelt en jouw eerste advertentiecampagne start.
7 taken om te beginnen met Facebook adverteren
Hier zijn zeven dingen die je moet doen wanneer je facebook advertenties voor jouw bedrijf instelt. Elke stap bevat handige bronnen om je door het proces te begeleiden.
- Maak kennis met de Meta Business Suite
- Installeer de Meta-pixel
- Creëer Facebook doelgroepen
- Retarget bezoekers van jouw website
- Probeer verschillende soorten facebook advertenties
- Houd je aan de advertentiespecificaties van Facebook
- Maak een budget voor facebook advertentiekosten
1. Maak kennis met de Meta Business Suite
Met zijn datadashboards, meerdere advertentieformaten en tools voor doelgroepinzichten kan het een beetje overweldigend zijn om de zakelijke tools van Meta voor het eerst te openen.
Gelukkig is het maken van facebook advertenties niet zo ingewikkeld als het lijkt. Jouw Meta Business Suite is het gedeelte van Facebook waar jouw facebook advertentieaccount, bedrijfspagina’s en andere tools die je nodig hebt om advertenties te plaatsen, zijn ondergebracht.
Als je nog geen Facebook pagina voor jouw bedrijf hebt aangemaakt, moet je dit eerst doen voordat je toegang krijgt tot Business Suite-functies zoals Ads Manager.
Ads Manager is het platform van Meta voor het plaatsen van advertenties op Facebook en Instagram. Met Ads Manager kun je campagnes opzetten, jouw doelgroep kiezen, advertentieontwerpen uploaden en advertentie-instellingen aanpassen om de prestaties te maximaliseren.
2. Installeer de Meta-pixel
Een veelvoorkomende frustratie onder adverteerders is dat ze niet weten of hun facebook advertenties daadwerkelijk werken. De Meta-pixel is een analysetool waarmee je kunt meten hoe effectief jouw facebook advertentiecampagnes zijn, door de acties van mensen op jouw website te monitoren.
Pixels volgen gebeurtenissen op jouw website, zoals paginaweergaven en aankopen, en koppelen deze vervolgens aan Facebook-gebruikers.
De Meta-pixel moet in de head-sectie van de indexpagina van jouw website worden geplaatst, zodat deze op elke pagina van jouw website wordt weergegeven. Zodra de pixel is geplaatst, kun je retargetingcampagnes maken voor mensen die jouw website al hebben bezocht.
3. Creëer Facebook doelgroepen
Het targeten van de juiste gebruikers is de sleutel tot succesvolle facebook advertenties. Facebook heeft miljarden gebruikers wereldwijd, dus om degenen te vinden die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw merk of product, moet je de doelgroepfunctie van Facebook gebruiken.
Doelgroepen is een sectie binnen Advertentiebeheer waar je lijsten kunt maken van mensen die je met jouw advertenties wilt bereiken. Je kunt advertenties weergeven aan twee soorten doelgroepen: aangepaste doelgroepen en vergelijkbare doelgroepen.
Aangepaste doelgroepen bestaan uit klantenlijsten, websiteverkeer of andere gegevens die je hebt verzameld. Upload een bestand met e-mailadressen, telefoonnummers en andere contactgegevens die je van klanten of leads (lead generatie) hebt verzameld om dit type doelgroep te creëren. Facebook koppelt de informatie aan zijn eigen gebruikers, zodat je hen rechtstreeks met jouw advertenties kunt benaderen.
Aangepaste doelgroepen zijn ideaal voor doelstellingen zoals het opnieuw betrekken van eerdere klanten met nieuwe producten of het bereiken van e-mailabonnees die nog geen aankoop hebben gedaan.
Lookalike-doelgroepen bestaan uit mensen die vergelijkbare kenmerken hebben als jouw bestaande klanten en daarom waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in jouw bedrijf. Bouw een lookalike-doelgroep op basis van bezoekers van jouw Facebook pagina, demografische gegevens van Facebook of een van jouw aangepaste doelgroepen.
4. Retarget bezoekers van jouw website
Iemand die jouw website heeft bezocht, iets aan zijn winkelwagen heeft toegevoegd of jou volgt op Instagram, zal in de toekomst eerder geneigd zijn om iets bij je te kopen. Misschien heeft hij alleen een extra zetje nodig.
Als je ooit de website van een merk hebt bezocht en daarna op sociale media een advertentie van datzelfde merk zag, dan ben je bekend met advertentie-retargeting.
De retargetingcampagnes van Meta worden Advantage+ Catalog-advertenties genoemd. Je kunt deze maken door gebruik te maken van gegevens die zijn verzameld met jouw Meta-pixel in combinatie met de productcatalogus van jouw winkel.
Naast het retargeten van eerdere kopers of websitebezoekers kun je deze dynamische vorm van adverteren ook inzetten voor het werven van nieuwe klanten. Facebook toont gebruikers producten uit jouw winkel die volgens het platform relevant zijn op basis van hun profielgegevens, zelfs als ze jouw website nog niet eerder hebben bezocht.
5. Probeer verschillende soorten Facebook advertenties
Het leukste aan het maken van een facebook advertentie is het bedenken van de creatieve inhoud: de afbeeldingen en tekst waaruit jouw advertentie bestaat.
Volg de instructies in Advertentiebeheer om jouw eerste campagne te maken. Je wordt gevraagd om een algemeen doel en een specifiek doel te selecteren, evenals een budget en een doelgroep.
Het beste type advertentie hangt af van jouw doelstelling en de voorkeuren van jouw doelgroep. De belangrijkste soorten facebook advertenties zijn:
- Enkele afbeeldingen: het standaardadvertentieformaat van Facebook. Enkele afbeeldingen zijn eenvoudig te maken en kunnen zeer effectief zijn.
- Videoadvertenties: laat jouw product of merk zien en trek de aandacht van kijkers met in-feed video. Je kunt videoadvertenties maken in Meta Ads Manager of een videopost van jouw Facebook-pagina promoten.
- Carrouseladvertenties: voeg maximaal 10 afbeeldingen of video’s toe aan één advertentie, elk met een eigen link. Gebruikers kunnen door carrouseladvertenties scrollen door op hun apparaat te vegen.
- Collectieadvertenties: dit advertentieformaat maakt het voor mensen gemakkelijker om jouw producten te bekijken en te kopen. Collectieadvertenties bevatten een omslagafbeelding en tonen daaronder meerdere producten.
6. Houd je aan de advertentiespecificaties van Facebook
Er zijn veel zaken waar je rekening mee moet houden bij het uitvoeren van een succesvolle Facebook-advertentiestrategie, waaronder de vereiste afmetingen, bestandstypen en bestandsgroottes voor elk advertentieformaat van Facebook.
Wanneer je Facebook-advertenties voor jouw bedrijf maakt, moet je je houden aan het aanbevolen aantal tekens en de aanbevolen beeldresoluties. Bijvoorbeeld:
- Afbeeldingsadvertenties moeten een resolutie hebben van minimaal 1080 bij 1080 pixels en kleiner zijn dan 30 megabyte. Ze mogen maximaal 80 tekens tekst bevatten.
- Videoadvertenties moeten worden aangeleverd in MP4-, MOV- of GIF-formaat en mogen maximaal 125 tekens primaire tekst bevatten.
- Carrouseladvertenties moeten tussen de twee en tien kaarten in een vierkante verhouding bevatten, met maximaal 80 tekens tekst.
- Collectieadvertenties moeten vierkante afbeeldings- of videobestanden en maximaal 125 tekens tekst bevatten. Ze moeten linken naar een landingspagina-URL.
7. Budget voor facebook advertentiekosten
Wanneer je campagnes maakt, kies je of je een dagelijks of een totaalbudget wilt instellen. Wanneer jouw advertenties live gaan, brengt Meta je vervolgens kosten in rekening per vertoning.
Hoeveel je aan Facebook-advertenties uitgeeft, hangt af van verschillende factoren:
- Bedrijfsfinanciën: jouw totale marketingbudget.
- Productkosten: dure artikelen hebben over het algemeen hogere kosten voor klantenwerving.
- Advertentiedoelstelling: advertenties die gericht zijn op verkoop kosten doorgaans meer dan advertenties die gericht zijn op naamsbekendheid.
Geef jouw Facebook-advertenties een eerlijke kans door voldoende budget toe te wijzen om jouw doel te bereiken. Zodra jouw advertenties zijn gepubliceerd, moet je ook tijd vrijmaken voor de leerfase van Facebook, de periode waarin het algoritme jouw gegevens onderzoekt. Je kunt het Meta Advantage-campagnebudget gebruiken om jouw campagnebudget automatisch te beheren voor alle advertentiesets, zodat je de beste resultaten behaalt.
Er is echter geen minimumuitgave op Facebook en je hoeft geen opstartkosten te betalen. Je kunt er zelfs voor kiezen om je te concentreren op gratis Facebook-marketingstrategieën en advertenties alleen als aanvulling te gebruiken.
Tips voor het plaatsen van facebook advertenties
Gebruik deze aanbevelingen om advertenties te maken die converteren, potentiële klanten bereiken en betere resultaten opleveren voor jouw facebook advertentiestrategie.
Blader door de Meta Ad Library voor inspiratie
Weet je niet zeker waar je moet beginnen met het ontwerpen van advertenties? De Meta Ad Library bevat een uitgebreide verzameling advertenties die momenteel worden weergegeven op Facebook, Instagram en Messenger. Door te zoeken op merknaam kun je advertenties vinden die jouw concurrenten plaatsen. Bekijk hoe zij hun producten promoten en gebruik deze inzichten als inspiratie voor jouw eigen advertenties.
Wees authentiek
Denk goed na over de toon van jouw merk. Is deze grappig, geestig of juist zakelijk? Hoe authentieker jouw advertenties zijn, hoe groter de kans dat mensen erop reageren en meer willen weten over jouw product of dienst.
Toon afbeeldingen van mensen die jouw product gebruiken
Wanneer mensen door hun feed scrollen, zien ze voortdurend nieuwe foto’s en video’s. Als je hun aandacht wilt trekken, is het belangrijk om creatieve uitingen te gebruiken die laten zien hoe mensen jouw product daadwerkelijk gebruiken en ervan profiteren. Wil je ook losse productfoto’s of video’s tonen, dan kun je carrouseladvertenties inzetten zodat gebruikers zelf kunnen bepalen wat ze bekijken.
Geef advertenties voldoende tijd
Het kan verleidelijk zijn om direct aanpassingen te doen wanneer je niet meteen resultaat ziet. Toch is geduld belangrijk. Het Facebook algoritme heeft tijd nodig om te leren welke gebruikers het meest geïnteresseerd zijn in jouw content. Twijfel je of een advertentie moet worden stopgezet, wacht dan tot deze minimaal duizend vertoningen heeft gehad voordat je een beslissing neemt.
Kies eerst jouw advertentiedoelstellingen
Voordat je jouw eerste campagne opzet, is het belangrijk om te bepalen wat je wilt bereiken. Gaat het om meer verkoop of juist om het vergroten van de naamsbekendheid? Zorg ervoor dat alle onderdelen van jouw campagne, van creatieve uitingen tot targeting, aansluiten bij deze hoofddoelstelling. Dat maakt jouw advertenties consistenter en effectiever.
Combineer advertentietypen voor meer impact
Video’s zijn zeer geschikt om jouw merkverhaal te vertellen, terwijl afbeeldingen helpen om specifieke voordelen van jouw product uit te lichten. Door verschillende advertentieformaten te combineren, kun je testen wat het beste werkt bij jouw doelgroep en vervolgens investeren in de varianten die de meeste impact hebben.
Toon advertenties op meerdere kanalen
Met Meta Ads Manager kun je advertenties tonen op Facebook, Instagram en het Audience Network. Daarnaast kun je targeten op specifieke apparaten, zodat je mensen bereikt op de platforms en schermen die zij het meest gebruiken. Beperk je niet tot één kanaal, maar benut de verschillende mogelijkheden om jouw advertenties te tonen op de plekken waar jouw doelgroep actief is.
Facebook ad strategieën
1. Promoot goed presterende content
Heb je een organische post geschreven die veel views en likes krijgt? Maak er dan een Facebook-advertentie van. Hetzelfde geldt voor alle marketingcontent die je op Instagram of TikTok hebt staan. Goed presterende organische of off-platform content is een goede indicator dat kijkers zullen reageren op dezelfde content als een Facebook-advertentie.
Je kunt content marketing ook herverpakken in verschillende advertentietypen. Je kunt bijvoorbeeld de kernpunten van een goed presterende video nemen en deze omzetten in een diavoorstelling met afbeeldingen.
2. Werk samen met influencers
Influencermarketing is een geweldige manier om online een nieuw publiek te bereiken. Werk samen met influencers in jouw niche om samen advertenties en promoties te maken. Influencers kunnen advertenties plaatsen vanaf hun persoonlijke Facebook- en Instagram-accounts om de verkoop van producten te stimuleren en de campagnekosten te verlagen.
3. Creëer een advertentietrechter
Prospecting en retargeting zijn beide belangrijke doelgroepen om op te richten, maar ze werken over het algemeen het beste wanneer ze samen worden gebruikt om een marketingtrechter te creëren.
Een trechter is een marketingstrategie die is ontworpen om klanten door een aankooptraject te leiden. Een op een trechter gebaseerde marketingaanpak richt zich op het afstemmen van jouw advertenties op de aankoopintentie van jouw doelgroep en hun bekendheid met jouw merk en producten.
Je kunt een trechter op Facebook creëren door je in één campagne te richten op een koud publiek van potentiële klanten, zoals een lookalike-publiek of een op gedrag gebaseerd publiek. Retarget vervolgens degenen die jouw website bezoeken in een andere campagne. Naarmate je jouw Facebook-advertentiebudget uitbreidt, kan jouw trechter complexer worden, met meerdere campagnes om klanten op verschillende punten in de trechter te targeten.
Waarom adverteren op Facebook?
Met zoveel opties kan het moeilijk zijn om te beslissen waar je jouw marketingbudget aan besteedt. Wat Facebook bijzonder aantrekkelijk maakt voor nieuwe en ervaren ondernemers, komt neer op drie dingen:
Het genereert verkeer vanuit een actieve gebruikersgroep
Facebook is een plek waar veel mensen contact hebben met familie en vrienden. De producten van Meta worden naar verluidt door meer dan drie miljard mensen gebruikt, en veel van die gebruikers brengen meer tijd door op Facebook dan op concurrerende sociale netwerken.
Meta, het bedrijf dat eigenaar is van Facebook, is ook eigenaar van Messenger, WhatsApp en Instagram, meer mobiele apps die toegankelijk zijn voor Facebook-adverteerders via het advertentieplatform. Dat is veel actief, betrokken verkeer dat naar jouw website kan worden geleid.
Het richt zich op klanten op basis van interesses en gedrag
Facebook is ontworpen om persoonlijke updates en informatie te delen met jouw netwerk, zoals vakantiefoto’s, nieuwe nummers die je hebt ontdekt of relatiestatus.
Alle likes en connecties die op Facebook en Instagram worden gemaakt, creëren gedetailleerde gebruikersprofielen waar adverteerders gebruik van kunnen maken via gerichte advertenties. Facebook-adverteerders kunnen hun producten afstemmen op een lange lijst met interesses, eigenschappen en gedragingen van gebruikers, wat resulteert in een grotere kans op het genereren van een lead.
Het genereert merkbekendheid
Grote en kleine bedrijven hebben vaak Facebook- en Instagram-bedrijfspagina’s die ze gebruiken om in contact te komen met fans en klanten.
Wanneer je besluit om betaalde advertenties op Facebook en Instagram (Instagram adverteren) te gebruiken, kun je ervoor kiezen om deze afkomstig te laten zijn van de sociale pagina’s van jouw merk. Dit resulteert vaak in een grotere merkbekendheid en nieuwe volgers voor jouw bedrijf, wat een van de voordelen is van social media adverteren.
Laat jouw bedrijf groeien met Facebook advertenties
Facebook-advertenties zijn ontworpen om gemakkelijk te gebruiken te zijn voor mensen met weinig ervaring op het gebied van digitale marketing, waardoor het een aantrekkelijke vorm van zelfbedieningsmarketing is voor elk bedrijf. Als je de tijd neemt om de basisprincipes van Facebook-advertenties te leren, jouw account correct in te stellen en een campagne te lanceren, kunnen Facebook-advertenties jouw bedrijf blijven stimuleren terwijl het groeit.