11 essentiële on-page SEO factoren die je moet kennen

Wat is het belang van on-page SEO?

On-page SEO is het finetunen van verschillende website onderdelen om zoekmachines te helpen pagina’s te crawlen, te begrijpen en te rangschikken voor relevante zoekopdrachten. Hoewel off-page factoren zoals linkbuilding en merksignalen van cruciaal belang zijn, legt het optimaliseren van on-page elementen de basis voor het maximaliseren van de zichtbaarheid in zoekmachines. Naast de content zelf, geven on-page factoren een indicatie van de relevantie en kwaliteit van een pagina. De architectuur van de website, inclusief de snelheid van de site, de mobielvriendelijkheid en de URL-structuren, heeft invloed op on-page SEO.

On-page SEO is belangrijk omdat:

• Het helpt zoekmachines jouw pagina’s te vinden en aan gebruikers te tonen.
• Hoger gerangschikte pagina’s krijgen meer klikken en bezoekers.
• Goede rankings vergroten de betrouwbaarheid van uw merk.
• Het stelt u in staat om content te creëren die voldoet aan de behoeften van uw publiek.
• Het de basis vormt voor andere SEO-inspanningen, zoals het bouwen van links.

In deze blog behandelen we 11 essentiële on-page SEO factoren, van E-E-A-T en zoekwoorden relevantie tot HTML-tags en site-architectuur.

1. E-E-A-T

Een van de manieren waarop Google jouw site beoordeelt, is op basis van E-E-A-T, oftewel experience, expertise, authoritativeness, and trustworthiness of in het Nederlands ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Zoals benadrukt in de richtlijnen voor zoekkwaliteitsbeoordelaars van Google, evalueert E-E-A-T de ervaring uit de eerste hand, de expertise op het gebied van het onderwerp, de autoriteit en de betrouwbaarheid die een website en de makers van de content ervan laten zien. Google heeft ervaring als nieuw onderdeel toegevoegd, waarmee het aangeeft dat steeds meer waarde wordt gehecht aan content die is gemaakt door mensen met relevante referenties en directe, praktijkervaring met het onderwerp. Dit is vooral van cruciaal belang voor onderwerpen, zoals gezondheid, financiën, veiligheid, enz. Hoewel Google slechts enkele E-E-A-T-elementen zoals PageRank en links heeft bevestigd, wordt algemeen aangenomen dat factoren zoals de expertise van de auteur, autoriteit op het gebied van het onderwerp, transparantie en praktijkervaring een belangrijke rol spelen bij E-E-A-T-evaluaties.

2. Gebruik zoekwoorden op de juiste manier

Het is essentieel om content te creëren die de woorden en zinnen bevat waarnaar jouw doelgroep op zoek is. Met de vooruitgang op het gebied van AI en natuurlijke taalverwerking moet je echter verder denken dan individuele zoekwoorden.

Optimaliseer voor:

• Semantisch gerelateerde zinnen en onderwerpen: Als je bijvoorbeeld cloudopslagdiensten aanbiedt, kunnen gerelateerde entiteiten back-upoplossingen, noodherstel, gegevensbeheer enz. zijn.
• Contextuele betekenis en intentie: Een zoekopdracht naar ‘cloudmigratie’ kan verschillende intenties hebben, zoals technische handleidingen, prijs-/kosteninformatie, migratiestrategieën, enz.
• Geef uitgebreide antwoorden: Behandel gerelateerde subonderwerpen om de customer journey volledig te dekken.

Gebruik tools voor zoekwoordonderzoek om relevante entiteiten en gerelateerde zoekopdrachten rond jouw hoofdonderwerpen te identificeren.

3. Schrijven van content voor zoekmachine optimalisatie

Het creëren van content die zoekmachines vooropstelt en menselijke bezoekers naar jouw site leidt, is een kunst. Het schrijven van teksten die goed lezen en voldoen aan de beste zoekmachine optimalisatie praktijken kan een uitdaging zijn, tenzij je dit al eerder hebt gedaan. Hier zijn een paar van de belangrijkste punten om je verder te helpen met het schrijven van content voor zoekmachine optimlisatie:

• Benadruk de leesbaarheid: Jouw content moet gemakkelijk te scannen zijn, zodat gebruikers snel de informatie kunnen vinden die ze zoeken.
• Gebruik niet te veel zoekwoorden: Het overmatig gebruik van zoekwoorden is een techniek die door gewetenloze SEO professionals wordt gebruikt om het systeem te manipuleren. Google keurt sites die te veel zoekwoorden gebruiken af. Als je betrapt wordt, kan jouw pagina worden gedegradeerd in SERP’s of helemaal worden verwijderd.
• Houd zinnen en alinea’s kort: Als je ooit op een webpagina hebt geklikt en vervolgens werd overspoeld door een ononderbroken muur van tekst, weet je hoe moeilijk het is om lange teksten te lezen. Voorkom dat je gebruikers wegjaagt door jouw zinnen en alinea’s kort te houden.
• Gebruik tussenkopjes: Tussenkopjes vallen op door hun grootte en trekken de aandacht van mensen die jouw pagina scannen. Gebruik voldoende content om lezers door de pagina te leiden.
• Gebruik opsommingen: Dit voelt misschien erg meta, maar opsommingen zijn een uitstekende manier om informatie op te splitsen in gemakkelijk verteerbare stukjes. Gebruik ze wanneer ze zinvol zijn.
• Voeg persoonlijke ervaring toe: Bespreek, indien relevant, de ervaring, achtergrond en praktische kennis van de auteur met betrekking tot het onderwerp om jouw ervaring aan te tonen.

4. De actualiteit van de content

Het creëren van content die zoekmachines vooropstelt en menselijke bezoekers naar jouw site leidt, is een kunst. Het schrijven van teksten die goed lezen en voldoen aan de beste zoekmachine optimalisatie praktijken kan een uitdaging zijn, tenzij je dit al eerder hebt gedaan. Hier zijn een paar van de belangrijkste punten om je verder te helpen met het schrijven van content voor zoekmachine optimlisatie:

• Benadruk de leesbaarheid: Jouw content moet gemakkelijk te scannen zijn, zodat gebruikers snel de informatie kunnen vinden die ze zoeken.
• Gebruik niet te veel zoekwoorden: Het overmatig gebruik van zoekwoorden is een techniek die door gewetenloze SEO professionals wordt gebruikt om het systeem te manipuleren. Google keurt sites die te veel zoekwoorden gebruiken af. Als je betrapt wordt, kan jouw pagina worden gedegradeerd in SERP’s of helemaal worden verwijderd.
• Houd zinnen en alinea’s kort: Als je ooit op een webpagina hebt geklikt en vervolgens werd overspoeld door een ononderbroken muur van tekst, weet je hoe moeilijk het is om lange teksten te lezen. Voorkom dat je gebruikers wegjaagt door jouw zinnen en alinea’s kort te houden.
• Gebruik tussenkopjes: Tussenkopjes vallen op door hun grootte en trekken de aandacht van mensen die jouw pagina scannen. Gebruik voldoende content om lezers door de pagina te leiden.
• Gebruik opsommingen: Dit voelt misschien erg meta, maar opsommingen zijn een uitstekende manier om informatie op te splitsen in gemakkelijk verteerbare stukjes. Gebruik ze wanneer ze zinvol zijn.
• Voeg persoonlijke ervaring toe: Bespreek, indien relevant, de ervaring, achtergrond en praktische kennis van de auteur met betrekking tot het onderwerp om jouw ervaring aan te tonen.

5. Het gebruik van visuele elementen

Door foto’s, video’s, grafieken en andere opvallende visuele elementen toe te voegen, wordt jouw website aantrekkelijker voor bezoekers en verbetert de zichtbaarheid in zoekresultaten. Door afbeeldingen te optimaliseren, kunt je ook meer zichtbaarheid krijgen via beeldzoekopdrachten en in de SERP-afbeeldingencarrousel. Om jouw content gemakkelijk vindbaar te maken in tekstzoekopdrachten en beeldzoekopdrachten, volgen hier enkele tips:

• Geef contextuele informatie en relevante details in bijschriften bij afbeeldingen.
• Implementeer schema-markup voor afbeeldingen, video’s, producten, enz. om de zichtbaarheid in zoekresultaten te verbeteren.
• Zorg ervoor dat visuele middelen van hoge kwaliteit, origineel en relevant zijn voor de inhoud van de pagina.
• Voor e-commerce websites: zorg voor meerdere duidelijke productafbeeldingen vanuit verschillende hoeken.

Naarmate computervisie modellen zich verder ontwikkelen, zullen zoekmachines relevante afbeeldingen en video’s beter begrijpen en weergeven. Door nu te optimaliseren voor visueel zoeken, kunt je jouw content toekomstbestendig maken.

6. Titel tags

Titel-tags lijken misschien klein, maar ze zijn een belangrijk onderdeel van je on-page SEO strategie. Op zichzelf zorgen ze zelden voor hogere posities in zoekresultaten, maar in combinatie met andere on-page elementen zoals meta-beschrijvingen, koppen en relevante content versterken ze de context en relevantie van je pagina. Een goed geoptimaliseerde titel tag helpt zoekmachines begrijpen waar je pagina over gaat en kan het doorklikpercentage verhogen. Kies daarom voor duidelijke, beschrijvende titels met relevante zoekwoorden, zodat je titel tag als een sterk visitekaartje voor je pagina fungeert.

7. Metabeschrijvingen

Metabeschrijvingen zijn misschien geen directe SEO rankingfactor, maar ze spelen wel een belangrijke rol in je online zichtbaarheid. Hoewel onderzoek laat zien dat ze weinig invloed hebben op je positie in de zoekresultaten, helpen ze Google wel om de content van je pagina beter te begrijpen. Bovendien hebben ze een grote impact op je doorklikratio: een sterke metabeschrijving geeft zoekers een duidelijk beeld van wat ze kunnen verwachten en kan zo het aantal klikken aanzienlijk verhogen. Het optimaliseren van metabeschrijvingen blijft daarom een waardevolle stap in je SEO strategie.

8. Het optimaliseren van afbeeldingen

Minstens zo belangrijk zijn de technische aspecten die bepalen hoe goed deze visuele content wordt geladen, weergegeven en geïndexeerd. Zelfs de mooiste afbeelding of video kan zijn effect verliezen als de pagina traag laadt, de content op mobiele apparaten verkeerd wordt getoond of zoekmachines de visuals niet goed kunnen begrijpen. Door technische optimalisatie toe te passen, verbeter je niet alleen de gebruikerservaring, maar versterk je ook je SEO-prestaties. Hier zijn enkele tips om jouw afbeeldingen op je pagina’s te optimaliseren:

• Voeg SEO vriendelijke alt-tags toe.
• Kies het juiste formaat en de juiste bestandsgrootte voor een snelle laadtijd.
• Pas bestandsnamen aan in plaats van iets als IMG_08759 te gebruiken.
• Zorg ervoor dat uw afbeeldingen mobielvriendelijk zijn.

Een goede balans tussen esthetiek en techniek zorgt ervoor dat je visuele content niet alleen aantrekkelijk oogt, maar ook effectief bijdraagt aan de prestaties van je website. Door deze optimalisatie tips toe te passen, vergroot je de kans op snellere laadtijden, betere vindbaarheid en een prettigere ervaring voor je bezoekers.

9. De snelheid van de website

Een trage website die langzaam laadt, zorgt niet alleen voor frustratie en verjaagt bezoekers, maar heeft ook een negatieve invloed op jouw positie in de zoekresultaten. Er zijn meerderen onderzoeken gedaan naar het effect van de laadtijd van een pagina op SEO onderzocht en deze bevestigen dat de snelheid van een pagina een factor is die van invloed is op de positie in de zoekresultaten. De minimale snelheid waaraan jouw website moet voldoen, verandert echter voortdurend. Dit kan worden bereikt door te voldoen aan de minimumdrempel van Google’s Core Web Vitals. Als jouw site momenteel niet aan deze normen voldoet, zijn er verschillende stappen die u kunt nemen, waaronder:

• Compressie inschakelen.
• Omleidingen verminderen.
• Afbeeldingen optimaliseren.
• Browser-caches benutten.

Door te investeren in een snelle, soepel ladende website, verbeter je niet alleen je SEO, maar ook de ervaring en tevredenheid van je bezoekers.

10. URL structuur

Er was een tijd dat URL’s een prominente rol speelden in zoekmachine optimalisatie. Bedrijven namen zoekwoorden op in domeinnamen om hoger te scoren. Maar Google, dat doet wat Google doet, veranderde het algoritme. Wat ooit zo belangrijk was voor de rangschikking, speelt nu een veel kleinere rol. Dat wil niet zeggen dat het niet belangrijk is. Zoekmachines nemen jouw URL’s nog steeds mee in jouw totale score, maar ze hebben niet meer dezelfde prominente rol als vroeger. Er zijn echter aanwijzingen dat ze een rol spelen in de initiële ranking van een site, en sommige professionals zijn van mening dat ze worden gebruikt om pagina’s te groeperen. Hoewel ze niet jouw  hoogste SEO-prioriteit moeten zijn, wilt je ze ook niet negeren.

11. Links

Herinner je je E-E-A-T nog van het begin van deze blog? Een van de beste manieren waarop je website dit kan bereiken, is via links van andere gerenommeerde websites. Links werken op dezelfde manier. Er zijn drie belangrijke soorten links die u moet kennen voor SEO:

• Interne links, of links die naar een andere pagina op jouw website verwijzen, zoals deze.
• Uitgaande links, of externe links, verwijzen naar een site op een ander domein, zoals deze, die verwijst naar de SEO-pagina van Google.
• Inkomende links, ook wel backlinks genoemd, zijn links van andere websites die naar uw pagina verwijzen.

Van deze drie zijn inkomende links het belangrijkst voor het versterken van E-E-A-T-signalen. Hoogwaardige, relevante inkomende links, vooral van gezaghebbende en ervaren bronnen, kunnen helpen om de expertise, autoriteit en betrouwbaarheid van uw site aan te tonen. SEO marketeers gebruiken verschillende methoden om kwalitatieve inkomende links te genereren, waaronder sociale media, het maken van deelbare infographics en zelfs het vragen om backlinks. Maar let op: niet alle inkomende links zijn nuttig. Sommige, vooral die van linkfarms, forumberichten en gastenboeken, kunnen nep-links zijn die het rangschikkingssysteem misleiden. Als u deze niet afwijst, kan dit jouw rangschikking schaden.