6 veelgemaakte zoekmachine optimalisatie fouten vermijden
Inleiding
Weet je niet zeker waarom je niet op nummer 1 staat voor jouw focuszoekwoorden in Google? Misschien maak je een van de fouten die veel website-eigenaren maken. We zien dit vaak gebeuren. Van kleine lokale bedrijven tot grote ondernemingen, veel websites vergeten een paar belangrijke dingen. Hier geven we je een overzicht van de zoekmachine optimalisatie-problemen die we het vaakst tegenkomen. Uiteraard leggen we ook uit hoe je deze kunt vermijden of oplossen. Bekijk deze lijst en zorg ervoor dat je geen van deze veelgemaakte zoekmachine optimalisatie-fouten maakt!
Allereerst willen we onze visie op zoekmachine optimalisatie noemen: holistische zoekmachine optimalisatie. Bij holistische zoekmachine optimalisatie richt je je niet alleen op de inhoud of technische aspecten van je website, maar werk je ook aan de gebruikerservaring (UX). Een factor die belangrijker is dan ooit als het gaat om zoekmachine optimalisatie. Daarom nemen we een iets breder scala aan problemen en tips mee om deze op te lossen.
Vergeten dat sneller beter is
De eerste veelgemaakte zoekmachine optimalisatie-fout die we willen aanstippen, is de snelheid van de site. Hoe sneller jouw site, hoe meer Google deze zal begunstigen. Zeker nu de pagina-ervaring een van de rankingfactoren van Google is. Jouw site en de pagina’s ervan moeten snel genoeg laden om in de zoekresultaten te blijven. Google heeft zelf een zeer handige tool om de snelheid van je website te controleren: Google PageSpeed Insights. Deze tool geeft je een overzicht van de aspecten die je kunt verbeteren om de snelheid van een bepaalde pagina te verhogen.
Een snelle oplossing en een aanbeveling die we vaak geven, is het optimaliseren van jouw afbeeldingen. Veel websites hebben relatief grote afbeeldingen, die veel tijd kosten om te laden. Dit maakt jouw website trager dan nodig is. Door het formaat van je afbeeldingen aan te passen, kun je de laadtijd versnellen. Als je een WordPress-site hebt, kun je dit eenvoudig doen door een plug-in te installeren die dat voor je doet.
Een andere snelle winst als je een WordPress-site hebt, is goed kijken naar de plug-ins die zijn geactiveerd. Gebruik je ze allemaal? Misschien kunnen sommige worden vervangen door een andere plug-in die die functies combineert? Het beste advies dat we je op dit gebied kunnen geven, is dat minder meer is. Hoe minder plug-ins er zijn geactiveerd, hoe sneller jouw WordPress-installatie kan worden geladen. Blijf bij de essentie.
Proberen te scoren op de verkeerde zoekwoorden
Als je wilt scoren in Google, moet je ervoor zorgen dat je voor elke pagina de juiste zoekwoorden gebruikt. Een van de grootste fouten die we vaak tegenkomen, is dat site-eigenaren hun pagina’s optimaliseren voor algemene zoekwoorden. Als je een relatief klein bedrijf bent dat wil scoren op ‘huurauto’, mik je misschien te hoog. Probeer iets specifiekers te bedenken. Anders concurreer je vooral met de grote autoverhuurbedrijven die overal ter wereld vestigingen hebben, en dat is onmogelijk! Je kunt bijvoorbeeld de regio waarin jouw bedrijf is gevestigd aan de zoekterm toevoegen om je op jouw lokale omgeving te richten. Maar je kunt nog meer doen om hoog in de zoekresultaten voor jouw specifieke doelgroep te verschijnen. We noemen dit focussen op longtail-zoektermen of -zoekzinnen.
Hoe langer en specifieker de zoekwoorden zijn, hoe groter jouw kansen om voor dit zoekwoord hoog te scoren. Dit betekent natuurlijk ook dat het zoekvolume voor dit zoekwoord lager is. Maar je kunt dit compenseren door veel pagina’s op jouw site te optimaliseren voor verschillende longtail-zoekwoorden. Jouw site zal uiteindelijk meer verkeer genereren voor al deze zoekwoorden samen dan wanneer je zou optimaliseren voor één hoofdzoekwoord, waarvoor jouw pagina nooit op pagina 1 in Google zal verschijnen. Hoewel het zoekvolume misschien lager is, betekent een langere zoekterm vaak ook een specifiekere zoekintentie. Dit betekent dat je misschien minder mensen bereikt, maar wel de juiste mensen.
Mensen niet uitnodigen op je site
Laten we het hebben over iets dat vaak over het hoofd wordt gezien: metadata. Metadata is de informatie die mensen zien op de resultatenpagina’s (SERP’s) wanneer een website naar voren komt bij een online zoekopdracht. Dit omvat de titel van je pagina en de metabeschrijving. De paginatitel is nog steeds een belangrijke rankingfactor voor Google, dus je moet ervoor zorgen dat deze voor elke pagina correct is geoptimaliseerd. We raden je aan om jouw trefwoord aan de titel toe te voegen indien mogelijk en ervoor te zorgen dat je paginatitel niet te lang is. Als je paginatitel te lang is, wordt deze afgekapt. Je wilt niet dat potentiële bezoekers slechts de helft van jouw paginatitel in de zoekresultaten zien.
De metabeschrijving is geen rankingfactor, maar speelt wel een belangrijke rol in je klikfrequentie (CTR). Als je je metabeschrijvingen optimaliseert met een duidelijke en aantrekkelijke boodschap over wat mensen op je site kunnen vinden, kunnen ze gemakkelijker zien of de informatie die ze zoeken op die pagina staat. Hoe groter de kans dat mensen denken dat jouw site een antwoord op hun zoekopdracht biedt, hoe meer verkeer een pagina zal genereren.
We hebben onlangs een handige functie geïntroduceerd in Yoast zoekmachine optimalisatie Premium waarmee je geweldige titels en metabeschrijvingen kunt genereren. Deze tool maakt gebruik van AI en analyseert de inhoud van je pagina en biedt je verschillende suggesties voor een aantrekkelijke titel en metabeschrijving. Dit betekent dat je deze eenvoudig kunt optimaliseren om mensen naar je pagina te lokken, zonder dat je daar al te veel tijd aan kwijt bent. Gebruik onze AI-generator voor titels en metabeschrijvingen om op te vallen in de SERP’s.
Verzuimen om geweldige content te schrijven
We schrijven regelmatig over het schrijven van geweldige content, maar we zien nog steeds veel sites die moeite hebben met content. Dit is een andere veelgemaakte zoekmachine optimalisatie-fout die we willen aanpakken. Elke pagina op jouw site moet namelijk fatsoenlijke content hebben die minstens 300 woorden lang is. Google heeft voldoende tekst nodig om te achterhalen waar je pagina over gaat en of je het antwoord biedt waar mensen naar op zoek zijn. Je kunt niet verwachten dat Google je als een expert op een bepaald gebied ziet als je er maar twee zinnen over hebt geschreven. Dunne content geeft Google het signaal dat jouw pagina waarschijnlijk niet het beste resultaat is voor de zoekopdracht.
Houd er echter rekening mee dat Google niet jouw primaire doelgroep is. Je moet in de eerste plaats voor je bezoekers schrijven. De missie van Google is om de informatie in de wereld te organiseren en de best mogelijke antwoorden te geven. Daarom is het schrijven van kwalitatief hoogwaardige inhoud voor jouw doelgroep de juiste keuze als je goed wilt scoren in Google. Kwalitatief hoogwaardige inhoud schrijven betekent originele inhoud schrijven die jouw expertise laat zien en gemakkelijk te lezen is.
Mensen niet op je site houden
Zodra bezoekers op je site terechtkomen, is het volgende doel om ze op je site te houden. Je wilt niet dat je bezoekers meteen teruggaan naar Google zodra ze iets op jouw pagina hebben gelezen. Daarom moet je bezoekers aanmoedigen om wat langer te blijven. De beste manier om dit te doen is door een call-to-action (CTA) te creëren, meestal een knop die jouw bezoeker een actie aanbiedt. Dit kan een ‘koop’-knop op een productpagina zijn of een ‘aanmeld’-knop voor je nieuwsbrief. Overdrijf niet met meerdere call-to-action-knoppen en probeer één belangrijke CTA te hebben die opvalt ten opzichte van de rest van jouw pagina.
Een andere manier om mensen op je website te houden, is door te linken naar andere pagina’s op jouw website. Dit is ook een belangrijk onderdeel van zoekmachine optimalisatie en mag niet worden vergeten. Door interne links toe te voegen, weten je websitebezoekers en Google welke pagina’s met elkaar verband houden en interessant kunnen zijn wanneer ze op zoek zijn naar informatie over een bepaald onderwerp. Besteed dus zeker tijd aan jouw interne links om een goede sitestructuur te creëren die mensen op jouw website houdt!
Mobiel niet serieus nemen
De zesde en laatste veelgemaakte zoekmachine optimalisatie-fout is dat er geen rekening wordt gehouden met mobiel. Een paar jaar geleden is Google overgestapt op mobile-first indexering. Dit betekent dat Google nu naar de mobiele versie van jouw site kijkt om te bepalen hoe hoog je moet scoren. Dus als de desktopversie van jouw site uitstekend is opgezet, maar jouw mobiele site helemaal niet responsief is, zal dit worden weerspiegeld in jouw rankings. Op een negatieve manier. Als dat het geval is, zorg er dan voor dat je aan mobiele zoekmachine optimalisatie werkt!
Een goede manier om te testen of je site mobielvriendelijk is, is door gebruik te maken van de mobielvriendelijkheidstest van Google. Deze geeft je een indicatie van hoe gemakkelijk bezoekers jouw pagina op mobiele apparaten kunnen gebruiken. Maar stop niet na het controleren hiervan. Het beste advies dat we je kunnen geven, is om je site op je mobiele telefoon te bezoeken. Blader een tijdje door je site en probeer op elke knop, link en afbeelding te klikken om te zien wat er gebeurt. Werkt alles zoals je dat wilt? Hoe gemakkelijk is het om iets op je site te kopen terwijl je je mobiele telefoon gebruikt? Worden alle pagina’s correct weergegeven? Mobiel gebruik kan niet langer worden genegeerd, dus mis al die mobiele gebruikers niet en creëer een geweldige gebruikerservaring op elk apparaat.
Conclusie
We weten dat zoekmachine optimalisatie veel werk is. En dat het niet gemakkelijk is om alle verschillende onderdelen te onthouden waaraan je moet werken. Maar het is belangrijk om dit regelmatig te doen. Je wilt niet dat een van de fouten die we hebben besproken je jouw positie in de zoekresultaten kost. Zorg er dus voor dat je je concentreert op de snelheid van je site, schrijf geweldige content en optimaliseer voor de juiste zoekwoorden. Lok mensen naar je site en gebruik call-to-actions en relevante interne links om ze op je site te houden. Optimaliseer ten slotte je website voor elk apparaat. Doe dit allemaal en je bent al op weg naar een goed geoptimaliseerde website, op een holistische manier.
Als je ooit van het pad afraakt, bekijk dan dit bericht over het oppakken van zoekmachine optimalisatie nadat je het een tijdje hebt verwaarloosd. In dat bericht bespreken we alles wat je kunt doen om jouw zoekmachine optimalisatie weer op orde te krijgen! Of bekijk onze gids over hoe je aan de slag kunt gaan met zoekmachine optimalisatie.